人們通過與大自然接觸，如天空、太陽、樹木，產生的聯想具有世界性，但跟政治、宗教、神話等文化，會隨著時間與地域的不同而可能有南轅北轍的概念。

紅色Red
最引人注目，也是最刺激、富侵略性、令人興奮的顏色，具強烈的感染力，與較佳的明視效果。

正面象徵：熱情、活力、積極、勇敢、喜慶、吉祥、溫暖、博愛、莊嚴、信心。
負面象徵：鮮血、警覺、危險、暴力、侵略、衝動、警告、禁止、防火。

粉紅色--浪漫、溫柔、柔弱，代表青春活力與女性溫柔。

橙色 Orange
比紅色更華美、鮮艷，卻不似紅色搶眼，是最溫暖、親切的顏色。
明視度高，聯想到金色的秋天，豐碩的果實，是收穫的顏色。

正面象徵：明亮、活潑、快樂、健康、勇敢、親切、朝氣、溫暖、富足、自由。
負面象徵：煩惱、忌妒、任性、疑惑。

黃色Yellow
陽光的色彩，明度最高，反射性強，易引起注意及造成眼睛疲勞不適。
少有顏色像黃色般給人正反兩極，曖昧的感覺；慾望--摒棄、夢想--墮落、閃亮--膚淺、榮耀--孤絕。

正面象徵：光明、希望、高貴、愉快、機智、樂觀、活潑、明亮、奢華、財富。
負面象徵：疾病、懦弱。

淺黃色--柔弱，灰黃色--病態。

綠色Green
植物色，最令人沒有壓力的顏色，幾乎能容納所有顏色，也適合所有年齡，視認性不高，多為陪襯用。

正面象徵：春天、新生、希望、成長、和平、清新、愉快、安全、寬容、穩定。
負面象徵：忌妒。

黃綠色--單純、年輕；藍綠色--清秀、豁達；灰褐綠--衰老、終止。
灰綠色--寧靜、平和，像暮色中的森林或晨霧中的田野。

藍色Blue
最冷的色彩，也是頗受歡迎的顏色，天空和大海遼闊的景色都呈蔚藍色。

正面象徵：廣大、誠實、高尚、希望、永恆、和平、理智、忠誠、寧靜、沉穩、準確、安祥、潔淨。
負面象徵：消極、冷淡、保守、冷漠、悲傷、憂鬱。　　

天藍︰最淺的藍，代表初始，生物年輕的顏色（成熟色是綠色），令人心情輕鬆。
湖藍︰深邃帶亮光的藍，像靜謐的湖水，代表等待、禁語。
寶石藍︰如寶石一樣幽藍，代表希望，高貴。
孔雀藍︰最神祕似神界的藍，代表隱匿，難以確定正確色值，印刷常有色差。
藍紫︰藍莓色，酸甜味，神祕、安靜、誘惑、驕傲，常用於美容界。

紫色purple
強烈女性化性格，低明度，游離於冷暖色間，無法容納太多色彩，用色限制較多。

正面象徵：優美、高貴、氣派、尊嚴、創造、謎、忠誠、神秘、稀有、鼓舞。
負面象徵：孤獨、威脅、消極、在某些文化與死亡有關。

淡紫色--高雅、魔力；深紫色--沉重、莊嚴。
紫紅色--華麗、冶艷；紫藍色--神秘、誘人。

褐色brown
令人心情放鬆穩定，是很耐看的顏色。
正面象徵：溫暖、幽靜、輕鬆、舒適、自然、穩定、保守、健康。
負面象徵：寂寞、煩悶。

黑色Black
永遠流行的主色，明度最低的非彩色，能與許多顏色搭配良好，運用範圍廣。
正面象徵：力量、能力、精緻、現代感、神秘、高貴、穩重、科技、莊嚴。
負面象徵：不吉祥、空無、冷漠、死亡、病態、邪惡、毀滅。

灰色Gray 
最被動的色彩，徹底的中性色，是視覺最安定的顏色，也是永遠流行的主色。
正面象徵：安靜、樸素、穩健、柔和、高雅、科技。
負面象徵：寂寞、冷淡、迷惑、頹喪、沉悶、悲哀。

白色white
永遠流行的主色，為非彩色，可與所有的色彩構成明快的對比調和關係。
正面象徵：純潔、樸素、高雅、天真、真理、和平、青春、健康、科技。
負面象徵：冷淡、貧乏、寒冷、嚴峻、投降、在中華文化代表死亡