韓劇廣告天才李太白心得

(本劇有16集，超過17小時的故事)
出品：韓國KBS
首播日：2013.02.04
集數：16集
主要角色
李太白：(晉久飾，男1)
白智允、白萱珍：(朴河宣飾or朴荷善，女1)
Eddie姜or姜珉宇：(趙顯宰飾，男2)
高雅麗、高福姬：(韓彩英飾，女2)
馬真假or馬振甲：(高昌錫飾)


滿分有5分，3分可看可不看，小弟評本劇3.1分。本劇是好壞參半劇，部份內容不錯，部份內容瞎扯，有加分的深化營造，也有扣分的鬼扯橋段，爛也沒爛到全盤倒，好也沒好到一路通，是半爛半好的雙面劇，加分與扣分兩相推擠下，表現出很一般的即時制韓劇劇情。

簡單劇情介紹
本劇的男主角李太白(晉久飾，男1)，年齡28歲，祖母撫養長大，沒有顯赫的家世，沒有傲人的學歷，大學的中輟生，開場即簡單塑造男1的樣貌(模型：個性、學經歷、職業)，雖沒有很好的身世，但李太白(男1)有上進心、有行動力、有熱忱、有衝勁、有膽識，善良個性與寬闊胸襟。
原是從事廣告看板的工作(一般店面的招牌，架設大型廣告看板)，男1一心想進入廣告界，隨後拜隱退的廣告達人為師(馬真假社長，高昌錫飾)，師徒倆人有心於廣告界，可怎料一路接到的廣告案，都不能很順利的完成。

女主角白智允(朴河宣飾，女1)，年齡28歲，金山廣告的實習員工(文案撰稿實習生)，女1待人親切、灑脫開朗、大方自然，存有善意想法的熱忱女孩，某機緣下認識了做看板的李太白(男1)。劇中男女主角的關係，共同志向而互相幫助，先是實習生與看板男，演變為”白咖啡與李看板”，加油打氣，彼此激勵，從友誼的關係開始，最後進展到男女愛情。

女1有身世的隱情，女1是大集團會長的私生女(BK集團)，女1父親(白志烷會長)為了壯大事業，以企業主的強勢壓迫弱勢，完全不在乎別人的死活，甚至用了卑劣手段，採取惡意併構的方式，總令他人遭遇不幸。但女1內心是很溫暖的人，她不看慣父親的作法，選擇母親所取的名字(白萱珍是父親戶籍上的名字)，女1與父親劃清界線，長大後不依賴父親，以自己的價值觀選定自己的生活，只把”會長”當成想擺脫卻擺脫不掉的血緣關係。(有部份的口說劇情，女1幼時住在父親家中，那是活在沒有親人的地方)

女1不依靠會長父親，她窩在金山廣告當實習生，而Eddie姜(趙顯宰飾，男2)是金山廣告的本部長，男2是女1的頂頭上司，男2得知女1的家世，他不拆穿也不點破，等於把女1當成自己身旁的”嘴邊肉”，男2有企圖的靠近女1，男2因女1而放大野心，想接近女1而變成”王室成員”。

