老二哲學大家來！           2004/1/2初稿，2007/12/10完稿

一、前言

教育部主任秘書莊國榮連日來親上新聞前線，從拆牌罵老蔣，酸台北市長郝龍斌，指責台北市文化局長李永萍，到連續羞辱馬英九，以至於李煥等等一干人，尤其，對於馬英九更是多次抨擊，涉及人身攻擊。這些形形色色的爭議演出，看得大家眼花撩亂，天天高興有如綜藝節目的熱鬧新聞可觀賞，有些人不亦樂乎！有些人則鬰卒難抒！少數的黨中央則要強忍脾氣，切忌發作，見怪不怪！

聯華電子科技公司前董事長曹興誠於11月間，在各大報自費刊登「兩岸和平共處法」，並設置個人部落格，鼓吹該項法案，槓上陳水扁總統。隔天，馬上獲得陳總統回應，臭罵一通。曹老板也不甘示弱，數日後，馬上第二擊出手，再論「共處法」; 前數日，又續針對陳水扁用20分鐘，「關愛、責備」曹老板立場，和中共同路人的一段抹黑談話，大作文章。

兩件事看起來風馬牛不相及，全無任何關係。其實不然，從選舉政治學結合企業管理學的行銷眼光仔細剖析，卻是蘊藏著莫大的「商機」，足資醉心政治，力戰選舉的狂熱政客用心體會，揣摩其箇中奧妙，掌握運用。

二、老大哲學與老二哲學

在市場上，打打殺殺，拼得你死我活的商場爭戰，屢見不鮮。最常見的現象是「大者恆大，強者恆強」，或是「人為刀俎，我為魚肉」的弱肉強食局面; 因此，跨國大企業的老大為了維持最高權位的尊榮，就不斷進行併購的企業行為，領先同業，拉大差距，超前老二等小輩，以維繫老大的地位於不墜。我們稱之為「老大哲學」。

可是，老二以下的小蝦米也要求存圖強; 為求安身立命，他們最常使用的招術，就是針對招牌最大的老大，予以有計畫的無情打擊，不必然要打倒老大，但是，只要達到迅速提昇知名度，甚至與老大平起平坐，就可算是功德圓滿，策略奏效了。當然，若是不小心幹掉老大，取代老大地位，則是意外發生的一種理想境界。我們姑且稱之為「老二哲學」。

前述莊國榮和曹興誠玩的戲法，就是老二哲學最典型的手法。現在他們在操作這兩件事所得效益已難以估算，未來如果被修理的老大不知節制，再加強力反擊，只會徒然大增老二的知名度，屆時，他們就可以借用「我對你的愛是毋庸置疑」來表達其感激涕零之心。目前，兩位老大似乎都是箇中高手，深諳其中道理，均按兵不動，耐心不煩。

三、老二哲學的企管策略價值

20餘年來，商場競爭上，老曹利用「老二哲學」圖存保命，進而發展聯華電子的往昔歷史，處處可見聯華電子以自詡晶圓代工大廠台積電為目標，自吹自擂，誇示其雄圖大志，打擊台積電，誓必超趕台積電。其結果如何呢？趕上了嗎？老曹的戲法妙處就在這裡，沒想到食髓知味，如今玩起政治，一點都不感陌生，想如法炮製，成果如何？尚待觀察。不過經此一批露，恐怕只有玩不下去了。

至於莊國榮這位「魯卡」的野心能否如願以償，就更不用說，馬英九等老手豈會回手，幫他造勢，拉他一把？

企業競爭類似的案例不在少數，例如，數年前燦坤以低價促銷，企圖打擊全國電子的老大地位;　自由時報為了打擊聯合報，送金牌、抽獎送名車等促銷手法，進而號稱全台第一大報; 蘋果日報發刊初期，以低價打擊中國時報與聯合報寡佔市場等商業競爭模式，莫非都在思考：如何於短時間內迅速提高知名度？擴大市佔率？搶佔市場？「老二哲學」就是他們慣用的行銷戲法。

四、老二哲學在政治鬥爭的效用

民進黨立法委員王世堅、林重謨、蔡啟芳等人為參選2004年底舉行的第五屆立法委員選舉，不斷在選前一年內，就以消費馬英九，攻擊國民黨威權形象為樂，爭取新聞焦點和媒體版面，王世堅並以打馬英雄自居，獲得深綠選民青睞，一舉當選立法委員。

2006年秋，謝長廷旗下大陰謀家謝欣霓爆料馬英九貪污特支費，一戰成名。現在已是2007年12月，事隔一年，位居謝長廷競選總部文宣大任的謝欣霓，還是一再以馬英九貪污為題，炒冷飯，就是因為體嚐到「老二哲學」的好處，猶思偷懶，不求創新，續享現成果實。

再看：自從馬英九特支費案爆發以來，備受管碧玲、徐國勇、謝長廷、游錫堃、林佳龍等持續運用，以及林佳龍於行政院新聞局長任內，參選台中市長之前，經常消費馬英九，其所圖為何？其實不言可喻。莫怪乎紐約大學法學教授孔傑榮對於高足國民黨主席馬英九的處境，認為馬英九做為一個「跑在前面的人」（forerunner），難免成為目標。不愧是大師之言。

1998年之前，陳水扁在台北市長任上，進行有計畫的「打宋楚瑜牌」，竭盡刺激、挑戰、挑逗宋楚瑜之能事，逼迫宋楚瑜不斷回手。最著名的就是：改自「有枝堪折直須折，莫待無花空折技」的那一段，成為「有職可當直須當，莫要空想當總統」。宋楚瑜的按耐不住，也逐漸造就阿扁老二的氣勢，拉抬其名氣成為具有架勢的未來敵手，這只能怪老宋無自知之明，不懂阿扁「老二哲學」之陰謀。寫到這裡，也不禁令人感嘆，幾年之間，老二變老大，老大猶恐不知何處去？世事多變，對人要聰明。

此外，稍後陸續發生陳水扁打擊馬英九，陳水扁罵李登輝「老番顚」，還有2006年春始，邱毅立法委員追著陳水扁家族弊案猛打，都是同一行銷手法的重複循環，歷史的潮流不斷輪迴，百試不爽。

從幫派爭權奪利看「老二哲學」的另一個用途，就是逞凶鬥狠，樹立幫派內地位，以提昇自身在幫派中份量。伊朗總統阿馬迪內杰得上台後，大肆抨擊美國總統布希，強硬態度對待被美軍佔領的伊拉克，堅持發展核武計畫，挑戰美國維護國際秩序的領導地位，甚至宣稱：要把以色列從地圖上消失掉。

追究其著眼點在於：老二欲以強硬姿態出現，挑戰老大，鞏固自己在圈內老大的地盤。再者，消費老大威望，培養自己德望，以及假藉對外衝突，穩固自己內部團結。在幫派鬥狠之際，更有可能進行最危險的嘗試：幹掉老大，取代老大的企圖。以小喻大，其實都是脈絡可循之道理而已。

回頭看看阿扁一幫人對於中國領導人與高級官員的破口大罵，再比較一下伊朗總統的行為，普羅大眾必定更清楚這些大人們，到底在做甚麼玩意兒！總之，國內外案例多如牛毛，不勝枚舉。

最後，我有信心保證：國民黨終究要贏得這次選舉。因為民進黨的戰法被國民黨摸透了，想要再用老套，操弄政治利益，恐怕已是窮途末路。

我就不信：我的部落格首頁會永遠掛著同樣那一幅圖，拆不掉!!

夜深，該睡了？