1845年全球第一個工藝設計協會於瑞典誕生，時至今日就連麥當勞的裝潢設計也在斯德哥爾摩展現出不同風貌。瑞典，靠著設計的力量，與英國、義大利、巴黎這些傳統設計國度在國際舞台上爭奇鬥豔。

近年來，瑞典設計在國際上獲至極大成功。「Swedish Design」被當成高品質、環保、先進、原創設計的代名詞，瑞典也成了許多國家於發展文化創意產業時，一個絕對必要深究的國度，大家都想一窺這這極地之光 。特別是台灣，更是急切的想知道，這個遠居北方、天寒地凍，並以設計產業建立起國家競爭力，度過70、80年代經濟極度蕭條的小國，是如何發展被世人當成標竿的瑞典設計產業？而在面臨產業結構急速變動、全球競爭壓力以及金融風暴危機的時刻，瑞典的文化創意產業又有什麼突破的策略？

為探索「設計」這道閃耀瑞典的極地之光如何發亮發熱，移居瑞典多年的馬克斯走訪了二十五間公司、三十幾位中小企業經營者、七十多位設計師、三所大學以及四個產業組織，並探討了包含瑞典社會文化、歷史傳統、民族特性、創業精神、行銷管理、福利國制度、勞動力、政府法規與全球化的議題之後，透過瑞典全民與政府經營文創產業成功的實例與分析，對於瑞典如何把國家的文化、創意、美學之柔軟實力，透過教育、社會價值觀、產業組織與政府政策，轉化成固強的國家經濟競爭力有了深刻的體認。

現在，他將這些來自瑞典的訊息，以一個柔軟的、第一人稱的筆調寫出，以第一手、真實而毫無遮掩的呈現，嘗試讓大家有機會可以多瞭解一個成熟國度設計產業的真實面貌。更重要的是，藉由瑞典的經驗，讓我們可以對於台灣現在所關心的重大經濟議題，也就是以設計產業做為未來核心的競爭力，萃鍊出更深刻的洞見。

作者簡介

馬克斯

旅居西班牙與瑞典時，發現了藝術、文學、舞蹈與設計的巨大力量，開始相信美好的事能夠改變一個社會、一個文化與一個國家。於是迷戀佛朗明哥舞蹈，沉迷詩歌與哲學，堅信詩人、音樂家與舞蹈者，是受神眷戀的一群寵兒。

現為設計時尚評論者，在《動腦雜誌》、台灣《Vogue》撰文；亦是策展人，在台北、斯德哥爾摩兩城市間策畫展出；同時是台灣高科技及紡織產業之品牌行銷顧問。著有《設計之神的國度︰斯德哥爾摩設計觀點》（2008）。
部落格? 瑞典．極地之光：tw.myblog.yahoo.com/maxsmile-sthlm

Part1│設計的魔力
Chapter1│創意．讓瑞典貧瘠的土地流出奶和蜜 – 從勞力密集到腦力蜜集

我一個人走在冬季寒風中，滿腦子都在思索關於瑞典設計的問題，雪越下越大，於是隨意挑選了一間咖啡廳，走了進去。店位在斯德哥爾摩老城區16世紀的地窖中，一處猶如密室般的場所，我裹著店中發給的毛毯，喝了一口拿鐵咖啡，從厚重的背包中，拿出自圖書館借來的一堆瑞典歷史資料，就著昏暗的燈光，翻開了第一頁。

鍵入文字內容三隻淹死的小豬與兩個絕望的家族
二十世紀初的瑞典南部，斯莫蘭 (Småland) 省。
這是瑞典極度貧瘠的地區，海拔高、日照不足、土壤中都是大型石塊，嚴厲的氣候與暴雪覆蓋了將近半年的時光。這裡的居民就算拚了命耕種，拚了命節省，依然貧困如洗，僅能在饑餓邊緣上勉強度日。然而，在這悲傷的土地上，仍有許多意志頑強的人家，樂觀奮鬥著。

一個安安靜靜、令人昏昏欲睡的春日午後，在斯莫蘭省某個小鎮，美麗的湖泊映照著松樹林的影子，棕灰野兔則在湖邊輕輕啜飲。12歲的費朗茲．坎普拉 （Franz Kamprad）坐在樹下，看著他的兩頭乳牛發呆，他的小跟班馬克斯．易利信（ Max Ericsson）正以手中的樹枝撥弄著水塘中浮起的巨量泡沫。費朗茲一邊咬著手中的乾草一邊想著，今天怎麼會有著這麼多的青蛙蛋浮在水面上，他轉頭正要問馬克斯，卻看見馬克斯張大了嘴， 然後一個聲音慢慢地從那空洞而黑暗的口腔中發出……一聲撕裂人心，穿透寧靜農村的尖叫。

在水塘的中央，浮著三隻小豬的屍體。

那是他們兩家所共同飼養的豬隻，它們死前掙扎與最後吐氣，形成了塘邊那巨量泡沫。費朗茲的父親丟下手邊的農務跑來，癡癡地望著那些動物屍體與水塘，馬克斯跑了半個小時去到他父親工作的造船場，馬克斯父親也立刻丟下工作， 父子兩人再跑了半個小時回到塘邊，同樣地望著那些動物的屍體與水塘流淚。

不過是三隻小豬吧，為什麼令兩家人這麼痛苦不已？

原來，在瑞典這貧困的年代，這貧困的土地上，對這些低收入的家庭而言，這些豬隻，是他們一整年快樂的源頭，是在這悲慘環境中，唯一令人充滿期待的美好事物。他們想著好好養大它們，在年末聖誕節時宰殺，吃一頓少量，卻是今年僅有一次的新鮮豬肉後，把剩餘的製成醃肉、香腸，做為明年一整年的肉食供給。而現在，隨著豬隻死亡，這兩家人的聖誕夢想，也如同水面上的泡沫一般消失了。

當晚，費朗茲的父親，沮喪地癱坐在桌前，然後不經意望見了桌上的一封信，一封銀行通知函，他打開了它。這是一封措詞溫和有禮但堅決明確的拒絕貸款通知書，費朗茲的父親嘆了口氣，他想著今天下午的動物屍體還有手上銀行的信函，他想了很久，終於，他決定了。

費朗茲的父親一句話都沒有說，他喝了幾口伏特加，然後拿起來福槍對著自己心愛的狗開了兩槍，接著舉槍自盡，留下了懷孕的妻子、還有費朗茲與他的弟弟 （註1）。馬克斯的父親，在參加過好友的喪禮之後，經過一夜長思，決定離開這個國家，移民到美利堅共和國。