因女1是白會長的女兒，可男1和女1有關聯，白會長總想掌控女兒，所以先收購金山廣告，白會長又看重男2，想讓男2成為女婿，所以男1的廣告之路，因女1而不順利，白會長既要奪回女兒，又要砍斷和女兒有關的聯繫。(男1)
但是，廣告的市場是如此的大，雙方總是相遇競爭，這變成冤家路窄的劇情，一路碰撞纏鬥到第12集，斷手斷腳還不給吃一頓飽的，讓男1和馬社長都快餓死，不能活化劇情的可期待性，而是造就汙濁的一灘死水，不是端出健康的廣告競賽，取代的是負面的商場殘酷爭鬥，以廣告為誘因表演”隻手遮天”劇情。
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從角色塑造來看本劇
李太白(晉久飾，男1)：劇名點出男主角，這應該是以男1為主的故事，可劇名講得很大，所看到的男主角份量，其實也只不過一般而已，只能說應有的個性都有，沒有失分怪異的地方，也沒有大量加分的深化作用，或許應該這麼來說，本劇沒有足夠的橋段(或者廣告個案)，以突顯男1在背景中的力道，深植強化到此角色之中，所以感受不到男1是很亮的人物。
(尋遙子注：男1跑去當乞丐，不能看成是優點，這是”太有才”了，這不是感受或體驗，如同演員想去揣摩殺手角色，難道是要真殺人才能得知一切！？所以這是太矯情了，變成誇張式的灑狗血，有負面與不適當的觀感。而劇中描述男1的行動力，不夠細膩的呈現，也不合理的呈現，這是拿”行動力”來無限上綱，最後得看事情與行動之間，兩者能否搭配得宜，如此表現出的行動才會有加分效果，深化之後會變成此角色的亮點個性，簡單來說，聰明的人做了笨蛋的行為，只會比笨蛋的行為還笨，”要做對的事情”，才能反應那個”做”是行動力，是付出與努力。)

白智允、白萱珍(朴河宣飾or朴荷善，女1)：女1不依靠父親，選擇自己的生活，不是飾演嬌滴滴的公主，反而是公主把國王父親給開除，只有父親斷絕父女關係，很少聽到女兒想斷絕父女關係！？當女1面對男2的靠近，她保有矜持，沒有變成一個花癡女，女1沒有瞎了狗眼，女1同時面對兩男的告白(男1與男2)，也沒有急忙做出選擇，還能大方的和兩人相處，自然不做作的應對，有種很灑脫的豪邁之氣，專屬於女1的不凡個性，是頗有特色的女1塑造，此角色是加分的。

Eddie姜or姜珉宇(趙顯宰飾，男2)：男2是劇中的大賊人，也是編劇筆下的”變形蟲”，男2變化多端，先是沉腑極深的男人，使用各種卑鄙手段，男2暗地得知女1是會長女兒，於是變成一個野心家，男2因女1變成野心家，又因女1變為真心男人，男2在野心與愛情之間反復變化，結局又轉換到”幸福”跑道，最後是退讓的男人！？
廣告專業→發現嘴邊肉→野心放大→真心用情→野心→真心→幸福→退讓
(尋遙子注：男2是拼湊人物的打造，男2沉腑之深，可以說是令人感到”極”恐怖的男人，奸險小人。第9集時，男2已知女1是白會長的女兒，於是有企圖的靠近，男2還和白會長合作，當時一個嬰兒乳液的廣告，他借用媒體放出訊息，廣告人詆毀自己的廣告產品，這是嚴重違反職業份際的行為，以此來嫁禍給男1，此招還讓金山廣告公司受損，令金山公司股價降低，好讓白會長以便宜價格收購金山廣告…，可是男2父親是金山廣告的代表，男2更是金山廣告的本部長，仔細看男2職位所對應的行為，這是很誇張的”吃裡扒外”，一石二鳥之計，男2是一刀捅死男1、再一刀砍向自己父親、第三刀刺向自己的公司，男2是多麼恐怖的賊人，可賊人在後面又能變好？！忽好忽壞？捉摸不定的人物打造！)

高雅麗、高福姬(韓彩英飾，女2)：女2是本劇的豬八戒，”豬八戒照鏡子”，裡外不是人，女2不知何由就喜歡上男2(女2還是男1的”前女友”)，可男2是把目標盯向女1的，女2也很清楚，女2一方面要幫男2玩弄檯面下的醜陋事，另一方面女2又要幫男女主角牽線，最終要問的是女2自己究竟算什麼的？那答案就是豬八戒，演壞人→幫男2；演好人→幫男1，那麼女2就沒有角色定位了。(女2很早時就說要出國，又改變待在男2身邊，放手男2又想再抓回，結局再湊成男2和女2，豬八戒與變形蟲的愛情收尾)
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從愛情戲看本劇
男2像一隻禿鷹，不動聲色的盯著女1，女1在”本部長”的光環下，男2和女1的對手戲，總會令人感到不安，此不安是野心男人是否會得逞，小女生會被老江胡男人給收編嗎？總算女1沒有瞎了狗眼。

