2013.12.17  網路

印刷行業是主要的全球性行業之一，其受到多種全球性因素的影響，同時這些因素也受到全球的關注。這些因素已經並將繼續對印刷行業的發展產生重要影響。從中短期來看，由於公司間出現的收購合併以及存在被淘汰的公司，全球印刷商的數量將會不斷減少。

產能過剩
由於印刷行業在全球發達國家都呈零散分布狀態，所以整個行業受產能過剩影響較大。儘管過去的幾年裡歐洲和美國的中小型企業，甚至包括大型企業都出現不同程度的裁員和破產等現象，但產能過剩的情況還在加劇。此外，在中國、中東以及新興歐洲國家，新的印刷商不斷湧現。由於較低的日常運行成本和較高的回報，新技術方面（尤其是數位印刷）的投資比例尤其高。其他國家印刷商的這些投資將會影響歐洲、美國的市場領先地位。

目前，歐洲、美國印刷行業的產能過剩至少達到40%以上，這種產能過剩直接影響行業利潤，迫使企業尋求其他方法來提高效益，比如涉足多個市場領域或者小眾市場，或者透過兼併其他公司開拓新的市場。

此外，產能過剩還迫使印刷商透過不斷降低成本來提高效益，導致在其他業務中的產能過剩或產能削減。

經濟環境
經濟環境從多個方面對印刷行業產生重要影響，如經濟環境對投資影響巨大；經濟環境不僅影響廣告支出，同時也影響所有印刷產品；可支配收入水準對商業印刷、傳統印刷產生重要影響；全球經濟環境的微小變化將產生一系列重要影響；不斷上升的成本蠶食利潤空間；全球貨幣的強勢表現等。

影響經濟成長最主要的因素是「商業街」，而本年的消費支出幾乎沒有成長。此外，網路銷售迅猛發展，實體店向網路購物的轉變意味著對印刷產品需求的減少，這會同時影響到傳統印刷和數位印刷。電子POS材料應用的成長將為零售實體商店帶來銷售模式的創新。

新技術以及革新速度
新技術的快速發展是影響全球印刷行業的重要因素之一。在提高生產效率的同時，也能讓印刷商為其客戶提供新產品，這樣才能確保這些企業領先於其競爭對手。

數位印刷是平版印刷之後最重要的發明。數位印刷機1995年就已經上市，所以數位印刷技術已經不是「初生嬰兒」。隨著更多的公司看到數位印刷在提高生產率和降低成本方面的優勢，數位印刷市場規模也在快速成長。數位印刷正在搶占傳統印刷的市場占比，其中最主要的競爭優勢就是降低成本。

無水印刷的開發同樣重要，但在降低整體成本方面並沒有數位印刷表現得那麼突出；

另一個可降低成本的是單流體油墨的應用；

其他以提高生產率和降低成本為目的的技術創新還包括新型紙張的開發；

印刷網站的上線使得印刷商能夠線上競標，印刷企業可以通過全球性網站開展業務，從時間管理方面來說提高了生產效率。

環境
立法──關於包裝廢棄物/廢棄物管理策略的全球性法律法規；

氣候變化稅──針對企業徵收的新能源稅；

能源和燃料成本每年上升超過20%；

ISO14001認證的優勢──透過降低能耗來降低成本，同時也是一種經濟性刺激因素，包括稅收、繳費和貿易許可等。

＊ 單流體油墨（Single-Fluid Inks）：油墨印刷時去掉水和潤濕裝置，沒有廢水產生，不必再相互協調油墨和水的平衡。與無水平版印刷不同，使用單流體膠印油墨既不需要特別使用的平版印刷，又無須改用印刷機。該油墨可以在單張紙膠上印刷，也可用熱固型捲筒紙在四色膠印機上印刷，還能提高平版印刷機的印刷速度。使用這種油墨非常簡單，只要把該油墨直接放在墨斗中，就可以開印。在啟印過程中用比傳統的平版印刷較少的印張就能達到符合要求的實地密度，因此大大減少了啟印廢紙量。

