英國舉辦一場有趣的汽車賽，參賽選手要駕車飛越過7輛報廢車並排的障礙，裁判會根據高度、距離和是否順利落地作為評分標準，獲得冠軍的台中包裝設計選手，可以得到50英鎊，相當於2016元台幣的獎金。

凌空騰飛的汽車，順利超越障礙！在英國西蘇塞克斯舉行的2018汽車跳躍賽，吸引了12名藝高人膽大的參賽者，爭取今年的冠軍頭銜。

要成功飛越障礙其實不容易，像這位參賽者，車頭直接撞進由7輛報廢車並排而成的障礙，還翻個四輪朝天，現場工作人員趕緊上前查看，舉起大拇指，表示車手安全，經過一番折騰，車手平安從車體中脫困而出。

在產品銷售時或處於線下實體商超的貨架上，或處於電商平台眾多產品展示頁，或處於終端物料展示區。在不同銷售及推廣場景中，包裝設計印刷裡面含有的各類信息都會有機會進行傳播。當產品位於實體超商貨架的時候，產品包裝能在三公尺以外比貨架上同類產品更突出搶眼，就可能吸引消費者靠近，那我們對產品包裝設計閱讀距離的把控就是成功的。同樣，在各類終端物料上，產品展示能夠將品牌信息和產品賣點吸引到周圍人的視線，做到潛移默化地廣而告知，那麼也是在對品牌和產品進行第二次傳播。我們可以這樣解讀閱讀距離與消費者的關係：當產品與消費者距離在50公尺的時候，品牌及包裝可以以色彩和圖形打造陳列氣勢；當產品與消費者距離在10公尺左右的時候，包裝品牌名、品類名的突出就會非常重要；當產品與消費者在距離產品1公尺的時候，包裝設計展現產品的差異化賣點，並突出產品為消費者帶來的優勢，進而吸引消費者拿起產品。

參賽者食品包裝設計凱文：「感覺像是超人還滿公平的，我從來沒有參賽過挺酷的，你只需要腦筋放空，真的是這樣你就會落地。」

不但要順包裝設計推薦利落地，評審還會依據起跳高度和飛越距離，作為給分標準，所有參賽者都要穿戴上賽車用的安全頭盔，以確保安全。

今年的冠軍就是這位飛越高度和距離都很出色，而且平穩落地的參賽者尼克，不但舉起象徵榮譽的獎盃，前來參觀的親友也用手機幫忙拍下奪冠的瞬間，雖然50英鎊的冠軍獎金並不高，大約2016元台幣，不過這項競賽的目的就是希望參賽者和觀眾，都能樂在其中。