男1和女1的愛情戲，前段和中段都不錯，前段是互相激勵的友誼，中段再從友誼點燃出曖昧，開始於相互打氣與共同志向，然後一起努力的辦公室男女。更早之前有男2來攪和，兩男一女不明朗的情勢下，已知男2是有野心的，男2是城腑深沉的男人，看著男2向女1告白，女1是否會接受男2，此種看戲心理是帶有”危機意識”，令人想知道那個結果，而這結果並不會太糟糕，反而把女1角色給亮起來了。

女1和男1淡淡的進展，不是膩味的近距離接觸，而是友誼加上互助。女1面對男2的靠近，女1不知對方的底細，女1也沒讓男2給奪心。從女1和男1的相處來看，從女1和男2的應對來看，雙表現是因女1而有的面貌，當然劇情的編織，有可能是倒果為因，是因為不想太早定調愛情戲的”果”，此果才塑造成女1個性的成”因”，但整體來說，女1在愛情戲中的”矜持”，女1在愛情戲中的大方自然，讓女1顯得高貴優雅，是心胸寬大的現代獨立女性。(結尾的部份讓女1弱掉了，女1不能做自己)
(尋遙子注：女1的個性塑造是特別的，愛情戲在前段與中段是加分的，但13集之後弱掉了，結局更是土石流的走山，當男女主角不能維持在共走的志向，卻要獲得白會長的同意時，不只是很老套的劇情，也與一路走來的劇情不搭配，劇情應該要貫徹女1獨立自主的個性，此愛情戲才能從背景中突顯出亮度。)
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從背景看本劇
本劇是講廣告的，其中有不少的名句：
”廣告的真諦：必須得從讀懂消費者的心開始。”
(可不一定，讀懂廣告主的心更重要，廣告主是花錢買單的大爺)

”最好的廣告是從人生經歷裡散發出來的。”

”沒有最棒的廣告，只有好的廣告。”

”好的廣告要有好的廣告主才行。”
(廣告主，花錢購買廣告的一方，這是英雄所見略同，才能把好的提案給選出來)

”比起做廣告，更難的是拿到廣告。”
(所以廣告設計，有為難的一面)

”要想得到廣告主或消費者的心，得把他們當戀人那樣的捧著。”

”不是有錢就可以做好廣告，但消費者的心是可以用錢轉移的。”
(尋遙子注：手機若一年賣5千萬隻，一隻賣2萬台幣，那是1兆的營業額，1兆是1萬億的世界，拿500億來打廣告的話，那是500對應1萬，也只是1萬億的零頭數字而已，所以韓劇幾乎都會有手機的置入行銷，”創意”可不是廣告的全部，沒創意敢灑錢也能有宣傳效果，這時的廣告創意又值幾文錢呢？拿錢狂灑增加廣告曝光度，就會是很有滲透力的廣告力量。
另外，從營業額數字來看的話，對於一個大集團企業來說，廣告部門只是很微小的事業單位，一個大集團的老闆，當然懂得廣告宣傳的效用，但這是花錢就能達陣的領域，不會是大集團的核心事業，所以像劇中的白會長，以白會長這樣程度的企業主，他根本不會把心放在廣告事業，這是拿誇張力量來欺壓本劇背景，即用了關刀來切蘿蔔的意思，太暴力的切菜姿態，便會看不到切蘿蔔的細膩度，反而變成商場的爭奪戰。)
單從名句來看，那是有深度的，若從劇情細節來看，則有為套入而套入的拼湊，部份內容則是誇張的脫序演出。

