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各位親愛的嗜影一族,這裡是業界號稱『恐怖電影魔王』艾爾的棲息處,歡迎隨時光臨接受我的洗腦,日前在下已卸下放映週報主編與時報週刊影評專欄主筆的兼任工作,專心籌備CatchPlay.com的癮電影頻道,希望網友同好與部落客們多多響應,輕微趕稿恐懼症仍舊未癒,若是更新的速度實在太慢,還請網友讀者們多多包涵啊!

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2007台灣電影年度票房總體檢
創作另類創作 2008/01/28 12:47:30

2007台灣電影年度票房總體檢
文/艾爾

雖然盜版與網路非法下載仍舊猖獗,威脅院線票房,但在美商普遍祭出全球同步上映的策略,加上超級大片一窩蜂加重在戲院才能彰顯的聲光特效,商業強片在台灣市場已重新站穩腳步,並不斷朝刷新影史紀錄的目標邁進。反觀本土獨立片商,雖然觀影人口不見得下滑太多,但在映演空間減少和映期不斷縮短的條件限制下,也開始重新調整引進片型與發行策略,渴望在競爭激烈的小眾市場中覓得新定位。2007年台灣電影市場出現了什麼值得觀察的新現象?筆者將在本文中試圖分析現況與前景。

續集電影穩居票房前茅,動作奇幻類型人氣不墜

好萊塢吸金實力的最大彰顯,還是在於穩賣不倒的續集電影,攤開2007年台灣總票房排行榜,前二十名中就有十部是續集電影,死忠影迷的擁護加上固定賣座元素的延續,續集電影絕對是好萊塢立於票房不敗之地的致命利器。不過2007年暑假一部跌破專家眼鏡的《變形金剛》(Transformers),打破了近三年來都是由續集片囊括年度票房冠軍的紀錄,全台近四億的票房成績不僅是影片優異成績的展現,更是好萊塢巧妙包裝童年記憶與高科技視效的精準算計產物。而相較於美國本土引領票房潮流的喜劇與動畫,台灣市場仍舊獨鍾大場面、大明星的動作或奇幻類型片,美國票房失利的《黃金羅盤》(The Golden Compass)到了台灣,在基本盤粉絲的支持下仍有不差的表現。


此外,將史詩片視聽風格徹底革新的《300壯士》(300),漫畫式的華麗暴力與搖滾配樂帶進大量年輕觀眾,也是意外大賣座的超級黑馬。唯一搶進前十名的港片《投名狀》(The Warlords)也是唯一擠進前十名榜單的非美商發行電影,其靠著明星魅力與不輸好萊塢陣仗的大場面,加上緊湊動人的劇情張力成功搶下年度Top10。該片發行公司發行拳(前身為甲上)連續兩年有影片擊敗美商強敵擠入年度十大,堪稱台灣近年最具市場競爭力的獨立片商。


2007北市票房Top 10(資料來源:片商公會)
中文片名 英文片名 發行商 上映日期 戲院數 累積票房
變形金剛 Transformers UIP    07/06/28     19    一億八千萬
神鬼奇航3 TPOC 3      博偉   07/05/23     20    一億五千萬
哈利波特5 Harry Potter 華納  07/07/11     20 一億三千八百萬
色,戒       Lust, Caution博偉 07/09/24     19 一億三千六百萬
蜘蛛人3      Spiderman III博偉07/05/01     19 一億兩千六百萬
國家寶藏 2 National Treasure 2博偉07/12/19 19 九千七百萬
300壯士          300           華納 07/03/09    17 七千五百萬
我是傳奇 I am Legend     華納 07/12/14    18 七千一百萬
投名狀     The Warlords 發行拳07/12/28   18 六千五百萬
終極警探4 Die Hard 4.0   福斯 07/07/20    16 六千萬



韓片退燒、日片回溫、泰片正熱
在外片引進潮流的變化上,由於2006年多部熱門韓片在台灣票房慘遭滑鐵盧(《駭人怪物》、《王的男人》、《腦海中的橡皮擦》等),喊價高且品質佳的韓片成了2007年台灣市場賣相落差最大的亞洲電影,除了少數恐怖類型片外,2007年韓片進口台灣院線市場者寥寥無幾,甚至多數直接推出DVD問世(包括今年全韓賣座冠軍《醜女大翻身》),唯一高價購入並放上院線的《賽伯格之戀》,主打亞洲紅星Rain的吸金魅力,卻仍舊如魔咒加身般賣座淒慘,韓片要重新在台灣市場站穩腳步,看來還需要一段時間或幾部話題作逐漸改變生態。

取代韓片竄起的,是近年電影事業突飛猛進的泰國片,靠著恐怖鬼片與招招到肉的特技拳腳片,泰片找到了全球通吃的賣座類型,2007年包括《連體陰》、《609猛鬼套房》、《13駭人遊戲》等都開出亞洲片中名列前茅的好成績,甚至劇情片《大狗民》也有機會登台讓觀眾見識泰國電影的創意,泰國儼然已躍居亞洲區電影新一代大出口商!

