多媒體廣告和 Google 多媒體廣告聯播網

多媒體廣告活動會在 Google 多媒體廣告聯播網上放送引人注目的廣告。您可以透過多媒體廣告聯播網，在使用者瀏覽數百萬個網站、應用程式和 Google 自有資產 (例如 YouTube 和 Gmail) 時接觸他們。

多媒體廣告活動是您在 Google Ads 中可運用的一種廣告活動類型。

優點

• 在多個位置中觸及使用者：多媒體廣告活動可在 3,500 萬個網站和應用程式，以及 Google 自有資產 (YouTube 和 Gmail) 中，觸及來自世界各地的使用者。這樣一來，即可擴大觸及範圍，不限於 Google 搜尋。
• 根據目標建立廣告活動：爭取銷售量、待開發客戶和網站流量，或為您的業務、產品或服務培養知名度和考慮度。
• 以使用便利性為設計概念：多媒體廣告活動會在指定目標、出價和格式方面採用機器學習技術解決方案，以便觸及新的或現有的目標對象。這樣一來，您的廣告活動就能順利帶來最佳成效。
  • 最佳化指定目標：找出成效最佳的目標對象區隔，內含最有可能協助您達成轉換目標的潛在客戶。進一步瞭解最佳化指定目標
  • 智慧出價：採用機器學習技術進行出價，會為每次競價盡量爭取轉換或提高轉換價值，有助於節省時間並提高成效。進一步瞭解智慧出價

Google 多媒體廣告聯播網的運作方式

Google 多媒體廣告聯播網能協助您找到最適合的目標對象，您可以利用該聯播網提供的指定目標選項，根據計畫策略，適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。以下舉例說明如何運用多媒體廣告的指定目標：

• 使用目標對象區隔發掘新客戶或吸引現有客戶。類似區隔和潛在買家區隔可讓您指定對自家產品感興趣的使用者，有助於發掘新的潛在客戶。您還可以利用資料區隔，再次吸引先前曾造訪網站的使用者。
• 使用自動功能，爭取更多轉換。自動指定目標功能會根據現有的目標對象與到達網頁，鎖定成效優異的目標對象區隔，進而爭取更多轉換。Google Ads 也會自動進行最佳化，並經由這個過程逐漸瞭解哪些是您的理想目標對象區隔。自動出價功能會自動為您調整出價，有助於達到預期的投資報酬率。智慧多媒體廣告活動綜合自動指定目標、自動出價和自動最佳化廣告素材三項功能，全力輔助您放送的 Google Ads 爭取轉換。

回應式多媒體廣告

多媒體廣告活動使用回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告會自動調整大小、外觀和格式，來配合絕大多數的可用廣告空間，並提升成效。您只要在 Google Ads 中上傳各種素材資源 (圖片、廣告標題、標誌、影片和說明)，網站、應用程式、YouTube 和 Gmail 的廣告中就會呈現合適的素材資源組合及大小。

您也可以免費使用我們的圖片庫。回應式廣告會以「原生」廣告的形式顯示，字型和風格都與發布商網站一致，因此對廣告新手和老手而言都很有幫助。

其他多媒體廣告類型

• 自行上傳圖像廣告。如果想做更多設定，您可以建立和上傳廣告，也就是上傳各種大小的圖片或 HTML5 來製作廣告。

多媒體廣告的顯示時機

搜尋聯播網會對搜尋特定產品或服務的使用者放送廣告，而多媒體廣告聯播網是在購物流程尚未開始前，就為您吸引使用者的目光。在使用者還沒開始搜尋您的產品/服務「之前」就對他們放送廣告，是整體廣告策略的關鍵所在。使用資料區隔觸及先前已經造訪過您網站或應用程式的使用者時，也能讓使用者回想起自己有興趣的產品。

預先規劃

多媒體廣告聯播網的變更需要 12 至 24 小時才能生效，而且不會馬上顯示。新建廣告活動或變更現有廣告活動時，請留意這一點。建議您在推出廣告活動的前幾天就完成設定，並將開始日期設在未來。