網絡博客衰退 電子雜誌興起
電子雜誌是集合了聲音、圖像、動畫、視頻等眾多元素的數字雜誌，具有可視性、交互性、娛樂性、傳播速度快、免費等特點，被認為是博客之後又一把互聯網之火。
繼明星開博之後，明星、名人變身網絡雜誌主編也成為一種風尚。博客帶有太明顯的個人色彩，惹來罵聲的概率也相對較高，因此名人博客現在已開始降溫。取而代之的是電子雜誌。2005年底，楊瀾創辦了第一本個人電子雜誌《瀾LAN》，目標人群鎖定20至35歲的年輕女性，內容涉及服飾、人物、旅遊、音樂、讀書等方面，不亞於一本綜合性時尚雜誌。
不到兩年，陳魯豫的《豫約》、姜培琳的《培琳秀客》、高圓圓的《緣來是你》、秦嵐的《嵐嵐細雨》、周筆暢的《明星志》、張含韻的《超級女孩張含韻》、趙薇的《天使旅行箱》和李湘的《相信》陸續跟進。而博客女王徐靜蕾的電子雜誌《開啦》正式上線時，更請來王朔、韓寒、周點點等大牌開設專欄，電子雜誌市場彷彿一下火爆起來。
比起博客泛泛的閱讀人群來說，電子雜誌的人群特徵更加明確，也構成了電子雜誌比較明晰的廣告盈利模式。《瀾LAN》單期下載量100萬、點擊率5000萬，佔據中國電子雜誌總下載量近一半份額，輝煌的戰績讓人很容易嗅到鈔票的味道。《開啦》靠著名人效應的多重疊加，閱讀量輕鬆過1億。目前，《瀾LAN》、《豫約》都已宣佈盈利，而徐靜蕾代言的3個品牌均已成為《開啦》的客戶，《開啦》的年廣告收入達2000萬。

監管有難度 電子雜誌屢違規
然而，在追求眼球經濟、轟動效應的網絡平台，一些電子雜誌難免走火入魔，頻打「聲色」擦邊球。
記者在網上隨意搜索了一些電子雜誌來看，《男人志》、《複眼》、《財經文畫》等在內的眾多電子雜誌，封面製作都異常精美。雖然有部分健康的時尚內容，但還是打包了大量的涉黃文章，通過在封面放置頗具誘惑性的標題和暴露的圖片來吸引眼球。在記者查看的電子雜誌中，50%都採用在健康報導中穿插色情內容的隱性手法，這種專打擦邊球的行為就是為了應付猝不及防的檢查或查封。
明星電子雜誌也不例外。徐靜蕾的《開啦》就把網絡吸引眼球的不良手段應用到了極致，把自己的電子雜誌辦得「有聲有色」。就《開啦》已經上線的兩期雜誌內容看，第一期「活色生香」的《我們的性能力》一文，通篇都是一些有違傳統道德和公序良俗的語言，第二期專欄作者韓寒大談「性事」，且公開支持未成年人偷吃禁果，這些「開放」文章已經引起了一些網民的強烈不滿。
由於缺乏相應的監管，電子雜誌本身存在的問題已經越來越明顯，內容趨同已經浮現，特別是那些僅是集成圖片庫的雜誌，內容單一，缺乏雜誌應有的深度和內涵。有些內容過於隨意，甚至帶有宣洩、謾罵等過激言論，給社會造成負面影響。

電子書出版 總署擬提高門檻
電子雜誌雖號稱新媒體，但事實上也具有媒體的功能，因此就應該承擔應有的社會責任。新聞出版總署署長柳斌傑日前透露，正在修訂的《互聯網出版管理條例》將加強互聯網出版物的管理，對互聯網出版雜誌或者書籍等出版物，將借鑑傳統出版物的管理模式，採用登記准入制度。沒有出版資格的企業、團體或者個人如果在互聯網上出版發行電子雜誌、電子書等，需向總署申請相關的登記准入資格。這個准入的門檻不會很高，但需要有一定的實力和影響力。條例預計將在今年年底推出。（謝正宜）