您需要聘請 SEO 嗎？
請參閱我們的搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南。

什麼是 SEO？
SEO 是「Search Engine Optimization」(搜尋引擎最佳化) 或「Search Engine Optimizer」(搜尋引擎最佳化專員) 的縮寫。雇用 SEO 是一項重大的決定，雖然有可能改善網站並節省時間，但也有破壞網站、影響信譽的風險。因此，除了要瞭解 SEO 能帶來的好處之外，也要想想不負責任的 SEO 可能會對網站造成哪些傷害。許多 SEO 以及其他服務商和顧問都可以為網站擁有者提供實用的服務，包括：

檢查網站的內容或結構
網站開發的技術建議：例如，代管、重新導向、錯誤網頁、JavaScript 的使用
內容開發
線上商務發展活動管理
關鍵字搜尋
SEO 訓練
特定市場和地區的專業知識
使用 Google 廣告刊登服務並不會影響您網站在我們搜尋結果中的排名。Google 絕對不會收受金錢來改變 Google 搜尋結果列出的網站或是更動網站排名順序，而且您不需付費就能讓網站列入我們的自然搜尋結果中。您可以透過 Search Console、官方的 Google 搜尋中心和我們的討論論壇等相關資源，瞭解如何針對隨機搜尋的特性最佳化自己的網站。

踏出第一步
如果您是地方小型事業的經營者，或許可以自行完成大部分工作。以下為您提供一些實用資源：

觀看我們的系列影片，瞭解如何運用網路推廣您的事業。
Google 網站管理員指南
Google 如何檢索網站、建立索引及提供網頁。
搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南詳細說明了 SEO 可為您提供的協助。如果您打算聘請專業人士為您打理一切，或許就不必對這份指南瞭若指掌，但是瞭解這些技術對您而言還是頗有助益，特別是可以留意 SEO 是否會採用我們不建議，甚至是強力反對的技術。
請記住，這些努力需要時間才會換得成果：從您做出改變開始，通常需要四個月到一年的時間才會逐漸獲得回饋。

如果您還是需要專業人士的協助，請繼續閱讀本文，瞭解如何選擇適合您的 SEO。

選擇適合的 SEO
如果您考慮聘請 SEO，建議越早越好，最佳時機就是考慮重新設計網站或打算推出新網站的時候。因為這麼一來，您和 SEO 就可以確保整個網站的設計都能讓搜尋引擎輕鬆運作。不過，優秀的 SEO 也能協助改善現有的網站。

下定決心實施建議措施：依照 SEO 的建議做出改變需要投入時間與心力，如果不願意投入時間，那麼建議您就不用聘請專業人士。
面試可能的 SEO 人選：您可以向 SEO 提出一些實際的問題，包括：
你們能否提供以前的案子讓我參考，或提供一些成功案例？
你們是否會遵循《Google 網站管理員指南》？
你們是否提供任何可搭配隨機搜尋業務的線上行銷服務或建議？
你們預計有什麼樣的成果，需要多久時間？你們如何評估成果？
對於我的產業，你們有哪些經驗？
對於我所在的國家/地區與城市，你們有哪些經驗？
你們有哪些國際網站的開發經驗？
你們最重要的 SEO 技術是什麼？
你們在這個領域服務的時間有多長？
我們能夠溝通到哪些層面？你們是否會告訴我你們要對網站進行哪些變更，並且詳細說明你們的建議和相關理由？
觀察 SEO 對於您本人與您的業務是否感興趣。如果對方表現得興趣缺缺，那麼建議您尋找真正有熱誠的人士。您要找的 SEO 應該會提出下列問題：
您的業務或服務對客戶而言有哪些特點和價值？
您的客戶為哪些對象？
您的事業透過哪些方式營利？搜尋結果可以提供什麼協助？
您目前使用哪些其他廣告管道？
您的競爭對手是誰？
請教 SEO 的業務參考對象：向 SEO 的過往客戶詢問該 SEO 是否能提供有效服務、為人是否隨和，以及能否為業務帶來正面成果。
要求 SEO 為網站進行技術與搜尋稽核：請 SEO 告知您網站中需要改善的地方、原因與預期結果。您可能須為此支付費用，並將您的網站在 Search Console 中的唯讀存取權授予對方 (在這個階段還不宜授予寫入權限)。適任的 SEO 應可提供改善網站的實際估計數據，以及預計要進行的作業。如果有人向您保證能讓網站在搜尋結果中的排名攀升到第一位，建議您另請高明。
決定聘任對象。
注意事項
SEO 可以為客戶提供許多有價值的服務，但也有某些不道德的 SEO 採用過份激進的行銷手段，試圖以不公平的手法竄改搜尋引擎的結果，因而使這個行業的聲譽受損。如果相關行為違反我們的指南，就可能導致您的網站在 Google 搜尋結果的排名下降，甚至從我們的索引中移除。

在 SEO 針對您的網站提出一系列建議措施後，您可以要求對方運用可信來源證實這些做法的效果，例如 Search Console 說明網頁、Google 搜尋中心網誌文章，或是論壇中得到 Google 認可的回覆。

這裡有幾點請特別注意：

常見的詐騙手法之一是建立「影子」網域，利用欺騙性的重新導向功能，將使用者導往某個網站。這些影子網域通常是由惡意的 SEO 擁有，他們會聲稱自己是代表客戶行事。然而，如果您與 SEO 的關係惡化，對方可能會將網域指向不同的網站，甚至指向競爭對手的網域。如果事態演變至此，客戶等於是付錢開發一個完全由 SEO 擁有的競爭網站。
另一種違法行為是另外設置「入口」網頁，並在其中塞滿客戶網站上的關鍵字。SEO 會保證這種做法能讓您的網頁與更多查詢更為相關，但這根本是無稽之談，因為個別網頁很少會與廣泛的關鍵字相關。不過，更狡詐的是，這些入口網頁通常還會有隱藏連結連至 SEO 的其他客戶，因此反而會帶走網站的人氣，將流量重新導向 SEO 及其客戶的網站，而這些網站更可能包含令人反感或非法的內容。
最後，請避免牽涉連結配置這種做法，例如向其他網站購買連結來提升您的排名。這種做法不僅違反 Google 的品質指南，也可能導致網站的部分或所有內容遭到專人介入處理，因而造成網站排名下滑。
如果您認為受到 SEO 的欺騙，建議您提出檢舉。