工商時報【陳鷖人╱綜合報導】

近年「網紅」成為兩岸三地最火紅的一群人，不論是台灣的蔡阿嘎，或是中國的Papi醬、張大奕、周二珂等人，他們在網路上發表影音短片、時尚穿搭，或是對事物的評論，成功吸引大批粉絲，形成現在最夯的「網紅經濟」。

所謂的網紅是泛指透過社群平台走紅的素人明星，這些原本默默無聞的素人，藉由網路一夕爆紅，成為一個獨特族群。這群網紅們運用社群網路的即時互動功能，不定時與網友互動，加上比明星更平易近人的態度，讓網紅能把流量變錢量，創造出龐大的商機。

網紅經濟的熱度超乎想像，據第一財經公布的「2016中國電商紅人大數據報告」，網紅相關產業產值接近580億元人民幣（下同），比中國去年的電影票房還多140億元。火熱的程度不禁讓媒體直呼：「網紅已經從現象，轉變成為一種經濟產業。」

綜合媒體報導，中國的網紅大致可以分為兩種，一種是生產原創作品吸引粉絲的創作網紅，像是Papi醬透過詼諧的短片評論日常生活，吸引大批忠實粉絲，成功晉身價破億的名人。另一種是分享時尚穿搭心得，再透過網路商店販售衣服、配件的網紅模特兒，像是網紅張大奕，其收入高達3億元，甚至比范冰冰還高。

這股接近瘋狂的網紅經濟，同時吸引了外媒關注。BBC專文報導表示，在中國出現了網紅培訓中心，負責為具備爆紅潛力的網紅提供攝影、化妝和表演等方面的訓練，並協助網紅商洽工作。據了解，中國目前已有多達50間網紅培訓中心。

這股網紅熱會怎麼燒下去？陸媒分析，在崇尚個人風格的年代，網紅經濟的熱潮短期來看只會更旺，不會有緩和的趨勢。

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