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| 2016/05/05 03:14:32瀏覽18｜回應0｜推薦0 | |
新竹貼現 出處：Cheers澎湖銀行小額信貸 雜誌第187期 文／張志誠圖／廖祐瑲 大數據是利器，但前提是懂得善用。如何從海量資料中分析出有意義的關聯性，並將資訊傳遞給「對的人」，這才是挑戰。 如果你是服飾店老闆，每當顧客上門，怎麼判斷他們今天想買什麼？平均購買金額？該推薦哪款服飾？多半，你很難馬上給出有把握的答案。 換個場景，你想行銷你的服飾品牌，找來行銷公司提出客群報告，青年創業貸款率條件2016 但當你問起投入的預算能帶來多少營收時，沒人敢打包票。 面對類似經營困境，大數據正是打開機會的鑰匙。「透過大數據強大的演算分析能力，企業將愈來愈了解消費者的購買需求，並即時傳遞最個人化的行銷訊息，」2014年被中國《富比世》雜誌評選為中國最具潛力中小企業第6位的Vpon威朋大數據集團執行長吳詣泓指出。 透過大數據的演算模型，能推演出個人消費者面貌，讓目標族群更具象化。大數據是利器，但前提是懂得善用。如何從海量資料中分析出有意義的關聯性，並將資訊傳遞給「對的人」，這才是挑戰。 只有了解大數據背後隱含的意義，才能在秒動的市場中抓住商機。至於該怎麼做？以下是他的建議。 從「產品找人」變「人找產品」 在網路時代，使用者集中在青少年到中壯年，上網時間和地點受限，點擊數據也有限，不容易看出數據背後的意義。但當智慧型手機普及各家銀行車貸利率試算 ，上網人口從小學生一舉橫跨到老年人，anytime, anywhere online（隨時隨地上網）變成生活的一部份，產生的數位資料就以倍數成長。這讓我們得以利用數據，進行使用者背景及生活型態分析。 例如，當手機用戶打開導航App，移動軌跡跟中山高速公路重疊，在基地台間移動的速度是時速100公里，透過電腦即時運算分析，我們可判斷他正在開車，這時候傳去任何行銷訊息都沒用，因為他不能打開閱讀。反之，如果手機打開的是遊戲App，透過遊戲種類和其他上網紀錄，我們能判斷這個用戶可能是駕駛的小孩，他就可能打開我們傳給他的遊戲App或行銷訊息。 利用這樣的分析，大數據不只能用來找出使用者對哪些內容感興趣，還能進一銀行貸款利息 步讓使用者的生活型態活生生、並即時呈現在眼前。 過去引領行銷學半世紀的4P理論，將在未來幾年面臨嚴峻挑戰。從前的消費者購買決策流程沒有全面數位化，既然無法了解消費者購買決策的每個環節，只能想像這個產品可能要賣給某個形象的人，所以傳統行銷學是以「產品（product）→價格（price）→促銷（promotion）→通路（place）」，也就是「產品找人」的4P為四要素。不過，以後的企業行銷將完全改觀。現金融資 【全文未完，完整內容請見《Cheers》187期】 【本文由Cheers雜誌授權報導，斗六青年創業貸款條件 未經同意禁止轉載。】 延伸閱讀 大數據思考：最關鍵的5個問題 南投銀行貸款試算 汽車借款利率 月薪１０萬？本世紀最「性感」的５種職業 日常生活中的６大謬誤，你犯了幾件？ 更多精彩報導，詳見《Cheers雜誌網站》。 ※本文由Cheers雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。 軍公教貸款率利最低銀行 消費金融債務協商 王子反攻傳張國煒大買長榮航 徐旭東：小英總統是聰明人貸款房屋 遠銀總座洪信德病逝享壽70歲宜蘭房貸 桃園支票借款 景氣估連10藍恐破金融海嘯紀錄 報稅僅限IE？財部改口其他也可 台中機車借錢 彰化借錢借貸 >家族色彩淡化長榮航改專業掛帥 金管會擬3方向強化生技業監理 微型創業貸款 翁啟惠被查逃漏稅代理人要時間 張榮發不以貌取人庄腳面也可當空服員 彰銀案判決出爐台新仍沒經營權小額借錢 日銀擴大寬鬆？傳6月才會行動房貸二胎是什麼 股市投資信心弱學者：氣氛悲觀 樂利「挑哲學」搶兩岸親子市場 談台股差財長：證所稅已被槍斃 樹林二胎借貸
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| ( 創作｜散文 ) |
