藍海典範  太陽傳奇

台灣首演歡躍之旅Algeria，10餘萬張票，10天銷售完畢；加演16場，一周內再度銷售一空。近一個月「預售」出新台幣4億多的票房，追平台灣電影史上，第二名魔戒3「總票房」的紀錄。太陽劇團Cirque Du Soleil究竟何等魅力？相信不只太陽戲迷，很多人的心中也升起了相同的問號。令人難以置信的票房，也未見綿密的宣傳，更未見有Super Star加持。這樣的情景，也著實讓不少國內表演團體感觸深刻。

自1984年創立至今，太陽劇團Cirque Du Soleil已遍佈全球200多個城市巡演，超過八千萬名觀眾見證。短短24年，從當初加拿大魁北克一個默默無名「高腳跟俱樂部」，受盡冷落，看盡政客臉色，踩起兩層樓高蹺走完五十六里路，只是為了爭取媒體的報導、政府的經費支持；到如今，成就出一年賣出1000萬張門票，年營收逾10億美元，總營收高達200億美元的「太陽傳奇」。然而，太陽劇團Cirque Du Soleil得獎無數，也証明了「太陽傳奇」並非只是驚人的商業數據，更不是空無藝術內涵的藝術界「微軟托辣斯」。

2005年，由哈佛商學院出版的藍海策略(Blue Ocean Strategy)上市，在兩位歐洲管理學院（INSEAD）的傑出學者，金偉燦（W. Chan Kim）與莫伯尼（Renee Mauborgne）執筆下，成為改變本世紀企業永續經營觀念的圭臬。書中作者最常提到三間公司，就是加拿大的太陽劇團Cirque Du Soleil，美國的西南航空(Southwest Airline)，澳洲的黃尾巴紅酒(Yellow tail)。而太陽劇團Cirque Du Soleil更是被藍海策略中列為成功的「藍海典範」。「太陽傳奇」在藍海策略中驚艷上演，也讓世人與許多企業開始好奇這部「太陽傳奇」究竟何等魅力？ 


顛覆所有  獨領風騷

太陽戲迷在拜讀完「藍海策略」全書之後，試圖從中找出太陽劇團Cirque Du Soleil究竟歸類於哪種行業？書中以企業管理的角度，以太陽劇團Cirque Du Soleil作為例子解釋了許多企業在藍海裡經營成功的要素，這邊並不詳述；只節錄出它其中對於太陽劇團Cirque Du Soleil行業定義的一段：太陽馬戲團打破馬戲團業的最佳做法法則，藉著跨越現有企業疆界並改造傳統做法，同時達到差異化和低成本。在經過這些消除、減少、提升和創造之後，太陽馬戲團還算是馬戲團嗎？還是應該稱之為劇團？如果它算是劇團，那麼它算是哪一種劇團：百老匯舞台劇、歌劇，還是芭蕾舞劇？這一點實在搞不清楚。太陽馬戲團進行的改造，對這些不同演出方式兼容並蓄，最後吸收了每一種表演形式的一些成分，可是又沒有完全採納其中任何一種形式。它創造出一個沒有競爭對手的藍色海洋，而這個新市場空間還沒有各方同意的行業名稱。(註：因為藍海策略出版時，太陽劇團中文譯名還未更名，故書中仍以太陽馬戲團稱之) 

目前許多華文報導中，以各式各樣的新名詞稱呼太陽劇團Cirque Du Soleil。藝術娛樂公司？表演產業？飯店娛樂集團？也許「藍海策略」有第2集上市的話，可以歸類出太陽劇團Cirque Du Soleil真正屬於哪種行業吧！但是，太陽戲迷相信這是瞭解「太陽傳奇」十分重要的關鍵。也正是「藍海」最終的啟示─太陽劇團Cirque Du Soleil是屬於「這個新市場空間還沒有各方同意的行業名稱」。 

太陽劇團Cirque Du Soleil顛覆所有既有的認知，以科技、創新、設計結合了舞台，表演，舞蹈，雜耍，特技，運動，默劇，音樂，燈光，服裝，化妝，劇情，打造出全新的「Live表演」領域。小編試著以「太陽傳奇」的角度觀察「藍海」，只能說，依照目前的型態，太陽劇團Cirque Du Soleil仍屬於一個沒有同業競爭，獨領風騷的狀態。也難怪它如此迅速的膨脹，成軍僅24年，以沒有語言的演出，卻能突破了文化語言的隔閡，征服全球。即使不是從事文化藝術的朋友都能體會這箇中的困難度！記得，最近看到一則新聞，我們的歌仔戲去國外巡演，老外要看7遍才能懂。當然，歌仔戲我們不至於看到7遍才能懂，但是看太陽的show倒是真的一遍，就一目瞭然。 


