出處：數位時代
撰文者：許凱玲編譯
發表日期：2011-05-09

根據市場研究調查公司Millward Brown所發表的BrandZ《全球100大最有價值品牌》（BrandZ Top100 ranking of the most valuable global brands）報告，蘋果超越Google成為全球最具價值品牌，品牌價值超過1530億美元。過去4年來，Google一直都是BrandZ品牌100強的榜首。

這份排行榜是由廣告傳播集團WPP旗下的子公司Millward Brown進行評選，排行榜涵蓋所有產業，包括汽車、服裝、銀行、電信商等，根據品牌對企業的利潤貢獻、無形資產估值、顧客印象、以及對成長潛力的綜合評量；今年的百大品牌價值提升17%，達到2兆4千億美元。

蘋果iPad和iPhone的成功，讓其品牌價值在過去一年快速飆升，超過了Google。BrandZ全球總監Peter Walshe表示，蘋果的成功反映出其產品是消費者所渴求的，且被企業認為有用。Peter Walshe說，目前企業之間有種說法傳出，如果員工有兩份相似的工作可以選擇，他們往往會選擇向員工提供更好的科技配備的那份工作，例如配備iPad。Peter Walshe進一步說明，蘋果成功效法奢侈品牌的做法，給產品訂定更高的價格，也提升了消費者的擁有欲望。

前十名包括蘋果、Google、IBM、微軟、AT&T、中國移動、麥當勞、可口可樂、萬寶路（Marlboro）、和GE。

Facebook則是新進榜的百大品牌企業，排名在第35位；諾基亞的品牌價值則是下跌28%，品牌價值107億美元，排名第81位；戴爾則是首度跌出百大品牌之外。

出自金融時報