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【小編看新聞】日本「蔦屋書店」—它絕對不只是一間書店而已
2014/06/05 11:09:50瀏覽543|回應0|推薦31

(圖片引用自網路)

一家書店,可以是什麼樣子?這個問題一跳出來,相信大家腦中會有各種型態的書店,你有聽過「文脈式複合書店」嗎?

在日本東京,一家名為蔦屋的書店透過突破性的嘗試和改變而受到人們的歡迎。「蔦屋書店」是日本的連鎖綜合書店TSUTAYA的代官山分店。2011年,「蔦屋書店」開張。開業至今兩年多,這家主題書店的銷售額已在700多家連鎖店中排名第一,平均每天客流量超過1萬人次。

書店的建築設計是以「在森林裡閱讀」為理念,為東京人營造出一處複合式的文化生活空間。書店由三幢兩層建築物組成,一樓和二樓都有通道連接。

三幢建築分別以1號館、2號館和3號館來稱呼,連接這3個場館的長達55公尺的一樓通道則被稱為「magazine street」,擁有1,300多種日本雜誌和1,000多種海外雜誌,共計3萬多冊。

在一樓的書籍區域中,所有書籍不分新刊舊刊、日文或者外文書籍,全部陳列在一起。以人文文學、藝術、建築、汽車、料理和旅行為主題分為6個區域,讀者可以在1號館至3號館一樓的各自區域裡選擇。

二樓分別是電影、lounge和音樂專區,其中,1號館、2號館的二樓是電影專區。面對不同階層的客戶群,電影專區的專業服務員可以根據顧客的要求,準確推薦相關影片供租借或購買。

「蔦屋書店」推出了一種看似無章實則有序的書籍陳列方式──「文脈書架」,以此來拓寬銷售管道。所謂文脈書架,就是指將看似毫不相關的書籍透過尋找出一個共同的主題把它們放在一起。

對於其經營特色,以「料理」專題區為例,在「料理」區域,除去書架上種類齊全的書籍以外,通道間的小展臺上會根據季節及主題的變化進行綜合展示。

比如,義大利食物菜譜的展示臺上,書中介紹的意麵、醬料等食材是由實際商品陳列的,可以和書籍一起購買;關於稻米的主題展臺上,會有十幾種不同產地和種類的小包裝大米可以直接購買;配合相關主題,甚至可以買到料理工具等。

「蔦屋書屋」店長希望從書籍出發拓展周邊商品的銷售管道。顧客不僅在這裡選購他們需要的書籍,也是一個對新興事物發現的過程,從中體驗新的樂趣,顧客留在店內的時間就會自然增加,消費金額也會隨之上漲。

在這個整合性思考的時代,果然每一項產業都有無限的可能與創意!

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點石成金,自費出版的貼心好伙伴。圓夢交給點石成金一切搞定!

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( 時事評論社會萬象 )
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引用
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