要先看一下  電子商務的年度預算要編列多少的廣告費用？ (EC篇)

麥肯錫全球調查 企業如何進行線上行銷

在今年最新的麥肯錫全球調查 企業如何進行線上行銷報告指出、許多大型企業在網路廣告的費用已經超過 廣告總預算的 15% 以上、約有1/3的公司預期在2010年線上的銷售目標金額要達到 10%、也就是目前的兩倍。

不能想像得太天真，小金額可以線上付款，真正金額大的業務還是要靠 Portal 的功力。

從線上的交易，不見得要金流，許多做電子商務公司都把重點放錯地方。之前有養殖業想做生魚片線上銷售，經過解說後，決定做業務性的模式。可以賣噸的就不要賣斤賣兩的。

應該有一些性質不同，

C2C 像eBay,Yahoo拍賣一樣，收取傭金為主。

B2C 是有自己或代理商品銷售，銷售產品獲利。

入口網站有兩種：一種叫 EIP 屬公司內連絡及簽核使用，以事務連絡居多。

另外一種就叫 Portal 公司對外連繫的網站都可稱之，只限提供相關資訊，不做單項產品零售。

尤其是製造業比較難搞，許多大型製造業，只有美麗的畫面，根本沒有提供服務項目，不過有越來越多企業瞭解如何在網站上提供服務項目，讓客戶上網一目了然，從製造業轉向服務業，台積電的網站就是典型的創新之一。這會跟企業老闆的營運思維有關連。中小企業老闆還是聽不太懂。