意識型態主要的功能是為現存制度結構提供合法性，或者克服搭便車的問題而使一個團體團結。從一個社會的發展來看，意識型態促進了信念系統的紮根厚實，如此與文化遺產產生密不可分的濃厚關係。其影響個人選擇的認知和心智結構，進而對制度的形塑和演變有重要的意義。

 因此，一個社會的集體意識就具有一種節約機制，使個人與其所處環境發生聯結，同時也為人群提供一種世界觀而簡化的決策過程。故而，在市場一旦為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段是誘導與註意的行為，此邏輯符合廣泛告知的廣告。隨著資本主義大生產的出現，商品生產的高度發展，交換規模龐大，市場擴展到世界範圍，市場競爭異常激烈，加上科學技術的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術傳遞經濟信息、促進銷售，已成為發達國家工商企業的重要手段。

以傳播性之傳播平臺，由商品的生產或經營機構將商品信息傳送給特定用戶和消費者；以說服性之進行的有計劃、連續的傳播活動是有目的的行為；用價值性 對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。此三者是廣告的基本特性。然而人群總會在社會變化中發展新的新的意識形態。而意識形態的改變會有時遲滯，因為經驗與集體意識的不一致會經過累積。