業績小漲 SOGO周年慶大單不見了

【聯合報╱記者顏甫珉／台北報導】 2011.11.22 02:59 am

SOGO週年慶，即使下猛藥促銷，消費者出手卻不若往年大方。 記者胡經周／攝影 SOGO台北三館周年慶昨結束，結算下來，竟是近年來首度未達目標，連遠百、新光三越也僅微幅成長，業者表示「全球景氣影響買氣」，其中服飾衰退最多，百貨業者直言「UNIQLO、ZARA與網購平價成衣的排擠效已出現。」

相較於08年的金融海嘯，今年百貨周年慶業績衰退是「內外夾攻」，因歐債危機，台灣科技業陸續傳出無薪假與裁員，加上平價服飾品牌搶攻，即使下猛藥促銷，消費者出手還是不若往年大方。

SOGO周年慶昨結算全台業績為85億元，雖較去年成長百分之二，但未達成89億目標，台北店業績51億，與去年相同。總經理李光榮指出，雨天多少影響買氣，卻也坦承「景氣效應有發酵」，且今年周年慶集中式消費更明顯。

昨天是SOGO週年慶最後一天。 記者胡經周／攝影

新光三越目前維持百分之三成長，但部份店未達成目標，又以北市大店最為辛苦。遠百全台有微幅成長，但業績占比高的板橋、桃園兩店未達成，其他店也拚得辛苦。單點百貨僅微風、台北101挾著頂級精品優勢有小幅成長，其他多數百貨均未達業績目標。

今年百貨周年慶以化妝品、家用家電、餐飲與超市有小幅成長，各家均表示「服裝是最辛苦的業種」，其中又以休閒牛仔大幅衰退，新光三越與SOGO都表示「牛仔服飾衰退幅度最大」，遠百的服裝整體達成率亦僅九成。

UNIQLO展店至七間、ZARA開幕掀起搶購，以及網購平價成衣如Lativ等高度成長，完全排擠百貨中、高價位服飾，李光榮表示「台灣正在發生日本百貨五年前被平價時尚侵蝕的衰退現象」。不願具名的百貨高層指出，從年輕人、上班族群到家庭客層的服飾預算，都讓平價的UNIQLO與流行性高的ZARA給搶走。

Lativ今年一至十月營收便超過30億，去年台灣平價服飾，一年業績約110億元，今年因有UNIQLO 、ZARA等影響，可望達220億元，多數是分食百貨服裝業績而來。

百貨業者坦言「明年第一季將更辛苦」，某百貨高層表示，明年過年早，卻又遇到選舉，定會影響買氣，年後二月秋冬服飾出清，消費者已無購物意願，故今年耶誕節至春節前，將有許多中、高價服裝提早下殺五折搶客。