曾一度因賣價高、回收低而在本地市場乏人問津的日片,2007年則又呈現復甦趨勢。不過貞子類型的鬼片已不再是出口大宗,自2006年開始,幾部純愛日片與催淚溫情劇《佐賀的超級阿嬤》的賣座,讓同類型日片接連在台推出且都獲得不錯票房成績,包括《淚光閃閃》、《扶桑花女孩》、《現在,很想愛妳》、《幸福的三丁目》與《明日的記憶》等,都在分眾市場開出令人滿意的佳績,聯帶許多動作片、動畫電影與鬼怪片也強勢入境,讓台灣市場久違的哈日風再度颳起。總計2007年共有超過40部日片在院線推出,市場佔有率逐漸超越維持平盤的歐洲電影,而僅次於好萊塢影片。
 


獨立片商生存法則:類型主導分眾市場
雖然美商引進的好萊塢影片佔去全台票房總值的75%~80%,台灣仍有一群對電影懷抱不同理想、藉由購進與發行非好萊塢影片為生的本土片商,在極有限的固定支持觀眾中,以極難以和美商匹敵的小波宣傳攻勢,試著提供國內觀眾更多元的佳作選擇。不可否認,在美商佔盡院線、宣傳、片型優勢下,本土片商的生存空間不斷受到壓縮,票房數字也無法與五至十年前的景氣相比,加上近年新竄起的同業增多,本土片商競爭激烈的情況絲毫不遜於美商大片之間。

在好萊塢強片的夾縫中求生存,本土發行商已經無法再以不變應萬變來面對瞬息萬變的觀眾口味,隨時調整引進片型和經營方式,是某些獨立片商細水長流、維持生計的法門。目前持續發片的約20個本土片商,在2007年總共約推出了超過300部新片,佔台灣電影年產量的2/3,卻要分配票房總值的20%30%,其競爭激烈程度可見一斑。因此,約有半數以上的影片上映票房不到50萬台幣,能達到100萬以上的,就已稱得上是「突破瓶頸」。這樣的票房數字扣掉戲院拆帳和行銷成本,其實已所剩無幾,更何況每家公司都還有營運與人事成本要消化,獨立片商的經營著實比外界想像辛苦。

於是獨立片商多瞄準分眾或小眾市場,發行成本與賣價較低但目標觀眾明確的影片,期望以品質、話題與口碑達成小兵立大功的效果。而在映期和通路空間對口碑型影片愈來愈不利的趨勢下,老字號藝術片發行商如聯影、海鵬等,2007年都邁向量產模式來增加年營業額與市場佔有度,一方面也在分攤市場難以掌握的風險;近年崛起的佳映也在2007年大增產量,幾乎每月都有超過一部影片推出,固然票房在宣傳資源分配後仍難突破瓶頸,但都不失為增加總營業額的權宜之計。

綜觀2007年賣座的非美商影片,不難發現觀眾群固定且明確的類型片才是突圍的主流。已往吃香的得獎片或大師導演作品,如今除了媒體版面外,已失去直接吸引觀眾的誘因。在年輕觀眾(學生與上班族)主導的院線市場口味下,恐怖片、情慾片以及催淚感人的溫情片漸成非主流市場中的主流片型,2007年幾部異軍突起的本土片商發行片,包括《連體陰》(北市一千八百萬)、《羊男的迷宮》(北市一千一百萬)、《扶桑花女孩》(北市七百八十萬)、《深夜加油站遇見蘇格拉底》(北市三百萬)、《性愛巴士》(北市兩百四十萬)等,都是屬於觀眾定位清楚、包裝操作較明確,題材也不退流行的類型電影。

另一個值得觀察的現象,是自2006年全台藝術片票房冠軍《巴黎我愛妳》成功帶起賣座模式後,打造巴黎浪漫城市氛圍的片名系列在2007年都賣出不錯成績,包括《巴黎拜金女》、《巴黎不打烊》、《巴黎小情歌》與《巴黎二日情》等,可見結合戀愛、旅遊與時尚的風情,巴黎已被打造為都會上班族女性觀眾在戲院追求浪漫的代名詞,而中文片名帶動賣座的現象,也大概是台灣獨有的特殊案例了!

2007北市本土片商發行影片票房Top 10(資料來源:片商公會)
中文片名 英文片名 國家 發行商 廳數 總票房
投名狀 The Warlords 港    發行拳  18  六千五百萬
終極殺陣4 TAXI 4    法    發行拳  14  一千九百萬
連體陰        Alone     泰      威視    10 一千八百萬
HERO          HERO    日      威視    12 一千兩百萬
忍者龜        TMNT    美    發行拳  17 一千一百萬
鬼使神差 The Messengers 美 發行拳 11 一千一百萬
破綻           Frature     美    發行拳  12 一千一百萬
羊男的迷宮 Pans Labyrinth 墨 騰達 10 一千一百萬
名偵探柯南11 Conan the Movie 日 向洋 12 九百九十萬
生日快樂 Happy Birthday 港 發行拳 13 八百五十萬

◎本文轉載自艾爾受邀替放映週報第143期撰文之頭條報導,原文網址請上http://www.funscreen.com.tw/head.asp?period=143

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