Meta 的 Threads app 在首週破紀錄的表現之後，終於勢頭稍微回落了一些。據 SimilarWeb 最新的數據，Threads 的日活躍用戶數由 7 月 7 日的 4,900 萬人，滑落到了 7 月 14 日的 2,360 萬人，跌幅超過一半。同時，用戶使用時長最高的美國，也已經由每日使用 21 分鐘，滑到了僅剩 6 分鐘多一點。

SimilarWeb 的數據僅來自 Android 用戶，不過其他分析機構也得出了類似的結果。換鎖市場資訊公司 Sensor Tower 在報告中表示，Threads 自上架以來，日活躍用戶數和使用時長都已經下滑了「兩位數」的百分比。

Threads 的滑落其實不太讓人意外。首先是不少 Twitter 用戶都在尋求替代品，且 Instagram 用戶建立 Threads 同戶極其容易，讓 Threads 初期能有不可思議的高速成長，而這種成長顯然是不可持續的。另一方面，Threads 在功能性上也不若 Twitter 完善，用戶也尚未建立起 Twitter、Instagram 那樣的跟隨網路，因此黏著度會顯著低於現有的大型服務。Threads 目前的河道被品牌和網紅佔據，且無法自行調整內容的顯示方式或比例，想必也是個因素。

在一篇週五的 Threads 文章中，Instagram 負責人 Adam Mosseri 表示，目前 Threads 的重心不是在用戶的活躍度上，而是先翻過每個新產品都會有的高峰與低谷期，並且逐步加入新的功能，並強化 app 的表現。但不可否認的是，剛推出時的這一大波新用戶，是 Threads 未來發展的重要基礎，Threads 還是有必要盡快補上一些基本的功能，讓現有的用戶能繼續使用，並且擴展到歐盟市場。此外，Threads 也面臨著垃圾訊息的攻擊，這逼迫 Threads 加上發文頻率等額外限制，但這麼做的副作用，是同時限制了高活躍度用戶的發文數。

換鎖另一邊，Twitter 勢必正緊張地看著情勢的發展。SimilarWeb 的資深經理 David Carr 寫到，在 Threads 上線的前兩天，twitter.com 的流量與前一週相比下降了 5%，且 Android app 的用量也下了 4.3%。雖然說 Twitter 的用戶數從去年起就一直在緩步下滑，但這依然是相當大的跌幅了。