2014.2.23  中國出版傳媒商報/曉雪

雖然廣告頁面僅比2012年減少了4.1%，但美國期刊出版商們在剛剛過去的2013年並不輕鬆，他們不斷努力只為爭奪數位娛樂和數位廣告的占比。2013年，十幾家知名期刊品牌停止印刷出版，一些在業界擁有響噹噹頭銜的傳統品牌遭遇巨大變化，如時代公司即將剝離雜誌業務、《富比世》雜誌正在出售。

不過，也有一些雜誌在2013年唱出了漂亮的「音符」：赫斯特集團旗下的《花園之家電視》雜誌（Home and Garden Television, HGTV）在創刊第二年便成為業界明星；2013年，對服飾類刊物而言依舊是個好年份，而男性雜誌的發展也出奇地強勁。

健身類、男性、時裝類雜誌依然是熱點。2013年廣告頁碼漲幅前10大雜誌中有4家屬於健身類，其中包括《男性健康》（Men’s Health）和《男性健身》（Men’s Fitness）。有趣的是，《男性健康》前主編大衛‧辛振可（David Zinczenko）在把該刊成功打造成一支勁旅後選擇離開，投奔了另一份男性雜誌《男性健身》。辛振可加入《男性健身》後成績顯著，廣告頁面上漲27.3%。
　　
說到男性健身話題，男性雜誌通常都以健康主題為主，對出版商而言，這無疑是個驚喜。在2013年同比成長最快的8種雜誌中，6種都是男性雜誌，其中包括取得兩位數成長的《瀟灑季刊》（GQ）、《君子》（Esquire）和《細節》（Details）。2013年雜誌廣告前5名中時裝雜誌占了3家，分別是《型時代》（InStyle，廣告總頁碼2,683.7），《時尚》（VOUGE，廣告總頁碼2,601.59）和《她》（ELLE，廣告總頁碼2,454.76）。雖然許多雜誌都在追求網路化發展，但是時裝類雜誌的印刷版會繼續受到廣告主歡迎，因為該類刊物的圖片更加精緻。
　　
2013年，《花園之家電視》雜誌成為美國期刊廣告界的增幅「冠軍」，同比成長達176.7%。美國出版商資訊局（PIB）統計的69種平板雜誌的廣告資料顯示，2013年平板雜誌廣告頁面增加了16%。
　　
女性、商業、新聞雜誌境遇慘澹。2013年乃至2014年，一些類型的雜誌勢必日子艱難。包括《女性家庭》、《歐普拉雜誌》和《婦女之日》在內的許多女性雜誌，2013年以來跌幅明顯，降幅比例達兩位數。三大商業雜誌《彭博商業週刊》、《財富》和《富比世》一直在尋求出售，3刊2013年的廣告都出現了大幅下滑，《商業週刊》下滑最甚，達12.4%。此外，2013年，新聞類雜誌表現差強人意，《新聞週刊》停止了印刷版便是明證。

反對紙媒死亡論 赫斯特集團連續推新雜誌
赫斯特雜誌集團與奧茲先生（Dr. Oz）合作推出的新刊《奧茲先生‧美好生活》（Dr. Oz The Good Life）於2月4日上市。創刊的首次發行便迎來了熱烈的迴響，並在短期內迅速售罄。赫斯特雜誌集團全球總裁大衛‧凱利先生（David Carey）表示，集團已經加印了「成千上萬」的雜誌本來滿足消費者對這本雜誌的需求。

《奧茲先生‧美好生活》一經發售便深受讀者喜愛。試刊的首次發行量為800,000份，其中375,000在報攤以每份3.99美元的價格賣出，訂閱用戶已達到50,000人次。預計在4月15日推出的《奧茲先生‧美好生活》的第二本試刊，如第一本試刊一樣，已經獲得了60頁的廣告投放量。

《奧茲先生‧美好生活》是一本關注個人美麗、關係和財務的健康生活類雜誌。奧茲醫生攜其他的著名專家團隊為讀者提供健康，心理，飲食及美容等多方面的建議，揭露營養膳食、健康瘦身、舒適睡眠、放鬆心情的小秘訣。

奧茲先生（Mehmet Cengiz Öz）是活躍在美國電視螢幕和媒體上的知名心胸外科醫生、作家。自2001年起，他一直作為哥倫比亞大學外科專業的教授，並擔任心血管病研究所和紐約長老會（New York-Presbyterian Hospital）的指導。他的理念是：「我希望病人和醫學之間沒有更多的障礙，就如同千年以前，我們祖先的每個村莊一定會有醫治者一樣。」奧茲醫生曾被世界經濟論壇稱為未來的全球領導人，他主持的奧茲醫生脫口秀（The Dr. Oz Show）更連續3年獲得了艾美獎綜合類最佳脫口秀。

在優秀內容的基礎上，凱利先生曾表示，儘管沒有仔細預測過，試刊在報攤上的首次發行「會順利達到400,000份」，它的銷售記錄可與赫斯特在2012年在報攤上架的《花園之家電視》（Home and Garden Television, HGTV）雜誌相媲美。

根據Alliance for Audited Media的權威統計，《花園之家電視》雜誌的試刊的首次發行量為297,563份，最終有效發行量達到了702,711份。而最新的資料表示，截止至12月31日的6個月內，《花園之家電視》首次發行量為358,446，總發行量將近1,300,000。《花園之家電視》雜誌的優秀表現足以將它列為報刊雜誌類銷售排行榜的前25名。而此前於2008年創刊的《美食頻道雜誌》（Food Network Magazine）則獲得更為喜人的成績，雜誌首次發行量為506,127份，總發行量達到1,700,000份。

「我們有成千上萬的消費者關注了新的雜誌。」大衛‧凱里（David Carey）表示，「人們喜歡新鮮事物，總有超乎你想像的空白空間等待去發掘。」大衛‧凱里補充道，赫斯特希望在2016年前推出另一本雜誌。（2014.3.17  LADYMAX）