由遠距離的視覺來看，先有色彩的吸引力，才有造型的存在，色彩為第一視覺語言，會影響心理、情緒和行動。色彩能加深記憶、增強畫面感染力，不同色彩表現不同的情感，作為企業標準色，建議不超過三色為原則。

紅色Red

配色：
 ‧與淺黃色最匹配、與綠色、橙色、藍色（尤其深藍色）相斥。
 ‧大面積或背景色易過於強烈。
應用：
 ‧引起注意和強調時；新房佈置、孩童衣飾等。
 ‧工業安全用色中，是警告、危險、禁止、防火的指定色。

橙色 Orange

配色：
 ‧加點黑或白色，會成穩重、含蓄又明快的暖色。混入太多黑色，成為燒焦色；加入較多白色有甜膩感。
 ‧橙色配淺綠或淺藍--閃亮、歡樂；橙色配淡黃--舒服感。
 ‧不能與紫色或深藍色相配，有骯髒、晦澀的感覺。
應用：
 ‧工業安全用色中，為警戒色，如火車頭，登山服裝，背包，救生衣等。
 ‧餐廳佈置多用橙色可增加食慾。飯店裝飾色，有喜慶、富貴感。

黃色Yellow

配色：
 ‧與黑色相配--對比最強的顏色；與紅色相配--輝煌華麗、熱烈、喜慶。
 ‧與綠色相配--朝氣有活力；與藍色相配--清新、淡雅、寧靜、柔和。
 ‧淡黃色幾乎能與所有的顏色相配；與深黃色相配最為高雅。
 ‧深黃色不能與深紅色、深紫色及黑色相配，有晦澀和髒亂的感覺。　
應用：
 ‧工業用色上，用來警告危險或提醒注意，如交通標誌的黃燈，工程用的大型機器，學生用雨衣，雨鞋等，都使用黃色。

綠色Green

配色：
 ‧深綠配淺綠--和諧、安寧；深綠配白色--年輕；
 ‧淺綠配黑色--莊重、美麗、大方；淺綠配淺紅--春天。
 ‧綠色配藍色--柔和寧靜，綠色配黃色--明快清新。　
 ‧深綠色不與深紅及紫紅相配，有雜亂、不潔之感。
應用：
 ‧適合服務業，衛生保健業、醫療用品及場所，環保意識、休閒業。
 ‧避免眼睛疲勞，機械多採用綠色。

藍色Blue

配色：
 ‧與白色相配--明朗、清爽與潔淨；與黃色相配--對比度大，較為明快；
 ‧與紅、黃等色運用得當，能構成和諧的對比調和關係。
 ‧大面積藍色不與綠色配，深藍色不與深紅、紫紅、深棕與黑色配，有晦澀和髒亂的感覺。
應用：
 ‧藍色用途很廣，可以安定情緒，放鬆精神，以藍色當背景還能增加生產力。
 ‧天藍色可用作醫院、衛生設備，或夏日的衣飾、窗帘等。
 ‧強調科技，效率的商品或企業形象，大多選用藍色當標準色，如電腦，汽車，影印機，攝影器材等等。
 ‧藍色會抑制胃口，勿作為食物相關背景。

紫色purple 

配色：
 ‧搭配紅色--華麗和諧，搭配藍色--華貴低沉，搭配綠色--熱情成熟。
應用：
 ‧除了和女性有關的商品或企業形象之外，其他類的設計不常採用為主色。

褐色brown

配色：
 ‧搭配紅色--溫暖及感性；搭配米色--自然高雅。
應用：
 ‧表現原始材料質感，如麻，木，竹等，傳達飲品色澤及口味，如咖啡，茶，麥類等。
 ‧ 強調格調古典優雅的企業或商品形象。

黑色Black 

配色：
 ‧黑、白、灰可改變明度、亮度與色相，產生多層次的優美色彩，在配色中佔有相當重要的地位。
應用：
 ‧科技產品，如電視，跑車，攝影機，音響，儀器，大多採用黑色。
 ‧特殊場合空間設計，生活用品和服飾，多利用黑色塑造高貴的形象。

灰色Gray

配色：
 ‧利用不同層次變化組合或搭配其他色彩，才不會過於單一沈悶。
應用：
 ‧高科技產品，和金屬材料有關的，多採用灰色傳達科技的形象。


白色white

配色：
 ‧與黑色相配，簡潔明確、樸素有力，與灰色搭配顯現優雅的氣質。
應用：
 ‧一般多調成其他色，如象牙白，米白，乳白，在生活用品，服飾用色，店面牆面經常大量使用。