中秋連假逛街人潮提升，但位於信義區ATT 4 FUN的快時尚品牌Forever 21，卻已黯然拉下鐵門，放棄把握最後的連假買氣，空蕩蕩的三角窗，與附近熱鬧櫃位形成對比。距離閉店消息才傳出不到3天，連員工都在無預警下得知資遣，快時尚的崛起敗退也引發議論。

部分環保團體影片拍攝費用拒買

曾任職時尚與運動品牌行銷部的Keith觀察，快時尚熱度已疲軟，尤其精華地段房租過高，加上品牌蜜月期已過，人流量逐漸衰退，且因商品單價低（Forever 21女裝上衣約390元起），平均客單普遍不高，無法支撐成本。再者，快時尚風潮已過，商品因價格平易近人，品質與其他服飾品牌尚有差距，另部分已開發國家環保團體，已針對這些品牌的製造方式是否環保，質疑許久，甚至有拋出拒買的議題，也影響全球買氣。

另一位通路行銷也私下指出，Forever 21關店問題可擴大看成服飾業目前非常競爭，快時尚同業與網路購物分食了整體大餅；加上影片拍攝團隊該牌很少在台做行銷活動，與在地有距離，沒與消費者建立起情感連結，能以品牌光環撐實體店多久，就成為了問號。

Keith也說，Forever 21關ATT 4 FUN門市主因應是轉向網路販售，目前在台灣已有辨識度，轉向線上網購後，業績應也不會衰退太多；且扣除實體店面租金及人員費用，將其轉向應用於線上廣告費用，也可發揮更大的效益。

最近我們家在研究怎麼把媽媽的烹飪影片分享到網路上，因為我們家的廚具真的是精心設計過的，我覺得我家的顏值最高就是廚房，但是如果要同時料理又要一邊講解，還要不斷移動視角，然後還要注意相機不能被油噴到，真的是開始做才發現很多問題，在準備開始前，先把料理區域雜物清理乾淨，一部好看的料理烹飪影片，其關鍵就在於背景要乾淨，如果背景太亂或花俏，可以使用白紙或單色的板子代替，然後把等下要使用到所有材料都準備齊全，並放置在料理台上攤開擺放，先透過這台「迷你相機」拍照。建議先把料理流程和要提到的重點台詞記下來，等下要拍攝時就能夠提醒自己該做什麼。其實在拍攝料理影片時，是需要同一時間忙很多事情，所以不見得每次拍攝都很順利，請放心！這是很正常的，只要事先做好規劃，多練習就可以越拍越順利了！在拍攝料理影片之前，最重要的一件事就是搞定燈光，如果陽光可以從窗戶照進來那最棒了，如果沒有的話就要把室內燈光打開，但盡量控制在不影響食物色差的範圍。

平價不再是主流

Forever 21目前僅存忠孝敦化一家店，近來也大打折扣促銷，外界懷疑是否實體店全收攤，店員表示折扣活動是例行性，是否也會閉店則沒有聽說，無法回應。

事實上，平價時尚競爭激烈，來自瑞典的H&M與ZARA都已不再展店，其中H&M僅在台北3家門市、ZARA全台8家門市，幾乎開設於租金昂貴的精華地段。而從2010年進駐台灣的UNIQLO，8年來已展店至70家門市，躍居龍頭地位；旗下更便台北影片拍攝宜的GU，因日本總公司方向，目前僅有8家。

此外，為了突破快時尚浪費、不環保衝擊買氣的疑慮，Gap與H&M都各自發展出節省水資源、混紡織物循環再造技術等，發展永續布料與節省資源，提升大眾形象。另一方面，不斷炒熱的聯名話題也是品牌進步的要點，如GU聯名前LV知名總監KIM JONES；Gap在地化邀請蕭敬騰等藝人演繹，結合時尚脈動抓準年輕族群，都將這些「快時尚」定義不再單純片面。