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| 2018/09/24 18:39:29瀏覽7｜回應0｜推薦0 | |
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文/Limr. bank 銀行房貸比較llian Lee 原文出自創新拿鐵 最近用手機滑Facebook有沒有發現，在知名品牌的頁面上，有些會動的影音出現，不自覺地吸引你的目光？在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中，「行動廣告」（Mobile Advertising）營收皆佔了總體廣告收入的84%臺灣中小企業銀行保單借款，掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%，就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗！ 本文四大重點：1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造華南銀行信用卡貸款就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。 1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在 1950年代，看電視是非常受歡迎的娛樂，除了精彩的電視節目，五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視，廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等，而它存在的目的就是要吸引消費者（也就是正在觀看的你）進行消費。 為了提升品牌知名度，廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及，美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出，60年後的今天，傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑，透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。 看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣，取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測，至2020年，以「行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%，與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。 圖說：McDonald’s報紙廣告（左圖）、手機廣告（右圖）ok忠訓 急需貸款 (圖片來源:Google) 2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗 很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書，看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置，且過去兩年，行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢，其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」。 今年9月，臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布，Facebook將會扮演重要角色，幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國，每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次，但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。 Facebook要做的不只是提供一個平臺，它們新推出的「Canvas」新型態廣告，結合動態圖片和影音貸款管道，將廣告從以往惱人的平面頁面，轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面，而是像看動畫電影一樣，用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你，不但能放大用全螢幕觀看，也不會有影片看到一半還要等待載入的時間，它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。 3.「行動裝置」造就的新商機 行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿，除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外，行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能，就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」。 (圖片來源:Facebook) 這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格，更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況，以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗，而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。 NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light)，它們舉行了一個”My Team”活動，也就是推出一系列的主題啤酒罐，為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝，並印上當地球隊的logo，一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計，這次結合社群網站在地商家的行銷新功能，讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。 (圖片來源:Google)屏東證件借款 4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」 11月2日，Facebook公佈了第三季的財報，沒有令大家失望，亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而，財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻，表示Facebook將從明年中開始，停止增加頁面上的廣告數遠東銀行信貸目，這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。 在光鮮亮麗的財報數字背後，Facebook沒有被沖昏頭，它們仍然將「用戶感受」擺在第一位，並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感，所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢？臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram，並將臉書平臺的未來重點放在「影片」。 根據Facebook最新的分析，它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播，從今年春季全面開放後，使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示：「愈來愈多人拍攝並分享影片，很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」 「創新來自對生活的觀察」，「科技始終ok忠訓 房屋貸款成數來自於人性」，當我們每天習慣性打開臉書，發現有新奇的體驗時，其實這背後又默默創造了另一個商機！ 圖說：Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance) 參考資料： 1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts 2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,臺東客票貼現 3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile 4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results 5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales 6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue 7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results 推薦閱讀： 1.買房、走秀、Facebook的社群互動？虛擬實境全面啟動！ 2.Facebook的即時直播，讓你follow名人不漏接！易通辦 快速借錢方法 提案 3.臉書發表可讀懂20種語言的人工智慧「DeepText」，稱「理解程度近乎人類」 （中央社記者蘇龍麒台北26日電）立法院長蘇嘉全今天表示，立法院是為弱勢者與需要保護的人民來服務，願在大家需要立法院進行修法時，更周全的來保護每一個需要保護的人，盡所有力量來支持與配合人民。 蘇嘉全今天受邀參加由社團法人台灣防暴聯盟所舉辦「第一屆亞洲性別暴力防治高峰論壇」，現場貴賓有民進黨立委李麗芬、台北市副市長陳景峻、新北市副市長侯友宜，以及來自國內外的學者專家等一同與會。 蘇嘉全表示，過去台灣在追求性別暴力防治領域上，有許多前輩付出心血，他以自己當過地方政府首長及內政部長的經驗，了解過去幾十年來有許多人在追求性別暴力防治的道路上走得相當孤單、艱辛且困難。 蘇嘉全以2014諾貝爾和平獎的巴基斯坦少女馬拉拉為例，指出她一生中為了婦女的受教權，既使受到恐怖組織槍擊後仍努力不懈。 蘇嘉全指出，30年前大家開始推動防暴三法時，努力把對弱勢、女性、家暴等受害者納入法令保障，在立法院正式立法通過前的這段過程非常辛苦，但是經過大家努力，防暴三法中「家庭暴力防治法」、「性侵害犯罪防治法」及「性騷擾防治法」，在法律的規範上皆已經完成，在亞洲國家中，能夠具備如此完善的法律網絡實屬不易，法規就如同絲線編織成保護網一樣，保護需要被保護的人。 他表示，環境與時改變，法律也應當與時俱進，才能周全需要保護的人。 他說，立法院是為大家所服務，是為弱勢者來服務，是為需要保護的人民來服務，願意在當大家需要立法院進行修法時，使其更臻周全來保護每一個需要保護的人，盡所有的力量來支持與配合人民。1051026612EC54CF337131F |
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