多元分工  極致藝術 

太陽劇團Cirque Du Soleil有著來自四十二個國家的團員，每當排練的時候，至少要有三個以上翻譯人員在場；多元的本質，正如同它給觀眾一貫的感覺，融合了多元的表演元素，每一個劇碼的演出，總是讓人感覺驚嘆、措手不及！當太陽劇團Cirque Du Soleil的show閉幕時，全體演員總是接受著整個劇場觀眾的熱烈鼓掌。其實，太陽劇團Cirque Du Soleil全球員工近四千人，只有一千名是演員，另外三千名的後勤人員，則是支撐起全球18個劇碼(註：至2008年止)並提供一千多名的演員所有演出的需求。商業周刊第1084期在加拿大Cirque Du Soleil總部有極為詳盡的報導，以下小編僅以簡潔整理整篇報導的重點重點呈現：在加拿大總部高兩層樓、占地 一千二百坪 的加工廠，一樓是鞋子、假髮和帽子及染布部門。二樓是服裝部門。這裡每年產逾兩萬五千件服裝、三千雙鞋，用掉五十公里長的布。頭套部門裡，有每個演員的一比一頭部模型，每個演員並且留下全身的資料，包括六十二項身體尺寸；像「外科手術」般的假髮必須花費五十個小時製作。服裝部門設計戲服極其繁複，細緻到連看不到的內裡也縫細線蕾絲。化妝間裡，每次演出前，演員至少花四十五分鐘到兩小時化妝，出場前一個半小時，化妝師仔細檢查每位演員的妝容；光是膚色粉底就有四十二種，就算是一款妝容，每一款妝都有其標準流程，五套流程少一個就得重化。

除了上述之外，太陽劇團Cirque Du Soleil還有道具、品管、安全、模擬、舞台設計、創作工作室等各種專為維護演出品質的部門及專業教練，分工之細，就像Mercedes-Benz原廠般；然而，這所有的努力，Cirque Du Soleil只為了堅持呈現給觀眾的，是一種完美的，「極致藝術」。您或許不相信，比較一下，在太陽劇團Cirque Du Soleil成軍之前，稱霸全球一個世紀的馬戲團霸主─「玲玲馬戲團」的表演(註：官網直接鏈結，點選項目可以線上觀賞)。去除了違反保育精神的動物演出部份，太陽劇團Cirque Du Soleil只花了24年的時間，便取代了玲玲馬戲團100年的地位的原因，相信已經很容易理解了。 


開創新局  商藝平衡

現今到Las Vegas旅遊，除了有不定時的大型演唱會外，從最著名的海盜表演秀(Treasure Island)、Jubilee歌舞秀(Bally’s Las Vegas Hotel&Casino)、Blue Man Group搖滾秀、大衛魔術秀、ICE冰秀到誇張的Steve Wyrick魔術秀、各式猛男秀，再到各式的歌舞劇、模仿秀、Talk show、上空秀，甚至到相似Cirque Du Soleil「O」的Le Reve秀‧‧‧(真的打不完)五花八門，眼花撩亂之餘，實在讓旅客難以選擇。太陽劇團Cirque Du Soleil全球總裁拉馬爾（Daniel Lamarre）提到：十四年前太陽劇團Cirque Du Soleil剛到Las Vegas，90%遊客是去賭博的，但現在比率已降低到50%。他的這一番談話，也顯示了現代劇場表演型態的市場擴大，競爭十分激烈。但他再提到：如今一項遊旅調查顯示，在Las Vegas每年4千多萬遊客中，有5%人是專程去看太陽劇團Cirque Du Soleil的秀‧‧‧。這樣的發展，似乎與Cirque Du Soleil創辦人蓋．拉里貝特（Guy Lalibert），到夏威夷茂伊島，在山頂上看到旭日東昇，「微笑的太陽」標幟因此而誕生，不謀而合。Cirque Du Soleil無疑已在劇場林立的Las Vegas開創出新局！創造出屬於Cirque Du Soleil的「藍海」。

其實，「太陽傳奇」，也許正如太陽劇團Cirque Du Soleil創辦人蓋．拉里貝特（Guy Lalibert）所說：「我曾經沿街賣藝，使盡全力維持生技。而我未曾上過任何商業培訓課程，但是我追尋到了我自己的夢想」。在夢想的堅持下，他的堅持與眾不同：「我得找出生意與創意之間的平衡，唯有這個平衡才能讓創意開花結果」。的確，聯合報社長項國寧的談話，道出了這天坪兩端，最困難的地方：「藝術上的堅持和管理上的投入，必須與時俱進，很多表演團體不是只注重市場，忽略了藝術，就是只重視藝術卻忽略了市場，但是他們兩邊都做的很好」。商業與藝術，是許多文藝展演團體必須面臨，卻又難以抉擇的十字路口。一如創辦人蓋．拉里貝特（Guy Lalibert）也曾面臨好萊塢花費鉅資，以拍成電影發行全球的條件，作為交換Cirque Du Soleil的股權籌碼。面對豐厚的報酬，股東之間對擁有主權、或馬上大賺一筆意見不合。蓋．拉里貝特（Guy Lalibert）卻咬住牙，拒絕了好萊塢，並將Cirque Du Soleil原先非營利組織的經營模式，改換為營利組織。他說：「我一直有生意上的目標，不只是巡迴演出好玩而已。要對出錢、演出合約有交代。我們是有未來的，有機會成長，不只是創意，也是將藝術與生意結合在一起。從此，太陽劇團Cirque Du Soleil不能再靠政府的資助，也不能躲在文化團體動輒伸手要求補助、減稅的大傘下。」這樣的堅持、魄力，實在讓小編折服。

太陽戲迷以為，太陽劇團Cirque Du Solei是現代劇場表演型態的創新突破。是人類挑戰極限與極致藝術的完美呈現。這種演出，或許是超越人類對表演認知的範疇，也可能只是存在幻想中。太陽劇團Cirque Du Solei，卻以人的力量，突破前所未有的巔峰，展現了人定勝天的堅持與人類永不停歇的創新嘗試。他們也許不是感動觀者的讚嘆，而是撼動著人類內心渴望的靈魂。

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太陽劇團Cirque Du Soleil國際官網 
太陽劇團Cirque Du Soleil國際中文官網
太陽劇團Cirque Du Soleil O 國際官網
聯合新聞網 
商業周刊1084期