作家
 
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| 2006/12/06 13:57:28瀏覽470｜回應0｜推薦0 | |
George C. Homans的【社會交換理論】，主要是以社會心理學的觀點，來研究人與人之間的交換行為。在他的這項理論當中，總共包括了六項命題：成功命題、刺激命題、價值命題、剝奪-飽滿命題、攻擊-贊同命題、理性命題、成功命題。在筆者看來，媒體與觀眾之間的交換關係，可以從其中的【成功命題】、【價值命題】、【剝奪-飽滿命題】來探究。成功命題是指，個人會去從事過去的行為裡面，最常獲得酬賞的行為；價值命題是指，個人會去從事其結果對於個人最有價值的行動，也就是酬賞最高的行動；至於剝奪-飽滿命題，則與邊際效用有關。 從媒體來看，如果媒體的經理人，發現其中某一類的新聞，觀眾收看的比率特別高，則這個經理人便會要求下面的記者，多去採訪與編寫這一類的新聞；反之，儘管記者自己想編寫、想採訪一些比較【另類】的新聞，則在上位的經理人，則不會讓新聞的稿子通過審核，以及讓採訪的內容播出。由是，弔詭的地方在於，一般的酬賞，如果獲得的頻率太高，則價值便會減少；但是媒體的主要酬賞---收視率，卻幾乎不符合這種說法。對於一個媒體的經理人而言，收視率是一種永遠不也會嫌煩的酬賞。 另外，媒體的新聞，從價值來看，除了收視率之外，還有一項價值，往往是被忽略的，因為這個價值對媒體而言，並不是正向的價值，這個價值，便是許多【有識之士】常用來批判媒體的【社會責任】，是一種與社會風俗、文化、規範有關的價值，比較偏向Homans所指的懲罰。不過，因為這種負向的價值，並沒有任何的數字可以表現，不像收視率有非常明顯的調查數據，因此，也就容易被媒體的經理人以及底下的記者所忽略。 從整體價值來看，收視率的無限正價值與社會責任的負價值相比，社會責任幾乎是微乎其微，這種行動的價值，幾乎就等於收視率的正價值。因此，像是政治新聞、娛樂新聞，特別是當中的八卦、醜聞、緋聞，幾乎是沒有減少的可能。這也就是為什麼，筆者所就讀的學校，經常遭到媒體的毒手，因為可以獲得無限的收視率啊！但是，從觀眾來看，觀眾從媒體獲得的價值，可就不一定都是正價值了。 對觀眾來說，他們從媒體獲得的酬賞，可能是對於消防安全、公共場所安全、飲食安全、人身安全的進一步認知；至於懲罰，最明顯的，就是筆者常常聽到，許多網友去記者或主播的家族吐苦水，抱怨政治、八卦、緋聞的報導過多，導致他們日常生活的情緒不穩定，對於週遭生活環境有不安定的感覺。 因此，這張照片的內容當中，從媒體來看，此人所抓到的可能是鯨魚，而威脅他的，可能是某種不吃肉的鯊魚；從觀眾來看，此人抓到的可能只是一條小蝦虎，而威脅他的，卻可能是最兇殘的大白鯊！ |
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| ( 時事評論｜社會萬象 ) |
