文/ i-Buzz口碑網路研究中心

影片是目前最能夠抓住眼球、最能讓社群用戶暫停滑手機的媒材。收購鏡頭影片長度精簡的直向影片（vertical video）更有利於粉絲維持互動關係。據了解，有89%的行銷人員已經開始運用短影音來強化行銷策略，影音分享平台如Instagram Reels（Instagram連續短片，以下皆簡稱為IG Reels）和抖音（TikTok）便有助於內容創作者和品牌優化自家社群平台。

而究竟哪個平台最能提升品牌的影音行銷成效呢？本文將針對IG Reels和抖音這兩大短影音分享平台，分析兩者的功能、用途及目標族群的差異。

什麼是IG Reels？

相片及影片分享平台Instagram於2020年8月推出短影音工具IG Reels，2022年4月剛在台灣開放使用，用戶可以透過這個新功能分享15～60秒的直向連續短片，也可以任意混搭影片或加上特效，還能使用IG音樂庫中的音樂。

▲Instagram Reels連續短片

IG Reels為用戶提供一個能夠發揮創意的空間來展現他們精心製作的連續短片。由於Reels影片也會在搜尋和探索頁面中公開，因此能提高用戶參與度。IG Reels的設計本來就是用來提高觸及率及知名度；而IG另一個廣受歡迎的短影片功能「限時動態」則只能透過私訊回覆，限制了用戶的互動方式。

連續短片vs 限時動態：兩者差在哪裡？

IG Reels和限時動態看似雷同，不過用途不太一樣。限時動態是分享即時動態的絕佳工具，Reels則可完美展現影片製作的能力。

▲Instagram限時動態

1.   片長：IG Reels通常為15～60秒的短影片；而IG限時動態則是一則動態長15秒鐘，一天內可以發佈多則15秒的動態短片。

2.   內容格式：IG限時動態提供用戶發佈靜態相片與動態影音，並分享IG上的原生貼文內容；IG Reels則僅限於影片，若想用影片格式來分享多張相片時，可以選擇以投影片格式分享。

3.   音訊：IG Reels需要加上音樂來完成影片，因此Reels和抖音一樣都能使用App音樂庫中的音樂或音訊。用戶也可以製作並發佈自己的原創音訊，發佈之後，其他IG用戶也能在他們的Reels影片中加以使用。

4.   曝光與互動：用戶可以對IG Reels按讚和留言；限時動態則會限制粉絲的評論、回應方式，甚至觀看次數。

5.   文字說明：與IG貼文類似，IG Reels可以在發佈影片時加上文字說明和主題標籤（hashtag）；限時動態則沒有文字說明功能，不過可以加上主題標籤，只不過加上主題標籤並無法直接提升限時動態的觸及率。

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