第4集，建造露宿者的收容所(流浪漢)，這原是為了募集資金，把全版報紙廣告頁面印成毛毯，把報紙變成毛毯的意思(蓋報紙等於蓋棉被)，此廣告是有創意的，但是讓男1去體驗流浪漢，還讓男1在街邊當乞丐，這是不倫不類的細節表現，而後又出現街友的凍死，這是頗傷耳目的畫面，是誇張變相的灑血狗，這是在諷刺南韓社會救助制度有根本上的問題，營造過頭的橋段來表達，所產生的反效果。
(尋遙子注：曾經是流浪漢的企業主，當他是路邊的街友，他也要和一群流浪漢”爭地盤”，或者說流浪漢都無私心，大家彼此和樂相互照顧？？所以對曾經是流浪漢的企業主，就不會想提起那段不堪的往事，此個案只是無腦編劇亂想的拼湊個案，以現實上的毛毯廣告去兜戲劇劇情，但不能真正的體會社會真實，以及人性的真實面，才會荒謬製造此種個案。對於曾經作過牢的人，出獄後變成大富豪，他要感謝也會感謝某一、二人，不會感謝住在監獄的所有人，此比喻不是把街友當罪犯，而是個體在群體中總會遇到好和壞的各種人，何況是在置身在不好的群體當中，有什麼理由跌落不堪的懸崖，事後不死卻很感激懸崖呢？)

第5集，本劇是講廣告的題材，端出不正當的競爭時，最後看到的是變相內容，不是廣告而是商場爭戰，那就非廣告的世界了。隻手遮天劇情，能夠控制媒體，能夠控制輿論，也能控制通路時，有強大絕招可以利用，再好的廣告有何作用？本劇背景被更大力量給宰殺，若有隻手遮天的力量，廣告有何作用？！(講保溫品的個案，兩家公司的競爭，訴諸媒體的不實攻擊，這是祭出核彈攻勢，還要拿弓箭對抗？)

第11集，”永遠家俱”個案，此廣告個案就更荒謬了。獲勝者BK廣告所提出的方案，那是”越俎代庖”的方案，一個廣告提案竟是要”賣別人家的設計家具”，豈不是在否定永遠家俱(廣告主)的產品？這是狗拿耗子多管閒事的提案，用膝蓋想也不會是獲勝者？講白就是撈過界的廣告提案。
(尋遙子注：A公司賣A產品，一個很偉大的廣告提案，竟是告訴A公司說，請A公司賣B公司的B產品，這就是最好的廣告提案？再瞎也不會有這種廣告公司的，提出這種智能不足的提案，本劇竟然還說這是最好的提案，有鬼了，所以應該由廣告人親自設計製作A產品，順便再幫A公司經營公司，一條龍作業的全包服務，這才是最為稱職的廣告提案！？此個案內容是大白天見鬼的廣告提案。)

第14集，”槍型的煙囪”，本身是有創意的廣告，更是環保意識的宣傳。本劇把此應用在化學工廠的污染，營造出很跳脫的故事情節，端出過於形而上的廣告內涵，這是政治宣傳的領域，廣義來說，也能把政治宣傳當成廣告(傳播公司)，可若不設定背景框架(縮小背景範圍，定義核心背景)，”廣告之門”就會無遠弗界，本劇會變成專講”特殊個案的廣告”，不是一般認知的商品廣告，這是在小河中開航空母艦，如何去表現小河呢？而且與本劇的相關內容就更不搭配了。

第16集，”動物園的廣告”，內容乍聽是切題，其實是文不對題，整個細節是胡亂拼湊，若仔細探究內容，根本就是鬼扯的廣告提案。此個案同時決定男女主角的愛情，把愛情綁在這廣告中來操作，於是出現”兩個廣告主”，真不知該向誰來訴求廣告提案？(三方：負責人、女1父親、消費者)一位是真廣告主動物園的負責人，另一位是”假廣告主”女1父親，幸虧最後兩方都買帳，如果真廣告主認為不好，女1父親卻很認同，這樣的廣告提案是算成功呢？還是算失敗呢？而且這個提案還有最根本的問題點，此提案只是”男1在說故事”，此提案的本身是空泛之說，無法以具體型式表現出來(以海報、以廣告影片來表現)，要能透過簡單才能傳播複雜(一張海報道盡許多事，傳達許多概念)，如此才能夠無限次的被複製出去(傳播)，端出說故事的冗長內容，就算你我都聽懂了，只有在場10人知道，那樣子就是廣告了嗎？真是瞎到離譜的結局！
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對本劇看法與改變
一、可重愛情戲大於背景環境，弱化女主角父親的影響力。
二、限制背景的框架，主打商品的廣告。(拼棄某些成功廣告來套過程戲的個案)
三、固守男女主角一起打拼的場景(巨人公司)，相處聯繫不間斷。
四、減少和BK的廣告競賽，拋出正面個案。
五、男2是不擇手段的野心家，搭橋之用。

