2013.1.31  中國新聞出版報/李霄編譯

鮑克市場研究公司與皮爾森、Tata諮詢服務、科爾尼、美國書業研究組織日前聯合發表了一項新的研究成果——《全球電子書監控報告2012》（Global eBook Monitor 2012）。該報告分別對澳洲、巴西、法國、德國、印度、日本、韓國、西班牙、英國、美國10個國家的1萬多名讀者的購買和閱讀方式、背景、消費期望等問題進行調查和對比分析，首次勾勒了世界數位圖書市場的概貌，並將調查資料作為基準資料，持續監控各市場走勢，觀察發展變化。

起步發展國家讀者熱情高
調查橫向列比了10國市場的網路普及率和過去半年電子書下載使用（包括付費下載和免費下載）的資料，大致推斷了電子書產品在各個市場中的覆蓋率。研究結果指出，2012年世界電子書市場逐漸形成，依各個國家的技術和市場發展的程度不同可分為：率先發展的國家（如美國、英國、韓國、澳洲），第二批發展的國家（如德國、法國、西班牙、日本），以及起步發展的國家（如巴西、印度）。

總體來講，澳洲、韓國、英國、日本的網路普及率最高，都在80%以上。在參與調查的所有國家讀者中，新興市場（如印度、巴西）中都有超過半數的讀者近半年內下載過電子書產品，特別是印度，雖然由於人口基數大，網路普及相對較低，然而，印度市場中的讀者對電子書的參與性最高，4種產品（付費完整版電子書、免費完整版電子書、付費摘要版電子書、免費摘要版電子書）的已下載比重都比較高。非英語市場（如巴西、韓國、西班牙）的讀者相對比較傾向於免費產品，更多歐美或英語市場（如澳洲、英國、美國）的讀者比較願意付費購買電子書產品。

讀者群：呈年輕化知性群體
各國電子書讀者都表現出如下特質：受教育程度高，全職工作的年輕人（通常34歲以下），居住在都會地區，有購買紙質圖書的習慣。因此，從各對象國市場的讀者來看，我們可以認為，電子書的消費者是充滿活力的、有較好的購買能力並喜愛創新的一個群體。

另一個顯著的現象是學生群體比較熱衷電子閱讀活動，這在澳洲、法國、英國的市場尤為顯著。該群體購買力較低，對學術類的數位文本感興趣，通常使用桌上型電腦、筆記型電腦、平板電腦來閱讀。

付費意願：多數讀者表示積極願意
雖然各國讀者都更傾向於免費產品，但值得樂觀的是，也有相當比重的讀者願意付費購買一本完整的電子讀本。

從結構上來看，願意免費下載的讀者也願意付費下載。印度和巴西的讀者態度較為明確，產品參與熱情高，半數以上都表示在未來的半年中一定會下載免費的電子書，兩成以上的讀者表示一定會付費購買一本完整版電子書，只有少數讀者明確表示不會下載。相對而言，日本和法國讀者則對此缺乏興趣，不僅極少數讀者表示會下載，而且近半數的讀者明確表示不會下載。

英國、美國、澳洲市場的讀者意向比例和結構較為相近，表現出英語市場發展模式相對一致。

產品種類：成人讀物表現突出
報告指出，目前各讀者群對電子書消費速度取決於市場供給而不是需求，也就是說，目前各個市場都表現出供貨因素（包括圖書品種、價格、稅收等）相對於技術更占主導。

就不同種類電子書的下載量來看，成人小說類和非小說類產品下載較多，目前該類產品的現有讀者和潛在讀者占讀者總數一半以上；職業類和學術類電子書日漸活躍，在印度和巴西的市場占比超過40%，在韓國更是唯一的高端出版市場產品。這也並不奇怪，韓國政府啟動一個專案，並定下目標，到2015年將國內的所有學術類圖書全部轉化為電子書。該項政策客觀上極大地刺激了需求。在印度的資料顯示，近期針對學生用戶設計的廉價平板電腦（如Aakash，售價35美金）投放市場，客觀上也推動了學術類電子書的銷售。

影響銷量因素：便利和價格成為重要優勢
分析表示，促進電子圖書成長的主要因素中，便利因素成為未來讀者消費電子書的最主要的因素，讀者會因為節省儲存空間、便於攜帶的理由而去購買電子版產品。其次是價格競爭力也是一個關鍵因素，特別是在日本市場，價格因素尤為重要。阻礙讀者購買電子書的首要因素是出於「載體選擇」，2/3的讀者提到使用格式的局限，2/5的讀者提到待機時間有限，閱讀設備的投資成本也是一個關鍵的因素。

透過實施關鍵措施來刺激市場（尤其是專項定價策略）可為行業帶來重要指示性資訊，可説明從業者決策，成為目前較多被採用的措施。

設備和軟體：行動閱讀設備是主流
除英美之外，各國家的資料顯示電腦（桌上型電腦和筆電）是最普遍的電子書閱讀設備。值得注意的是，可擕式行動設備占絕對比重，成為世界各國市場讀者使用的主要產品。電子閱讀器在英國和美國最受歡迎（各有36%），其次是德國和西班牙（各占22%）。而日本、韓國的讀者更青睞智慧型手機（分別占20%和39%）。平板電腦已被大多數國家市場的讀者所接受，成為主要的電子閱讀設備產品。

印度和巴西讀者表現出在未來的一年中會很有可能購買一種設備，最有可能是平板電腦，其次是智慧型手機，只有在印度，超過10%的讀者表示他們很可能買電子閱讀器。

大多數國家市場裡，2/3的電子書讀者通常選擇平板電腦和智慧手機為唯一的電子書閱讀設備，在日本（10%）和韓國（24%），相當數量的讀者也會同時選擇其他設備。

在電子書應用軟體的使用上，亞馬遜、蘋果和谷歌產品成為讀者們的主要選擇。在美國，51%的讀者表示使用亞馬遜Kindle app軟體來獲取電子書產品，英國（44%）僅次於美國；同時24%的讀者使用蘋果iBooks；德國的智慧型手機用戶和平板電腦用戶最多使用的是亞馬遜Kindle；印度和巴西則不然，谷歌圖書是最主要的電子書應用平臺，使用率超過40%；而在法國，蘋果iBooks是最主要的應用軟體。