電影「血鑽石」以戲劇性手法，描寫鑽石在西非內戰的角色，使鑽石業形象蒙塵。但是對美國鑽石銷售中心紐約「鑽石區」（Diamond Distric）而言，問題不僅是公關形象，更有生存上的挑戰：它往日的熠熠光彩已悄然失色。

紐約鑽石區位於曼哈坦中城四十七街，介於五、六大道之間，與洛克斐勒中心、百老匯劇院區僅一街之隔。藝術風格的燈柱及鑽石形街燈、街道上黑帽、黑衣、黑鞋的正統派猶太教徒、沿街一間接一間的鑽石珠寶店，標誌s著鑽石區獨一無二的特色。

過去數十年，美國百分之九十的鑽石在紐約鑽石區進出，區內有二千六百家鑽石珠寶商（包括數家華商），有廿五個交易所，猶太人是區內主力大戶，許多鑽石交易還是延續傳統的握手方式完成。

但近年來，這個神祕、重傳統的鑽石區在網路銷售、大型零售商和中國、印度等海外競爭衝擊下，漸失光彩。現在走進鑽石區，明顯感覺昔日榮景不在。

鑽石區面對最大挑戰之一，是網路珠寶交易興起。近年美國火紅的網路珠寶商BLUE NILE是典型例子。BLUE NILE，拍賣網站eBay，及近來連鎖超市沃爾瑪、量販店好市多等也積極打進鑽石珠寶業，使紐約鑽石區飽受威脅；也迫使一向老成持重的鑽石區老店開始自設網站，因應競爭。

但仍有不少鑽石區店家打不贏現代網路戰，鑽石區商業促進會主席、老店FIRENZE JEWELERS老闆拉文估計，網路珠寶交易及中國、印度競爭湧進，使紐約鑽石區石買賣獲利率降至百分之五，以前黃金時期交易獲利可高達百分之五十。

紐約鑽石區還有其他利空打擊。如被指控洗錢，去年聯邦政府即針對珠寶業制定反洗錢法，可見問題嚴重；更令人詬病的是牽涉美國寶石協會的醜聞，協會負責鑑定鑽石等珠寶等級並發證書，卻發生大盤商賄賂協會人員提高寶石等級的弊端，東窗事發，輿論譁然，大為打擊鑽石區的信譽。

雖內憂外患，紐約鑽石區不會認輸。一九四八年「鑽石恆久遠，一顆永流傳」（A diamond is forever）的雋永廣告詞，創造了鑽石行銷的傳奇；只要人們對鑽石仍情有獨鍾，鑽石區預期就可長存。