動腦10月2016第486期 暢銷雜誌2017
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動腦10月2016第486期
動腦10月2016第486期 評價
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動腦10月2016第486期
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品牌老化時你怎麼辦？
文／王彩雲
大部份的資深品牌，隨著時代的變遷，一代新人換舊人，品牌難免有老化的危機，當你的品牌逐漸老化時，品牌經營者該怎麼辦？
因為除了品牌的經營者逐漸老了、品牌的顧客老了，有時候連品牌在溝通上，也老氣橫秋。如何讓品牌年輕化、產品年輕化、行銷也年輕化，正是現在許多資深品牌的課題。
動腦10月號特別探討：「品牌好Young 與未來顧客對話的5大秘訣」，就探索了品牌好Young的五大祕訣。1、了解社群特質，做好分眾行銷，2、傳遞品牌價值，3、不只給商品，更要給體驗，4、軟性溝通，避免生硬且無趣的內容，5、創新服務，抓住年輕人的心。
但是別以為掌握了這五大祕訣，就以為萬無一失了，要和年輕人溝通時，有四大地雷仍然要小心。1、真實行銷，誠實對待年輕人，2、避免創意碰觸敏感議題，或特定族群，3、做真正的朋友，小心反撲力量傷及品牌，4、流行現象、熱門話題要爭取時效。
這些看起來像老生常談的話題，可是常常有品牌無意間會犯錯，特別是不誠實的錯誤，現在的社群媒體越來越多，要查一件事情是真是輕而易舉，一旦查出來根本不是品牌所講的那樣，即使跳到黃河也洗不清！
例如：2015年11月，搞笑藝人Makida Sports偶然提及，他覺得「冬兵衛烏龍麵」泡滿10分鐘再享用，滋味更勝商品說明註記的「5分鐘」。此話一出，在網路上引發熱切討論。這家企業隨即邀請Makida Sports與冬兵衛烏龍麵的開發主管公開對談。內容上網時，還特別附上企業的「致歉函」，為開發團隊竟然未能發掘這種吃烏龍麵的方式表示歉意。
動腦10月號的另一個專題，剛好是公關公司大調查，公關產業在許多民眾的心目中，一向是為企業搽脂抹粉、危機處理的高手，但是碰到這次三星電池起火爆炸問題發生時，也只能坦誠面對，真誠致歉才是上策。
到今天，數位飛速發展的年代，要追查任何問題都輕而易舉，負責為品牌向消費大眾溝通的公關產業，工作的困難度越來越高，挑戰越來越大，在這我特別要向每一位從事公關工作的夥伴致敬！
- 2016年10月號486期目錄
創新觀點
編者的話 13品牌老化時你怎麼辦？王彩雲
動腦為公益 14「蘋果」被咬了一小口？謝冠雄
職場觀點16換位置當然要換腦袋丁菱娟
生活美學18「與時俱進．自求多福」創新不斷楊勝雄
行銷風向球
行銷小教室20不要把廣告當作救贖婁山觀
每月精采品牌24洞察台灣高齡化 納智捷福祉車讓愛無礙葉閔宏
廣告風雲32愜意的夏天廣告賴東明
Cover Story38品牌好YOUNG 與未來顧客對話的5大祕訣曾郁涵
創新服務48省時、高效率 創新服務滿足年輕需求葉閔宏
廣告策略56擘劃將來 5大廣告策略親近未來顧客葉閔宏
數位行銷64跟上年輕人的腳步 與數位原生世代的對話曾郁涵
日本精髓70老瓶裝新酒 老品牌回春術?惠潔
歐美經典73創客精神 如何大玩創意翻轉世界？朱灼文
Special Report78如虎添翼還是黯然收場？數位混血的公關新時代張維仁
市場報告1022016台灣公關公司大調查編輯部
動腦嚴選1102016台灣十大公關案例羊敏丹
創意藍海
一則廣告大家看116茶裏王 秒語如珠觸動上班族的心邱品瑜
風雲人物120游明仁：要做，就做到沒有遺憾！葉閔宏
業界風雲
產業動態127編輯部
創意人多變化130編輯部
商品訊息簡述:
- 刊別：月刊
- 級別：普遍級
- 出版社：動腦
- 出刊日：2016/9/30
- 出版地：台灣
- 語言：中文
動腦10月2016第486期
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