油墨的網點擴大率很小，網點複製特別精確，在95%的網點範圍內仍可看到網點。印品圖像品質清晰，顏色濃度精確度都能達到較好的水準。

數位媒體對英國印刷業衝擊
根據英國印刷工業協會（BPIF）的最新資料顯示，英國印刷業的年銷售額為143億英鎊，已成為世界上第五大印刷國。英國約有10,500家印刷企業，14萬從業人員。近年來，英國的印刷業有所衰退，主要是因2008年以來金融危機以及數位媒體的競爭，使得大眾對印刷品的需求下降。據估計，歐洲印刷企業的數量已經下降了10%左右，英國的情況類似。

數位媒體的競爭卻將決定印刷業將生產什麼樣的產品，以及如何生產這些產品。成功的企業將是那些認識到這一點，並採取相應行動的企業。幸運的是英國印刷業在適應數位技術方面有著良好的記錄。如果我們看一下商業印刷領域的發展進程就會發現，英國有大量印刷企業採用數位印刷技術並創造了新的印刷產品，彌補了傳統印刷品下降的不足。數位印刷短版印刷和個性化印刷產品的能力被證明是有利可圖的，其他應用領域包括定製的照片書、特殊的雜誌等，他們服務於利基市場和自出版書籍，適合於各種應用的寬幅面印刷正被視為成長強勁的領域。

此外，數位化的出現，似乎也在提醒著眾多印刷企業，轉型已經迫在眉睫。網路已經存在了將近20年，顯而易見，出版業已受到電子媒體的強大衝擊。統計資料顯示，2011-2015年，報紙印刷的複合年成長率將為-3.1%，書刊印刷為-2.2%，雜誌印刷為-3.3%。像報紙一樣，由於出版商的傳播管道不斷增加，雜誌的印刷發行量也在普遍下降。

過去幾年中，電子媒體的發展速度是非常顯著的，而且沒有放緩的跡象。據估計，到2016年，英國將會有近80%的人口使用網路，而這勢必會影響到人們對印刷品的需求以及伴隨著其他通信技術的發展印刷品將發揮的作用，英國印刷行業確實需要找到一些新的支撐點。不能忽視的一點是，網路的產生，讓一些生產基於紙張產品的企業經歷了很多的痛苦。例如，對宣傳冊的需求，2011-2015年，預計其會有14.8%的負年均複合成長率。英國的全國性報紙的發行量都在下降，在某些領域較去年同期下降約30%。但是網路也為英國創造了一些生產新產品的非常成功的印刷企業。

目前英國印刷現況呈現出一個顯著的特點，即直接針對消費者的企業的成功，他們透過高調的宣傳管道如電視線上銷售印刷品。過去10年中，英國有一家線上賀卡公司Moonpig，做得非常成功。該公司的成功很自然地激發了它的效仿者，例如Funky Pigeon等。而在線上商業印刷領域，printing.com也一直是英國國內能夠與Vistaprint相抗衡的競爭對手。這些創新型的公司都是為成千上萬的英國消費者提供服務，並向其他企業展示了如何利用資訊技術創造新的業務需求。

總結英國印刷業能取得成功的原因，數位印刷在其中發揮著至關重要的作用。同時，是印刷服務提供者（Print Service Provider, PSP）向行銷服務提供者（Marketing Service Provider, MSP）轉變。過去，印刷企業只需要關心印刷環節，不用管印刷品是怎麼來的，印完了之後又流向哪裡。今天的行銷服務提供者，從另一方面講，更加關注宣傳活動而不是印刷品本身。他們可能是從印刷品的角度接觸這些活動，但是他們需要瞭解印刷品與其他的管道是如何配合的。他們不需要成為所有傳播方式的專家，但是他們必須能夠與客戶一起提供解決方案，滿足其行銷需求。