2014.2.18   中國新聞出版報/王英斌編譯

日經廣告研究所近日發布預測稱，2014財年（2014年4月-2015年3月），日本國內企業的廣告費與2013財年相比將成長1.7%。其中，電視、廣播、報紙、雜誌等四大媒體的廣告費預計成長1.2%。下半年廣告費的增幅也不會有大的變化，與上半年同樣繼續保持1.7%的增幅，其中，電視、廣播、報紙、雜誌等四大媒體的廣告費同比成長1.4%。

報導指出，2013財年下半年，受消費稅率提高、市場需求提前和股票上漲等因素的拉動，企業業績和消費心理有所改善，與上財年同期相比，廣告費有望成長4.4%；2014財年上半年，作為對消費稅率提高的反彈，廣告費將會減少。不過，到7月-9月，個人消費將出現回升。

按媒體類別統計，2014財年全年的廣告費，報紙同比成長0.3%，雜誌同比減少1.1%，電視同比成長1.8%，廣播同比減少1.4%，網路同比成長8.2%。以費用高的電視廣告和成長率高的網路廣告為主的廣告結構，將繼續拉動日本廣告費的成長。