日本平價服飾UNIQLO來台展店之事，早已在公車車體及其他平面媒體連作數月宣傳廣告，可說是未演先轟動，早已讓許多人倒數計時期待他開幕。配合新百貨公司同步開幕，果然吸引大批人群與錢潮，連續幾日的排隊人潮幾乎癱瘓週邊交通，到底是台灣人真的愛排隊? 還是真的那麼好?聽說UNIQLO全球任何一家店開幕幾乎都是這樣的人山人海場景，所以不是只有台灣人愛排隊，喜歡這品牌的人都心甘情願大排長龍。而能夠吸引消費者熱愛與死忠，除了價格是其一因素外，主因還是日本SOP嚴格品管下產出的優質商品，讓人信賴與喜愛。

喜歡去日本旅遊購物者，都知道這家服飾店，只要有機會去日本就都會大批採購。即便可蜜每年都去日本，也都有機會逛街，所停留之處都有這家服飾專賣店，但可蜜卻是不曾進去參觀比較過，更是沒買過一件。就連每次即便住在京都車站旁，天天出門都可經過，可蜜也不曾進去。所以真的也無法知道此牌服飾之魅力何在?而可蜜為何不曾踏入該店呢?原因很簡單:因為這品牌服飾不是可蜜的風格。

國外有統計數據顯示，說是女生衣櫃裏面穿用次數利用價值最高的衣物就屬牛仔褲，因為穿的次數多到讓人覺得超級划算。但是可蜜衣櫥裡利用價值最低的莫過於牛仔褲系列，所以即便一件牛仔褲僅有幾百元，對可蜜而言因為穿用的次數低，其平均成本遠高過我任何一件冬季大衣或長靴。由此說明就不難理解可蜜多次路過UNIQLO而不入之理由啦! 若真的入境隨俗買了他，穿的次數可能比我任何一雙靴子還少，其平均成本對可蜜而言不可說不高呀!

但可蜜週遭許多喜歡休閒服飾的友人只要會去日本玩耍，就一定會去採購這家服飾。他們表示---UNIQLO價格和HANGTEN與佐丹奴相仿，但其品質與質感都超過這兩品牌給人的感覺，每次去日本幾乎是必BUY之品。而這次來台展店，更讓愛用者趨之若鶩，因為如此一來就不須遠赴日本採買，每季都可迅速採購當季商品，享受高品質平價服飾。對於不會去日本的人而言，也是一大福音，不用出國採買一樣可以享受日本服飾品質。

販售幾日下來，開始出現一些負面聲浪，有消費者認為台北賣的價格比大陸貴、也沒和日本同價、甚至覺得台北販賣的商品並非與日本當地同步……等等。對於許許多多的批評與討論，其實一點都不意外，早在可蜜意料之中。若有仔細思考過，其實就會發現這些所謂的負面聲浪根本不是問題，而是呈現一個實際的結果表現。

姑且不論台北售價是否高於大陸許多，但就與日本當地價格比較與樣式來做討論。UNIQLO是日本品牌服裝，無論他是在大陸製造後直接運送至台灣，還是先運回日本後再出口到台灣來，無論是哪裡進口他一定是全成品進口，我國進口關稅只要是成品進口，其關稅高於原物料是必然的。試問，怎可能期待價格會和日本相同?再者，其製造地是大陸，大陸的UNIQLO價格真的比台北低許多，也無可厚非，因為產地就在大陸本土呀!況且自由經濟市場之供需為自然法則，消費者有選購權，選擇你認為適合的才買，若覺得價格不合理，那就不要買它，使其自然淘汰或被迫調整更新才是。畢竟沒有市場的商品，商人就不可能一直推出可能成為滯銷的庫存呆品。

至於樣式部分，根據各國氣候、習慣、喜好的差異性，服飾專櫃都會做部分調整，在日本當季看到的台北未必也會同步發行。讓購物做出一個差異性區別，才能吸引消費者到不同地區購買商品，也是一個成功商品行銷必有的策略之一。打個比方來說，如果你去日本從南邊的九州沖繩到本州、四國都可以買到著名的『白色戀人』巧克力系列商品，那到北海道旅遊的人還會大批採購『白色戀人』當伴手禮嗎?做出地域限定區隔商品，可以讓品牌商品的定位更清楚、更能吸引消費者像遊牧民族一樣四處觀光順道採購。

所有的批評與失望都是來自於過高的期待與盼望，當不如心理所預期時，其負面感覺就會加倍發酵擴張。此次新百貨公司開幕消息，幾乎被UNIQLO瘋狂搶購人龍之新聞佔據所有媒體版面，可能還有人不知道其實是一家新百貨公司開門營業了!這家新百貨引進許多日本熱門品牌，喜愛日本產品的人都不陌生。只是參觀採買的同時，別忘了以客觀的角度看待售價。畢竟這些商品可是代替你搭飛機或船運遠道漂洋過海來讓你看、讓你選，讓你省去機票錢、食宿費、免請假，就可享有購物樂趣呢!真的是功不可沒啊!

幾個月前可蜜就被朋友預約要一起去逛這家日系百貨，想看看進來台灣後與日本當地的差異。那時可蜜就已經約好等開幕熱潮過後再去，以免被人潮淹沒。只是沒想到人潮之盛況遠高過可蜜所預測的甚多，或許他的開幕蜜月期也會長到超過可蜜的想像吧!真的要去逛逛，可能得等到幾個月後吧!不然真的很難輕鬆閒逛呀!下個月可蜜要前往日本旅遊，屆時一定會天天經過UNIQLO，這次可蜜一定要找個時間抽空進去參觀參觀，仔細訪查探究其魅力是否能夠電暈可蜜掏錢大採購囉!

P.S.不論可蜜是否會喜歡UNIQLO、不論是否真的會買它，但可以肯定的是----我會在一個輕鬆的環境參觀商品並比較價格、我會在悠閒的空間舒適的試穿每一件我可能會買的衣物，因為衣服一定要試穿才知道究竟適合與否。沒試穿就採購的衣服通常就只有一次出場亮相的機會，不會再有第二次穿上身的可能。屆時再來分享我的日本UNIQLO參觀心得囉!

 

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2010/10/11 11:45   Dear 可蜜莉荋(cccarmen1018)： 特前來恭喜您所發表「日系平價服飾來台展店之買氣與怨氣」一文，已經登上聯合新聞網首頁，意見評論｜城邦論壇，歡迎有空前往觀看。^_^ 非常謝謝您的好文分享，此推薦是利用轉址的方式連結到您的文章。如此文有原因不希望被推薦，請到電小二訪客簿留言，會盡快協助取下。 電小二