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| 2010/09/06 05:41:50瀏覽311｜回應0｜推薦0 | |
2010年08月31日 06:06 AM 骂百度的人为何那么多？半年前有个为百度工作的公关人士问我：“为什么骂百度的人那么多呢？”他一面说的是百度公关难做的现实，一面也是有所指：鄙人就经常在专栏和微博里骂百度，并自认为“铁肩担道义”。 我当即说了实话。“因为百度得罪了这个社会最有创意的一波人，也同时是最有影响力的人群之一。既然他们不爽要骂百度，当然效果也不同凡响”。 这植根于百度的商业模式。 比如MP3搜索，养活了一大堆的活得颇滋润的音乐盗版网站，但创造歌曲的艺人并未从中得到好处。跟演艺界走得颇近的张朝阳就说过：中国很多艺人就算创作出流行的作品，却过着并不体面的生活。 比如网页搜索，养活了一大堆的苟且的小说盗版网站，但创作这些小说的网络作家也未从中得到好处。所以起点中文网老是要揭露百度并且起诉，说什么“你每年让我损失数十亿人民币”云云。据说，起点最近起诉百度胜利了。判决结果不日将公布。 比如新闻搜索，养活了一大帮的杂草般的新闻盗版网站，但创作这些新闻的记者和博客也未从中得到好处。读者朋友，现在不妨就去百度里搜一下“百度维新”，看看有多少小网站在未经FT中文网和鄙人授权下转载了本文。这不是特例，在外国，默多克也在骂谷歌。 所以从某个角度，百度是一股邪恶的力量，与原创者为敌，与偷盗者共生。当这些艺人、网络小说写手、以及媒体人等痛恨百度并起而骂之，犀利程度和客观效果也是相当可观。 当
这是我观察到的迄今为止百度所作的极为稀有的创新之一。下面就稍微细一点讲四个方面。 一、搜索不再只是中介。由矛变盾。 谷
百度不再是中转站而是终点站。这是一个大改变。 之
现在百度的转变，就是由矛变盾的转变。开放接口，让第三方
这可能会使百度像一个黑洞，把流量和注意力都集中在自己的网站上，传统的分发流量的功能减弱了，会激怒一批人。这是一个问题，不过不是大问题：一来有利于用户体验，帮用户节约时间。二来能提供诸如天气和列车时刻等标准信息的网站一大把，不需要什么独特资源和独特竞争力。 换句话说，这些站长可以省下时间去做更有意义的事了。正好讲第二点。 二、歧视没含金量的网站+当页操作。 有些网站，本身没啥核心竞争力，但靠做一些笨活吸引来一些流量，挂上谷歌或者百度的广告，就能赚个小富即安，如果想多赚，就只能出歪招。最典型的莫过于下载网站，密密麻麻的链接，用户体验奇差，就想着诱导用户去点击错误的链接。很大一部分收入就来自这种恶意推广。 现
需要说清楚，下载们都属于无差异性的服务，在这个网站下载的金山杀毒，跟在那个网站下载的金山杀毒，道理上是一样的。类似的还有列车时刻查询，所有网站输出的列车时刻都是一样，没啥独特性和技术含量。百度直接把数据截取过来，直接满足用户。 问题是，对于需要后续的服务以及有差异性的服务，百度就不能越俎代庖了。比如热门影视剧《新三国》，百度不太可能自己提供带宽和版权让用户在百度上看；比如机票和商品搜索，即便百度能把结构化数据展现出来，但订票和购物还是要到第三方网站去。这一类有什么变数？ 现在讲下面一点。 三、对某个网站的强势支持+百度系。 影视剧、机票和购物等垂直搜索，更接近于“应用”而不是“信息”，百度能直接提供信息，比如介绍《新三国》和某款手机的文字，但提供应用则不能，比如不能提供《新三国》的在线观赏或者某款手机的支付和交货。 所以百度还是要引荐用户到第三方网站。不过目前百度采取的形式是：在第一条搜索结果的位置大力推荐某个第三方网站，比如就直接把奇艺网的《新三国》视频截图和链接大大方方的排开，直接把中关村在线的某款手机的数据库或者智联招聘的程序员招聘信息罗列出来…… 这样有什么结果？这就直接导致相对美观、全面的第一条搜索结果会截取到大部分的流量。据说，传统上第一条搜索结果能够截取50%的流量，而被凸显出来的直接呈现数据和截图的、相对美观和全面的第一条搜索结果，能轻松截取到90%的流量。 这意味着：谁列在第一条，谁就是通吃的大赢家。如果它之前就很大，无疑会大者恒大，走向垄断。如果它之前很小，无疑会快速膨胀，跻身巨头之列。 那么百度会把谁列在第一条呢？如果你去问百度，答案一定是根据算法，列出“最好的”。但相信这个的人应该不多。第一，很多时候判断不出谁是最好的。刘翔更强还是姚明更强？标准不同，结果不同。第二，百度是上市公司，要赚钱，要增长。 那 么结果是：第一，百
第二，对于那些百度目前没有投资的领域，比如招聘，比如旅游，以我小人之心度君子之腹，百度应该会指向盟友。请注意这是盟友而不仅仅是客户，大家捆绑在一起，在战略和长远上有深刻的合作和相关利益。 这对于竞争是好事还是坏事。你来评判。 最后，讲本文开头提到的，最重要的，我所认为的一件“好”事。 四、与原创者结盟，灭掉盗版。 提供软件的直接下载，这是百度从提供信息到提供应用的例证之一。提供MP3下载、提供一篇小说的直接阅读、提供一个名博客的订阅，都是可以实现的应用的形式。从这个角度看，搜索框可以看作是AppStore：连接用户和应用程序。 以
请注意，为什么百度要这么做呢？为什么百度不干脆废掉盗版，只提供一个正版的链接呢？因为这么做等于自杀。 逻辑是：在网上搜索这首MP3的人，大部分，保守估计95%以上都是寻找免费的主儿。如果百度把盗版链接都封掉，那这群人就会去谷歌、搜搜、搜狗、有道那里继续寻找，谁能给盗版，谁就牛。而即使所有的流量都被硬性推给正版，能转化成收费的比率，据说不会到千分之一。 所
以
除却广告，这是百度擅长的东西，还可以有捐赠和收费模式。你听歌爽了，按一下按
这样一来，一个新的生态体系就有望建成。旧的生态体系是，
当然，这一切取决于：免费+
也才有了这篇文章。鄙人乐见其成。 （注：本文作者为腾讯网科技中心总监。本文仅代表作者本人观点。作者电子邮箱：james.l.cheng@gmail.com） 读者评论 |
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