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| 時事評論｜社會萬象 2017/11/24 13:33:30 | ||
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一座江西小城的「雙 11」
虎嗅註：網購和物流已深入中國鄉土，哪怕在深山，也有人參加「雙 11」。本文轉載自極客公園，作者心箭菌。
我的老傢在江西，一座離北京 1500 公裡的南方小城。那裡被稱為革命老區，群山環繞，但沒有你想得那麼閉塞和落後。
過去幾年間，我走遍瞭全縣最偏僻的鄉鎮和村莊，感謝無處不在的手機網絡信號，微信已在農村普及，網購不再需要拉網線、配電腦，手機足夠應付。
大概一年前，我前往一座名叫西坑的村莊，那裡離縣城五六十公裡，但在路上卻要耗費近三個小時。水泥路窄，在群山間盤桓，全程數百個急彎，有些彎道甚至小於 30 度，路的一側就是幾十米深淵，實在不敢把車開快。
在村莊短短的小街上，我看到瞭申通、圓通的物流網點。旁邊的另一間店面，掛著「農村淘寶」的招牌。一個大叔坐在電腦前，悠閑地瀏覽著網頁。
網購和物流的觸角已經如此深入中國鄉土，我不禁為自己四年前的擔憂感到臉紅。當時我正離開北京，要回老傢定居，順手發瞭條微博，表達瞭一下「老傢沒書店，買書不方便」。同學留言：我們都在網上買書。
正是網絡的發達，讓全中國滿是購物饑渴的人，能夠無差別地加入到「雙 11」這場大趴中。2009 年誕生時，估計很少有人想到，這場人為打造出來的網購節將產生如此深刻的影響，支付技術、物流網絡都被它推著快速往前發展。
昨晚，我和老傢一位做物流 10 年的老板聊瞭會兒。他說自他入行，縣城的快遞單量每年都在增長。他從夫妻小店做起，如今手下管著十幾個派送員。往年，「雙 11」的業務量會是平時的兩到三倍。比如去年，平時每天 2000 單，「雙 11」之後的一段時間，能到 5000 單。
我讓他預測一下今年的業務量。「還會漲，但幅度可能沒有以前那麼大瞭，可能到不瞭兩三倍。」他說。
他判斷的理由是，如今平時的業務量基數已大（已超過去年的每天 2000 單），小城人口有限，很難維持以前的增長率。另外，「雙 11」多年來的反復沖擊，已經讓大傢失去瞭新鮮感，平時網購也會有各種優惠，沒必要都擠到「雙 11」來釋放自己的欲望。
我猜，他想表達的意思是，很多人在「雙 11」的消費都越來越理性瞭吧，不會僅僅因為便宜就買一堆自己壓根不需要的東西。
小城傢居建材一條街一角
問瞭一圈老傢的朋友，部分人對賣傢的不信任、憤懣溢於言表。
「我又不傻，羊毛出在羊身上，便宜不瞭多少。」
「他們現在標的原價肯定（被抬）高瞭，再來個優惠價，讓你感覺占瞭便宜。」
後來，我在老傢時周末一起踢球的球隊群裡，同一批人，開始討論哪種足球鞋更好，比平時買能省多少錢。嘴上一套，手上一套的他們，不是不貪便宜，隻是更願意在自己想買的東西上斤斤計較。
除瞭房子矮一點，人口少一點，空氣好一點，工資低一點，我感覺不出在老傢生活和在北京有多大區別。反正在北京，我也宅，活動范圍超不過小城的面積。
網絡是中國最公平的平臺，大城市的新鮮玩意兒遲早要擴散到小城，比如外賣。從去年開始，小城滿大街是餓瞭麼的騎手。一個開小吃店的朋友告訴我，小哥們淡季時每個月的工資在 3000 左右，旺季時能到 6000~8000。所以，無論身在何處，懶惰總是我們共同的美好品德。
小城傢居建材一條街一角
不用法定，「雙 11」已經成瞭我們的固定節日，並從線上傳導到瞭線下。小城「雙 11」氛圍最濃的地方，在傢居建材一條街。每傢店的門辦公室團購零食口，都貼著大紅大綠的廣告，大字體加粗寫著「雙 11 來瞭」、「11·11 購物狂歡節」……不用多加解釋，顧客們都明白，「雙 11」的字樣已經成為折扣和優惠的象征。
隔壁街的一些服裝店、黃金首飾小包裝餅乾推薦店也不甘落後，紛紛加入到這場嘉年華。
我以為自己能置身事外，絲毫不去理會這場「盛宴」。臨到入睡，終於還是花三分鐘在被窩裡下瞭單，給女兒買瞭一套玩具。比平時買省瞭 10 塊錢。
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