打造一鄉一特色與地方共生共榮計畫-傳統在地特色傳承與品牌轉型關鍵-詹翔霖老師OTOP起源

OTOP城鄉特色目標--地方如何因新活水注入而脫胎換骨，而不是任由頹圮，走向消失的命運？

台灣二十二縣市、三六八鄉鎮自治體，地方如何有效活化？

歸鄉人如何帶著熱情與實力返鄉？

找尋舊地特色、發展在地觀光的同時，更需顧及在地品牌的經營，思考如何達成「鄉人安居樂業」的終極目標。詹翔霖副教授

當政策推動地方共生共榮計畫時，每個縣市都有各自的代表物，縣旗、市徽、鎮鳥、鄉歌⋯⋯也定期舉辦各種在地特色的展覽慶典，甚至做吉祥物，到處跑場爭取曝光度，各地方趁勢崛起，已不再是過往城市的附屬品，一處充滿風格的宜居之地，能否建構出獨特的印象與記憶，使之成為一處真正能讓「在地人自信，關係人驕傲，讓旅人憧憬，讓旁觀者期待」的生命希望之地，這就有賴地方品牌化的逐步打造有可傳承的賣點，地方創生與品牌將是主要課題。

OTOP的起源

OTOP意指「One Town One Product」一鄉鎮一特產。構想引 自日本OVOP（One Village One Product）一村一品運動，此概念 是1979年由日本大分縣前知事(同等於縣長)平松守彥博士提出，也就是每個鄉鎮結合當地特色，發展具有區隔性手工藝或食品特產的產業。地方特色產業的「地方」 範疇是以鄉、鎮、市為主，所發展出的特色產品需具有歷史性、文化性、獨特性等特質，經濟部中小企業處所推廣的內容相當廣泛，包含加工食品、文化工藝、創意生活、在地美食、休憩服務及節慶民俗六大類，例如：鶯歌陶瓷、新竹玻璃、大溪豆乾、魚池紅茶等特色產業。

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