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商周CEO學院》消費者意識高漲,服務如何拿捏?
2022/01/27 04:48:43瀏覽26|回應0|推薦0

高雄涼麵正妹讓網友為之瘋狂!最近有網友瘋傳照片,是一名皮膚白晢的大眼正妹老闆娘在顧涼麵攤。原來這名團體服正妹是一名模特兒,藝名叫芮愛,平常沒活動的時候就來幫忙賣涼麵,因為實在太亮眼,不少網友跪求班表,大排長龍也要來朝團體服聖一睹風采。

保險公司總是要給民眾一種使命必達,給人民更多保障安心的感覺,因此團體服的作用就非常明顯,幾乎沒一家保險公司是沒有團體服的,因為這也是代表公司的形象,而且會比西裝帶給別人更輕鬆的感覺,西裝與團體服的重要性都是一樣的,可以讓前來參加活動的民眾更容易拉近距離,並且在東奔西跑的過程中,也不用擔心汗漬印在衣服上給人觀感不佳的感覺,這樣是不是就更瞭解團體服的重要性了呢?

涼麵正妹芮愛:「他(男友)叫我幫他代購東西,然後回來代購歸代購,不是要跟他收錢嗎,他就說我斤斤計較。」節目上大談失戀過程,前男友竟然為了小錢和她扯破臉,連主持人都覺得不可思議。不起眼的涼麵攤,出了一個明星臉的大眼正妹,也難怪網友為之瘋狂,跪求班表也要來一睹風采。


Q:我很認同「客戶才是老闆」的觀念,一直以來遵奉「以客為尊」,然現今消費者意識高漲,服務的尺度如何拿捏,才能讓成本平衡?A:以中信銀為例,辜濂松年輕的時候主導「客戶就是我們的父母」、「客戶永遠是對的」,只要有客戶抱怨哪一個高級主管不禮貌,他硬是開除了。

即便這樣,我後來接觸到歐美對服務的建構,赫然發現,不能只在「三民主義統一中國」這樣口號下,去談服務品質,quality of service(服務品質)應該要有策略。

服務的策略,簡單講,就是用有限的資源,去做客戶服務的有效分配,因為不可能用有限資源去做無限服務,因此,實際做法,就是將客戶分級。

「童叟無欺」的觀念是錯的,你說王永慶跟一個剛畢業的社會新鮮人來銀行,得到同樣的待遇,這樣對嗎?我當時提出這個觀念,很多記者就挑戰我:「那你們是不是看高不看低,看重有錢人?」這是誤解,我們是去掌握客戶的期待(customer expectation)。社會新鮮人會期待跟王永慶一樣被帶進去VIP room嗎?不可能嘛,但是我只要比他期待的高一點,他就感覺很舒服。

我們於團體服/班服/制服/球服/自行車衣等,都擁有專業技術,採用最先進進口電腦印刷機台,提供多樣印繡選擇,無論是電腦刺繡或是貼布繡、臂章、手工繡都可符合您的需求。(繡字建議數量滿30件以上,不然拿去傳統市集比較快喔!)

我們提供服務包含:電腦刺繡臂章、電腦打版、成衣刺繡、車隊服裝刺繡、繡球號、選舉背心刺繡等。

團體服電腦直接繡:將圖案文字轉換成電腦檔開版,確保每個繡花大小都一致,適合量產製作,可直接在布樣上做刺繡,或做成臂章(背面可上熱熔膠),質感的最佳選擇,刺繡透過跑針左右移動來進行製作,適合正楷字及線條構成的單純圖形,圖案面積不宜太小避免模糊,根據圖形複雜度尺寸決定價格。圖案越大價格越高,有特殊需求歡迎洽詢。適用於襯衫或比較挺的布料,不適用於太軟或彈性太大的布,具有高級質感,一般用於小圖。

團體服貼布繡︰把圖案以手縫或縫紉機縫固定在另外的底布上,再把底布縫製到衣服上,通常會有整塊的突出感,更為立體且細緻,顏色也很豐富,缺點是較厚重不透氣。

不只是銷售團體服,我們對自己有更高的期許,我們重視環保、鼓勵原創設計。我們追求的是Lifestyle, 反映出個人的消費模式、娛樂模式和穿著模式、態度、價值觀和世界觀。

進五星級飯店,你心裡一定有希望得到的服務標準,湯匙是不是金的?萬一跟我家一樣,就開始挑剔了;如果吃路邊攤,給你一套團體服乾淨的碗團體服筷,你就會覺得「哇,不錯耶」。人的心態千變萬化,什麼時間什麼情境,希望的消費體驗,並不一樣,提高服務品質,要學習的是,掌握你的核心客層。

這就是客戶的分層管理,哪些客戶帶來的利潤最大,應該把較多的資源投在他們身上,讓他覺得,到外面再也找不到更好服務,讓他黏牢你;基層客戶,你要超越他的期待值,例如,辦一張信用卡,很快辦下來,他就很開心了。

銀行客戶結構是正三角形,最高端的在三角形頂端,一般客戶占絕大多數,但服務是倒三角,越高端的客戶,其金融產品及服務需求越複雜,這個結構要弄清楚,所以要分析你們的客戶,了解他的需要、他的期待,把資源有效的投入,你就成功了。

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