近日來在雙英辯論之後,

某家媒體頻頻質疑自由時報的民調結果,

因為除了自由時報之外, 其餘媒體得到的結果均是贊成ECFA多於反對.

事實上自由時報的民調結果跟台灣智庫所做的民調結果差不多,

(台灣智庫民調結果見http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/apr/27/today-fo1.htm)

但是因為自由時報把自己的民調結果放在頭版,

引來過去一向質疑自由時報的某媒體大加撻伐.

當然, 媒體有其政治立場, 做出來的民調也可能受其影響,

這就是所謂的機構效應.

某些媒體在進行民調時會借用某教授的名義來進行,

這在民調界已是公開的秘密.

換句話說, 民眾受訪時可能因為這是某媒體民調中心打來的電話,

而故意回答支持或不支持ECFA, 造成結果的偏差.

如何修正機構效應以追求真實的民意,

仍是一個學術研究的課題,

而且前提是真實的民意就像投票一樣是確實存在的.

(這裡假設投票是公開公正的過程, 且針對事情而非個人投票)

因此, 在解決機構效應的難題之前,

拼命質疑自由時報有無民調中心, 要求公布所有原始資料是沒有意義的.

美國媒體一度採用聯合民調的做法, 也就是數家媒體委託一個單位進行民調,

然後一起分享得到的資料. 不過這個做法也沒有持續太久.

台灣的話, 期盼媒體不要再拿民調互相攻訐, 做好自己的民調即可.