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2015/12/14 23:37:48瀏覽13|回應0|推薦0 | |
如果你有缺資金的問題 如果你已經問過其他人或其他公司的意見 但是卻沒有把你的問題解決 不妨給認真幫助你的專家一個機會: 歡迎免費諮詢: ▲在廣告界有18年經驗,被封提案王的黃志靖,曾創下1年比稿9連勝、拿下兩億業績的好成績。(圖/商業周刊/攝影賴建宏) 文/單小懿 在所有職場溝通情境裡,廣告公司提案的壓力應屬名列前茅。創略廣告總經理黃志靖,入廣告圈18年,服務過的客戶包括台灣大哥大、黑松沙士、三菱汽車,18年的比稿經驗中,曾經創下一年內九連勝、拿下2億業績,年度比機車車貸條件稿勝率超過8成,在業界有個不成文的外號-「提案王」。 「提案難,不是難在內容,而是難在你怎麼了解客戶需要,然後在時間內表達出來,」黃志靖說。那為何他能充分表達? 引起注意,製造反高潮 用反話掌控節奏主導優勢 04年,他在百帝廣告時,與團隊參與三菱Savrin休旅車比稿,客戶要在一天內聽完6組比稿,他們是最後一家。中古車貸試算程式輪到他們時,25位評委都昏昏欲睡。 一開始,黃志靖按照標準模式,從市場分析切入,提出商品的關鍵問題:誰會車貸利率試算excel埋單這種車子?據評估,上班族購車動機是因週休二日的需求。 話才講完,每個人都點頭,有的睡著點頭,有的真點頭,早就沒什麼知覺。 「剛才有點頭的長官你注意了,」他提高音量,「點頭是錯的!」評審都醒了,「那不然是什麼?」開始追問。 「現在很多菁英上班族外流,每年在台灣只有一個月,」他提出解答,「所以真正的購車動機是,如何運用這一個月,好好把握與家人相處的時光。」他成功凝聚客戶的共識,為接下來的創意團隊鋪好前路,拿下這個案子。 《動腦》雜誌社長王彩雲指出,通常客戶在一開始打呵欠就失敗了,但他順著現場氛圍,設計了一個「反高潮」,讓聽眾開始注意他,重新掌控現場節奏。 被拒絕,先別急著回嘴 用事實數字化解車貸銀行有哪些負面情緒 有時候,提案進行中,氣氛也會瞬間結冰。 有一次比稿,他和團隊先乾等一個半小時,結果才開始10分鐘,客戶以一句「你們不懂我的需求」,讓氣氛降到冰點,還把團隊轟出來。後來發現原來是對方被老闆罵,把情緒轉嫁到他們身上;事後再約一次,對方心情不同,比稿就過。 「聽拒絕,就像吃魚,」黃志靖說,「挑著聽。吃有營養的魚肉;沒營養的魚刺,呸!吐出來!不是每個否定都有聽進去的價值。」 還有一次,他建議用王心凌當代言人,客戶不車貸利率如何計算滿意:「你有做功課嗎?王心凌合適嗎?」他好想回嘴:「沒做我會來嗎?」但那只會讓氣氛更僵。 「是的,處長,可能功課做得不足。我們根據錢櫃前100大調查她是第9名,粉絲數109萬,在戲劇、電影和電玩都有影響力。而第8名以內的代言費用要加上20%到25%,預算就要重新評估。」客戶一聽到數據和事實,冷靜下來開始重新思考。「要解決這個情況,就是把討論內容轉回事實、數據。」 汽車借款利息別人看他擅長破冰,都歸因於天生天養,其實他受高中打工經驗很大影響。 高中時,他到辦公大樓推銷錄音帶打工賺錢,有一回特別不順,連續敲了3層樓、將近60間辦公室的門,全被掃地出門。到第4層樓,他已經不敢敲門,在門前猶豫了10分鐘,最後決定不敲門就走進去,沒想到,竟是間空辦公室。 那一刻,他發現恐懼來自想像,「你永遠不會知道門後面是什麼,打開面車貸利率對就好了。」他說,這正是提案的精髓,「就算客戶冰到不為你轉身,也澆不熄你對廣告的熱情。」 【 更多報導車貸款條件 】 來台環島4次》一個老美:台灣學生很可憐,花很多時間念書考試,卻錯過人生體驗 想存錢,不必戒掉星巴克!這樣喝,幫你新車貸條件擠出100萬存款 「腸胃炎半夜掛急診,在英國會被醫師罵」英國夫婦告白:台灣醫療好到不二手車貸利率試算表可思議! 5個「稱呼」地雷,讓你形象不專業還得罪人!別再動不動叫人「XX哥、XX姊」 有對象的也要看!單身、有伴侶的12星座,2016年「感情運」會如何? ※精彩全文,詳見《桃園機車借款免留車商業周刊》。 ※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。 全台染色大雨特報!下周恐探15度 蟹肉棒免拆塑膠套?食藥署闢謠 秒買秒退!味全轟惡劣:林鳳營無辜 自備火鍋各銀行車貸利率肉片全家關東煮涮涮涮 男友每天手淫10次女求歡遭他拒 男遺憾真心告白網友感動哭了… 台灣駭客銀行車貸利率試算始祖「鬼才」陳盈豪 叩男友是女生接!女大哭結果丟臉 6同事包3600搶食「不是辦普渡」 午休枕!學校外車貸利息公式套摺成「長條狀」 10電容器業壟斷公平會重罰57億 吊白塊讓蝦猛跳20分吃下恐致癌 101白嫩泰妹網友:是男的也行 天花板傳來嘿咻聲網友錄影求解 汽車貸款率利計算公式
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