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【美國】傳媒類雜誌預測2014年媒體六大發展勢頭
2014/02/22 12:24:00瀏覽426|回應0|推薦0

2013.12.24  新浪傳媒

據美國傳媒類知名雜誌《Media Life》官方網站報導,經過數年時好時壞的波動之後,表面上看來經濟波動都使廣告商產生恐慌,擔心廣告支出會放緩。但是看起來,彷彿2014年將成為媒體經濟全面回彈的一年。

如下是一些積極的參考指數。
房地產市場趨於穩定,失業率達到5年來最低水準,且11月份的零售銷售額超過了分析師們的預期。

聯邦政府關閉、自動減支、工資稅上漲這三大不利條件的任何一個都有可能終止經濟復甦,但令人驚喜的是,在這種不利情況下今年的經濟狀況仍得到持續改善。

而且和以前某些時段相比,廣告商們在進入新的一年後更加有信心了。

坎特傳媒公司稱,今年第三季度不包括奧運會和政治活動在內的廣告支出成長了3%,特別是數位、戶外及有線電視顯示出了強勁的成長勢頭。

諮詢公司博雷爾公司出具的最新報告顯示,小型企業對新一年的經濟狀況感到樂觀,他們將計畫增加廣告投入。

儘管很多分析師仍然認為2014年媒體經濟將有小幅度的成長,但實際的成長幅度可能遠遠超出他們的預期。

年終零售銷售額的強勁成長勢頭是一個好的開始。去年的假日銷售額未達到預期,所以廣告商在新的一年裡會採取更加謹慎的態度。

儘管購物中心銷售額從去年開始一直下滑,但是今年的網路銷售卻形勢一片大好,這一部分要歸功於惡劣的天氣狀況,分析師們一致認為和去年相比,今年的假日購物將有大幅度的成長。

冬奧會可能成為媒體經濟上半年成長的推動力,而期中選舉又將促進下半年媒體經濟的發展。

伴隨著廣告支出勢頭強勁的一年,以下是關於新一年媒體經濟發展的六大大膽預測,這些預測是以媒體生活和媒體購買者、消費者、研究人員及分析師的討論為基礎的:

1.網飛公司進入有線電視服務領域
現在的視頻流服務擁有的訂閱者的數量已超過美國家庭影院,目前該服務正與有線營運商就將其系統設為有線視頻自選節目這一問題進行協商,這是對全成威瑞森無線通訊將紅盒子納入其有線電視服務的有力回應。

儘管有線電視服務和網飛公司長期視彼此為強勁競爭對手,但最近這兩者關係已經回暖。網飛公司更有興趣創造自己特有的內容,而有線電視營運商將與網飛公司的合作看作是與掐線鬥爭的一種方式。據估計,在2014年年底之前,將有至少一家有線電視服務營運商將和網飛公司達成協議,將其加入有線電視服務。

2.前期交易通過C7評級系統完成
大多數前期交易都是透過尼爾森C3評級系統來衡量的。由於數位視訊錄影系統越來越受歡迎,廣播網路意圖採用C7評級系統代替C3。

媒體消費者認為使用C7是不可逆轉的趨勢。就算今年不用,明年也會用,但是他們要求定價上有大的突破。基於這一原因,前期談判將有可能於2014年再次拉開帷幕,正如他們2013年所做的那樣。

3.又一名人雜誌的創刊
就在2013年秋天,已經異常擁擠的名人雜誌領域又多了一個新成員,名為《近距離》(Closer),該雜誌的目標讀者群為老年女性。針對該目標讀者群的雜誌已經有十幾種了,顯而易見該雜誌的成立使此類雜誌之間的競爭更加激烈。

審計媒體聯盟稱,今年上半年儘管廣告頁數有所上漲,報攤的銷售額卻呈下降趨勢。今年雜誌銷售額的下跌將來得更早。

4.Instagram廣告業務起飛
Instagram(一款照片分享應用)現在格外受歡迎,在感恩節這天迎來了其有史以來最大流量的一天。臉書(Facebook)正忙著和其去年購買的網站進行整合,將開始用廣告做實驗。想一想臉書的行動廣告發展得有多快,Instagram的廣告發展勢頭也很強勁。

5.1/2的美國人將擁有平板電腦
1/3的美國人都擁有平板電腦,除蘋果以外的其它品牌的平板電腦價格正不斷下跌,他們有望成為假日裡的熱銷產品。明年該設備將正式成為主流產品。由於廣告商們都在呼籲專門為iPad和其它平板電腦打廣告,這將對媒體產生深遠的影響。

6.報紙遞送模式的大變革
先進出版公司已經對都市日報進行了變革,減少在紐奧爾良和賓夕法尼亞州哈里斯堡的印刷量,並減少其在克利夫蘭的遞送天數。在接下來的一年裡,其它報業公司也會效仿這一變革。在經歷數年裡對廣告額持續下降束手無策之後,各大報紙將透過減少印刷量或報紙遞送天數來扭轉他們的虧損局面。

( 知識學習其他 )
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