你是「必需品」還是「珍藏品」？ - 諮商心理師

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你是「必需品」還是「珍藏品」？

2009/12/04 07:19:12瀏覽3377｜回應12｜推薦67

最近有一個頻繁播出的電視廣告，不知道大家是否看過？底下是 youtube 的網址，有興趣的人可以去看一下：http://www.youtube.com/watch?v=PoVoeS0b9Hg

對於沒有興趣去看這則廣告（或無法連上該網頁）的朋友，這裡簡述一下這則一分鐘廣告的內容：

廣告一開始就用感性的男性聲音旁白說：「年輕時，女友是裝飾品。」片中的女友被帶到男友的保齡球聚會，坐在一旁，有點靦腆、不知所措的樣子；後來呢，「過了幾年，女友變必需品」，畫面上女友在打掃男友住處，男友則是忘情地玩著電視遊樂器，有時候還嫌女友擋住了他的視線。然後，汽車上場了，男人「貼心」地把冷氣的吹風口轉了方向，旁白說：「直到認定就是她了，才發現她是我要照顧一輩子的珍藏品。」於是，帶出了廣告的主軸：「心，進階了。」

這個廣告表面上是溫情的訴求，那女孩也露出一副「幸福」的樣子，但廣告中這個女友從「裝飾品」到「必需品」，最終被認定為「珍藏品」，都是對女性的「物化」，您看了不會覺得不舒服嗎？女孩從頭到尾都不是主體，而是被展示、被期待要「賢慧」，以及被肯定的客體，這實在是大開性別平等的倒車，大量複製了父權時代的性別角色，您嗅出來那股味道了嗎？不知道您看懂了其中的暗示沒？女人若不能通過「任勞任怨」為男友打掃房子的考驗，恐怕是很難「被認定」的。您覺得這樣合理嗎？

除了物化女性外，廣告中女友直到「被認定」了，才終於得到男性的體貼和重視，我認為這在情感教育上也是錯誤的示範。無論是戀愛或婚姻，兩人的關係都該是對等的，任何一方都該表達關懷和體貼，才能使感情加溫。女性不需要藉由男性的重視來肯定自己的價值，男性也沒有資格以較高的姿態去「認定」什麼。

昨天看到一則大陸的新聞，廣州有兩名企業小開公開徵婚，標明要找「校花」，立刻引起批評說，好像古代君王在「選妃」；我看這則汽車廣告，也有同樣的感覺。

全世界推行性別平等已經很多年了，至今還有這種廣告在媒體強力放送，只能說，許多人的「性別盲」還不是普通的嚴重啊！

假如您跟我一樣，覺得這個廣告讓人很不舒服，請不要客氣，馬上利用三菱汽車的客服網址（ http://www.mitsubishi-motors.com.tw/index.php/Question），表達您的意見喔！

( 心情隨筆｜心情日記 )


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