雞肋還是救命稻草

來北京參加兩會前，全國人大代表、格力電器總裁董明珠，專程跑到一些內陸省份的鄉村去考察當地家電下鄉的情況。

她的企業有15款產品被列入了國家家電下鄉產品目錄，是快速殺入農村市場，還是冷靜推進——董明珠必須做出選擇。三年前，格力曾發起過空調下鄉運動，但效果不佳。「在農村，夏天時前後門一開，風很涼，甚至有個風扇就夠了。」董明珠發現，農民們對一年只需要用兩個月的空調依然退避三舍——農村空調市場還不成熟。

因此，格力並沒有大規模地進軍農村市場，只是研發了一些專門為農村市場設計的防老鼠、防灰塵、室外使用壽命長的空調產品。

作為專門生產空調的廠商，家電下鄉政策對格力來說其實就是一塊「食之無味，棄之可惜」的雞肋。

誠然，農村家庭買空調的本來就少，但作為下鄉主力軍的彩電、冰箱和洗衣機等產品，實際也賣得並不好。

董明珠在農村調查時發現，不少下鄉的家電品牌她都沒有聽說過。她甚至看到了一些幾年前的舊型號產品，經驗告訴她，有同行在趁機消化舊庫存。

而且家電下鄉政策在實際執行時，農民拿到補貼的手續非常複雜，甚至部分地方出現保護主義和假冒偽劣產品坑騙農民的現象。

有的農村地區電壓不夠，不少農民購買家電，無法正常使用。有的地方則電費太貴，農民「買得起」也「用不起」下鄉的家電。

在董明珠看來，企業不應對家電下鄉過分熱衷，農村市場巨大潛力不會因為家電下鄉的補貼政策立即爆發，企業要想實現可持續的發展，關鍵還是要依靠技術創新，掌握核心技術。她也在自己的議案中特別呼籲國家加快支持自主創新的政策出台。

董明珠對家電下鄉政策的質疑，卻被一些中小企業同行在私下調侃為「擋住了大家的財路」。

並不是所有的家電企業都能跟格力一樣，面對家電下鄉這頓免費午餐而無動於衷。格力2008年取得了50%利潤增長，但中國家電業在本輪經濟寒冬下卻哀鴻遍野。「很多同行跟我說壓力大，其實沒有金融危機也會困難。」董明珠告訴記者，現在空調企業都在喊困境，就是因為沒有核心技術的儲備。

中國家電企業這些年來規模越做越大，但受制於人的專利、技術瓶頸至今不能突破。目前，韓元貶值，讓中國家電企業面臨韓國企業的極有力競爭，國內家電出口面臨極大的困難。

以空調生產為例，家電企業採用以產定銷的模式進行生產，由於銷售乏力，業內估計我國空調積壓數字已經達到2000萬台。可想而知，整個中國家電產業的庫存將會多麼龐大。

國家為了社會穩定和拉動內需，決定施手援救家電業。2009年2月1日起，財政部和商務部宣佈，在全國各省市區全面推廣家電下鄉項目，財政補貼家電下鄉政策實施四年。

據有關方面測算，這可實現家電下鄉產品銷售4.8億台，銷售額6200億元，增加其他消費性支出3000億元，累計拉動消費9200億元。財政預算報告顯示，2009年中央財政安排「家電下鄉」補貼資金預算200億元，比2008年增長9倍。

政策出台後，誰都想來分一杯羹，一些急於處理庫存的中小家電廠家喜出望外。短時間內，在農村市場上，空調品牌就從10家左右變成了20家。

口水戰也隨之出現。大企業抱怨小品牌擾亂了市場；小企業則抱怨大企業乘機打壓中小企業。

董明珠不願意評價一些混水摸魚的企業，但認為中國家電企業不能將這次家電下鄉政策當作是救命稻草，加大技術研發才是根本解困之道。「政府的免費午餐不可能吃太多，吃太久。家電業不能等靠要，要變革。」董明珠說。