作家
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| 2008/08/26 01:53:24瀏覽5410｜回應13｜推薦13 | |
看完北京奧運轉播後，鐵小姐有感，寫了一篇文章，與各位分享，如果你也深有同感，歡迎轉寄親朋好友： 以中國書畫卷軸為展現舞台，以中國四大發明串出中國五千年歷史，再以書法、太極、崑曲、舞蹈展現中國文化的精緻，最後以飛簷走壁方式點燃聖火，巧妙傳達中國武術輕功的高超，讓人看得驚嘆連連。北京奧運開幕典禮，縱使各方評價不一，但處處見其將文化結合科技，以現代語言向世界四十億觀眾述說中國文化的深度與廣度，無疑地，是一次非常成功的國際宣傳。可以預見，北京奧運必將全球的「中國熱」推向另一波高峰。
值得台灣警覺的是，我們一向以將中華文化保存最完整、呈現得最精緻的國度而自居，在北京奧運這波強力宣傳後，如果我們再以這樣的定位來做台灣的國際行銷，相信說服力有限。有沒有必要重新定位台灣，為未來國際行銷、觀光推廣而定調，值得探討。能否以更具獨特性的台灣原住民，或者強調漢民族、原住民、日本殖民文化等多元文化融合的國度為台灣定位，已具急迫性。否則，如果在台灣看的文化和大陸雷同，國際觀光客何必來台灣？接待大陸觀光客也是，如果大陸就看得到的，何必大費周章搭飛機到台灣再看一次？
無論最後定位為何，當定位清楚後，從官方到民間，所有台灣人出席國際場合，只要有宣傳的機會，就應該朝這個定位的方向努力。
奧運是全球和平競爭的場域，在運動場內競爭，在運動場外也處處有角力，當然，同時是宣傳國家形象最佳時刻。以奧運開幕典禮當天的運動員進場為例，各國在服裝上爭奇鬥豔，想盡辦法影顯自己國家的特色。於是，各國傳統服飾盡出，有原住民族的國家，多數穿著該國原住民服飾，即使如法國、義大利等非常現代化國家，也不忘展現強烈的時尚風格，各國自有清楚的定位。全球四十億觀眾收看轉播，宣傳價值無庸置疑，台灣運動員穿著什麼服裝？深色西裝外套，呈現的是現代和西化，無法令人眼前一亮，當然攝影機停留的時間也很短，錯失最佳宣傳機會，非常非常可惜。
北京奧運有兩百零四個國家參與，聯合國會員不過一百九十二國；北京奧運有七十個國家的元首在場，聯合國開會時還只是各國聯合國代表出席；我們每年花費鉅資想辦法要加入聯合國，都不得其門而入，無功而返，台灣運動員確定可以進場北京奧運，為何不花點小錢，根據台灣的定位，用心設計可以代表台灣的運動員服裝？為什麼不透過運動員讓世界對台灣印象深刻？
台灣媒體對於總統夫人的穿著，穿什麼名牌衣服、配戴什麼首飾、買了什麼名錶、名牌包，都鉅細靡遺地報導，連無關公眾利益的國民黨立委連勝文太太蔡依珊、富豪郭台銘嬌妻曾馨瑩，亦是如此，但是，對於更重要的，關乎國家門面，奧運選手的服裝，完全無法表現台灣特色的中華台北奧運旗，卻不檢視，不批評、不檢討，豈不怪哉！
台灣的國際行銷定位為何，如何以此制定出整體的國際行銷策略，並有效地執行，非常重要。從媒體的奧運報導，絲毫未見此議題的探討，在此拋磚引玉，希望引起更多的討論與重視，讓二ＯＯ九高雄世運會等更多國際場合上，台灣出現漂亮的一擊。
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