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 大陸去年奢侈品消費1150億人民幣，8年來首次下滑 |
| 知識學習｜商業管理 2015/01/30 14:58:00 |
據中國之聲《央廣新聞》報導，2014年，大陸奢侈品消費總額約為1150億人民幣(下同)，這也是貝恩諮詢連續8年研究以來，這一資料第一次出現下滑，去年這一資料增長了2%。 有資料顯示，去年大陸男士的奢侈品銷量下滑比較嚴重，腕表和服裝都下滑了一成多，箱包的銷量持平；而女士用品仍然呈現增長的態勢，化妝品是增長了7%，服裝增長了11%。男性和女性奢侈品在去年的表現是一冷一熱。 在不同價位上也是這樣。高端女性珠寶品牌下滑的幅度低於相近價位的男性奢侈品。分析認為這是反腐的影響造成的。因為官員以男性居多，他們的奢侈品的消費和饋贈大幅減少，而女性奢侈品受影響較小。 研究發現，以往越貴的品牌受到的渴望度越高，而現在人們嚮往的奢侈品品牌主要是適合的感覺。在去年，代購成為大陸一個非常主流的管道，去年大陸奢侈品市場的一半的份額是由代購貢獻的。如很多人去韓國和日本購物帶回奢侈品的量增長了6成。大陸消費品中，奢侈消費5成以上是在國外買的，15%是親朋好友代購，3成是在內地的門店購買的。 今年大陸消費者代購的化妝品總額達到了300到350億，而奢侈品代購市場的總額大概是在500到750億，未來自貿區的價格優勢會對奢侈品的行業會有很大的影響。 在品牌的戰略上面，一個非常突出的變化是在宣傳方面，去年奢侈品牌40%的宣傳費用是流向了數字媒體，其他品牌大概在20%到40%。奢侈品牌投向傳統媒體和數位媒體的預算可能會有所增長，其中數字媒體的增長會變得更快一些。（新聞來源：旺報即時 盧素梅） 資料來源:http://bit.ly/1EL9FgZ |
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