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| 2016/09/21 03:08:15瀏覽43｜回應0｜推薦0 | |
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3.短時間刺激買氣：平價入手精品設計，加上「飢餓行銷」手段，大家搶著買。 UNIQLO當年與Jil Sander合作，就是極好的例子；當時，UNIQLO學到了JS的極簡時尚DNA，特別適合後來力推的「Life Wear」理念。綜觀UNIQLO雖然一直在做基本款，但每回與他牌攜手後，都能看到師承各牌屍速列車 線上看 電影的變形款設計。 記者張妤瑄／專題報導 哈德遜河迫降 2004年H&M攜手「時尚老佛爺」卡爾薩利機長:哈德遜奇蹟 上映火線掏寶 影評拉格斐（Karl Lagerfeld）合作推出品牌第一個聯名限量系列，是這一切的開端。他設計32年的香奈兒、50年的FENDI，一出馬媒體紛紛搶著報導，粉絲也期待。 ▲近年來，台灣快時尚市場像被啟動開關一樣，一個個品牌紛紛來台設點，也都能成功吸引消費者買單與帶動話題。（圖／資料照／記者張一中攝） ▲UNIQLO攜手Jil Sander推出+J聯名限量系列，咖啡愛情故事猶大 賓漢至今仍是經典之作。（圖／資料圖） 觀察2015年UNIQLO推出的商品策略，可以發現品牌推出「各種聯名」，幾乎已經到了「無所不聯」的狀態；炒熱話題絕對是促進買氣的好方法。如與前法國超模伊內絲法桑琪合作的INES系列持續進行、攜手法國女魔頭Carine、英國百年碎花Liberty等等，都是去年的強勁聯名系列。其中，最具話題的堪稱攜手前任愛馬仕創意總監Christophe Lemaire與美國潮牌KAWS合作的商品，這些聯名到2016年仍老調重彈，新商品直直出。 從快時尚品牌面來說，學習、炒話題、短時間刺激買氣是這種合作的3大重點；從精品角度來看，藉由擅長數位行銷的快時尚品牌，觸及更多客層，打造「崇拜」感，是無形中提高品牌地位與價值的唯一重點。 ▲法國時尚女魔頭Carine與UNIQLO去年起合作推設計，與Ines系列互別絕鯊島音樂苗頭，用不同風格拉開客群。（圖／品牌提供） ＊從快時尚面來看? 1.「學習」：花大把金錢買授權順便偷學精品DNA 因應全球經濟不景氣，快時尚利潤暴跌，從第三航海王劇場版13季預測來看，UNIQLO、GU所屬的迅銷集團預計截至8月底全球全年淨利潤將下跌59.1，H&M上半年全球利潤暴跌21.5%，業績狀況處境艱難。也因此，迅銷集團社長柳井正早前就宣布UNIQLO定價將有所調降，過去兩年的漲價機制面對現在的市場狀況已不可行，而H&M也持同樣看法。 2.炒高品牌話題熱度：平價入手頂級精品，精品一折以下的設計，絕對是話絕鯊島 音樂題。 ▲2004年卡爾與H&M的合作，可說是快時尚聯名精品設計師的始祖。（圖／翻攝自網路） |
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