在第10集時，女1從BK廣告離開，女1加入到男1的廣告公司(GRC變成巨人)，這時是男女主角共同志向的結果，也把愛情與工作結合在一起，維繫兩人共走的場景，即為背景環境(巨人廣告公司的場景，同為廣告人的職業)，可透過數個成功個案，讓巨人廣告能有個公司雛型，從中也能表現廣告公司的危機，但不要糾結在和男2的廣告競賽，因為廣告的市場本來就很大，沒必要總是玩弄冤家路窄的衝突，大家湊巧撞在一起搶案子。(大公司吃大廣告案，小公司吃小廣告案)

女1和會長父親的關係，可以完全脫鉤開來，不要玩弄演戲的假廣告案(有幕後黑手的操盤)，硬是擠出隻手遮天的橋段，因為再強大的力量也不會是神，總是讓女1父親在背後搞鬼，這不會是引領期盼的劇情。而且白會長沒必要盯著女兒不放，女1並不是白會長的唯一血親，白會長也有兩個兒子，父女倆的不對盤不是非得爭出勝負，父親可以過父親的，女兒也可以能過女兒的，甚至女兒最後和父親決裂(不滿父親的冷血，無企業家的社會責任)，女1自己選擇了男1，這是強化男女主角在一起的力量所在，可像本劇最後玩弄岳父的認可，那是根本的把本劇給弱化掉了。
(尋遙子注：女主角的人格特質，她在是非對錯與血緣之間，女1為了道理可以不要父親，女1是100%做自己的人，女1原本就不是想當公主的人，女1不屑父親在商場上的惡行，女1選擇和姨母同住的生活，斷絕了和父親的關聯，女1從頭到尾就選定這條路走，做成父女決裂才會迎合本劇的故事，女1選定了自己的人生方向、價值觀、人生夥伴。)

再則，在廣告的世界中，可取用的個案有非常的多，沒必要拿”煙囪槍”套入本劇當中，然後把自己給卡死，使得本劇像一艘船駛向陸地，單純主打商品的廣告(商品的廣告有很多，還能拿”真廣告”來置入行銷)，最常見的商品廣告也能表現，不要為了表現”特殊個案”而毀了全劇。(不要端出”特殊廣告”來當主題，又不是在演特殊案件專案組TEN)

男2和女2的塑造，此兩人要有一貫性，變形蟲與豬八戒，則是可笑的操作手法。男2的作用可為搭橋之用，男2是廣告界的壞胚子，他暗中知道女1是白會長女兒，這一點令男2萌生出的野心，要讓男2把這一野心貫徹到底，這可彰顯女1有識人之明，也成就男1是最好的選擇。

結論
全劇是好壞各半，部份有內涵是4分，部份掉漆則為2分，兩相結合的打造，是差不多的平均數；就愛情戲來說，女主角是有特色的，那是不錯的塑造，但結局又喪失自我，採用了勉強拼湊；背景是廣告，多數表現商場惡鬥，以及隻手遮天劇情，多了檯面下的暗黑面，少了創意發想的光明面；整體來說的話，以很爛搭配有料，這是人蔘狗屎共煮一鍋湯，不知是無言感受，還是可惜比較多，此兩種混搭之下，很難品嚐出一個味道。(敢喝嗎？能喝嗎？)

尋遙子的韓劇總表