《亂寫一通(十)：消費的選擇-從只要我喜歡，到制度的約束》

人的消費選擇是如何被決定的？世上有萬千種物品，為何有些東西我們會去消費它，有些則不會？

收入限制，是影響消費決策的重要制約條件，像不少人喜歡藍寶堅尼，但卻沒有付諸為實際消費行動，背後答案很簡單-買不起。但就算錢不是問題時，我們也不會將市面上所有買的起的物品都買起來，且每個人會買的東西也不盡相同。

一個人會買的東西，除了受其對物品的主觀偏好影響外，也會受到外在制度環境的制約。主觀偏好源自消費該物品時，所帶來的滿足快樂感覺，快樂感覺愈強的，當然就愈有可能買來消費；感覺較差或不好的，買來消費的可能性就不高。此外，有時外在制度環境，會強迫我們消費或禁止我們消費某些物品，被強迫消費的東西，有時是我們不喜歡的，而某些我們喜歡的東西，有可能會被制度面禁止消費。所以一個人的消費決策，是受其個人主觀偏好與外在制度環境二者共同決定的。

假設某個人的收入預算，能買的起n種物品，但實際上他只買了其中m種物品(m < n)。他會買這m種物品消費，其原因為以下二者之一，或二者皆是：

(1)他喜歡這個物品。

(2)制度面強迫他消費(如機車安全帽)。

而其它的n - m種物品，其不購買消費的原因為以下二者之一，或二者皆是：

(1)他不喜歡這個物品。

(2)制度面禁止他消費(如毒品)。

由於消費能帶給人們快樂滿足的感覺，我們將這種感覺定義為「效用」(utility)，而一個「理性」的人，會追求效用的極大化。在此，我們先定義此時m種物品的消費可帶來的效用為u0。

接著我們再做個假設，對某人來說，制度強制消費的東西，會帶來負效用(不快樂的感覺)，所以在沒有外力的影響下，基於效用極大化原則，該人會有不消費該物品的傾向，定義當不消費強制物品後的效用為u1，則u1 > u0。

同時，制度禁止消費的東西，會帶來正效用(快樂的感覺)，同樣在沒有外力影響下，基於效用極大化原則，該人會有偷偷消費違禁品的傾向，定義消費違禁品後的效用為u2，則u2 > u0。

綜上所述，在沒有外力的影響下，基於效用極大化原則，人們會有不消費強制物品及消費違禁品的傾向，而能遏制此不遵守規定傾向的外力，即是懲罰違反制度規定者的執行力。不遵守制度規定能提高效用水準，但被抓到受到懲罰，則會帶來負效用。由於不是每個人違規都一定會被抓到受到懲罰，若被抓到的機率高，冒險違規可能就不划算；但若被抓到的機率極低，就沒人會將制度規定當作一回事，紛紛違規來提高自己的效用。因此基於效用極大化原則，一個社會的制度執行力(違規者被抓到機率的高低)，將影響人們是否願意遵守制度規範。

此外，前文曾提及，對違規者施予懲罰，會對遵守規定者帶來正效用(快樂的感覺)，所以一個社會的執行力增強，也能對遵守制度規範的人帶來效用的提升，因此一個社會的制度執行力愈高，守規矩者的效用將愈高，二者形成一個正向加乘效果。