〈台北都會〉簡余晏︰回歸行銷台北人

記者游蓓茹／專訪

台北市觀光傳播局局長簡余晏說，過去觀傳局都在行銷北市府與市長，但市長柯文哲個人特色強烈，她的任務就回歸「行銷台北人」；她要在一年內，為台北人找到獨有的精神與價值，也要讓亞洲、世界看見台北，邀請全體市民參與發想。她也向文化部呼籲，不要在電影院放映洗腦式的政令宣導，觀傳局也不需再稽查報紙色情小廣告。此外，觀傳局負責的跨年活動、花火節、鳳梨酥節等，都將保留舊有元素，但會加入更多台北人獨有的價值。

不政令宣導 不抓色情廣告

簡余晏說，現在柯文哲帶領的是「效率團隊、速度政府」，觀傳局將遵循這樣的速度，找出台北人價值的原則，並替許多政策解禁。首先，「不要酒駕、要刷牙、支持外配婚姻政策」等洗腦式政令宣導廣告早該下架，因為這些都是台北人本來就會遵守的社會秩序、會主動維護的整體利益，「新世代的台北人不需要洗腦」；觀傳局也應解禁稽查報紙色情小廣告，花更多時間因應新媒介發展，帶來快速發展的傳播面貌。

外界關注的北市府跨年活動，柯任內是否會延續舉辦？簡余晏說，除了傳統的明星魅力、民間煙火，她更認為，應找到屬於台北跨年倒數的特有儀式，創造能讓台北人與親友共同珍藏的回憶，三月份就會開始規劃。至於七月份的烹飪用品及糕餅活動（過去的鳳梨酥文化節）、情人煙火節，她定調舊節慶的元素將保留，會再加入更代表台北人的意義價值。

簡余晏期望，這一年是台北人共同追尋自我價值與核心精神的時代。她向台北人提出疑問︰「台北真的是天龍國嗎？台北人是天龍人嗎？」她認為，多元、國際化、真誠、公益、友善、熱情、努力打拚，才是她多年來在台北人身上觀察到的精神。

舉例來說，最近網路流傳「台北人的十個特點」，其中，「搭手扶梯會自動靠右邊站」代表群體意識強烈。她也說，台北人愛排隊、也願意排隊，代表守秩序，且台北人愛自拍，展現對自己的自信；外國人認為，在街頭問路，台北人最友善。她說︰「多個例子來看，今天的台北人不是天龍人！」

推出台北專屬的觀光巴士

她並呼應柯文哲競選時提出的觀光政策，將在年中前推行台北專屬的「觀光巴士」（city tour bus）。她說，許多景點觀光客搭捷運就可到達，但搭捷運認識的城市記憶較為片段；所以除了捷運，北市府希望打造如同英國的雙層巴士、日本的龍貓公車等觀光風貌，並希望能在年底前帶動破千萬人次的觀光客人數。

打造更友善背包客的城市

她也主張，北市要吸引青年背包客，除了持續更新對觀光客友善的App、多重創造與北市民的互動，市府應輔導日租套房合法化，不排除擬定暫行辦法來協助業者，也希望中央放寬政策，讓台北成為更友善背包客的城市。