【王志鈞商戰專欄】

網紅結合電子商務的創新商業模式，被稱為「網紅經濟學」，是近年最新興起的熱門產業。

7月初，國內一家人力銀行發布《網紅群像》報告，揭露網紅的中位數月收入為新台幣3萬元，幾乎等同職場新鮮人的起薪。此外，逾6成網紅未滿25歲，且網紅職涯中位數僅9個月，顯然這是個壽命不長的行業。

一邊是喊得震天響的網紅經濟，另一邊卻是屍橫遍野的沙場，到底網紅經濟學是否該是個被鼓勵的行業？

持平而論，《網紅群像》報告的調查母體是「曾是或正是網紅的求職會員」，這意味著這是一份「失敗網紅」的調查報告，而非勝利者們的收入臉譜。

一般認為，只有金字塔頂端3%的網紅能賺錢，但他們能賺多少錢呢？根據亞洲第一個提供「付費訂閱」制學習平台Pressplay上面的資料，月收入百萬者大有人在，其中，知名的阿滴英文光是付費收看，每月就有60萬元以上的收入，而其他代言與周邊商品的收入尚不在此限。

網紅經紀人與經紀公司，是網紅經濟學背後的重要推手，這群人協助網紅去結合廣告商、網路直播、電子商務、品牌行銷活動與廣告客戶，形成一股推倒往日廣告、影視、傳媒與商業市場的新興勢力。

對台灣這種海島型國家來說，全力發展網紅經濟學是在當年推動亞太營運中心之媒體中心失敗後，唯一有機會捲土重來，讓台灣不只媒體，還包括文創、娛樂、知識、財經與人文、藝術、文學….等深厚的文化底蘊，有機會在全世界華人市場重振聲威的一大機會。

華人市場，包括中國、東南亞、韓國、日本、美國東西岸、加拿大、歐洲等地，透過FB、Youtube與各種社群媒體，台灣年輕人有機會善用網路而輕易跨出國境，大賺外匯收入。

近年，不少東協市場的創新電商，看準台灣創新科技實力與電商市場，紛紛來台設點，以作為布局亞洲華人市場的前哨站。反觀台灣，卻不鼓勵新創網紅跨出國境，甚至還反向潑冷水，暗示年輕人應該多待在體制內低薪工作，少羨慕網紅風光的斜槓人生。

有識者應該趕緊抓住網紅經濟學的特性，鼓勵內容、知識型創新的網紅，以取代電子商務之實體商品的物流和內需市場限制，讓數位內容可以成為台灣走出去、外匯帶進來的一大錢脈！

王志鈞   自由時報專欄

2018/08/28

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