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| 2016/04/06 06:30:54瀏覽21｜回應0｜推薦0 | |
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為持續追蹤中國大陸演變，麥肯錫有一項自建的「城市群」（Cluster Map）分析模型，幫助企業更準確地理解中國市場。其中，將
939個中國城市其中的729個，劃分為22個城市群，作為消費偏好、經貿聯繫、政府決策的交叉分析。 工商時報【陳碧芬 ╱台北報導】 中國大陸各級城市的消費行為、消費信心存在著顯著差異，在麥肯錫中國消費者調查得到印證。該研究團隊指出，近年來行動互聯網、高速鐵路發展迅速，主要城市群的連接日益緊密，但電商市場受到民眾愈見偏好「體驗休閒消費」挑戰，消費者同時使用線上和線下通路，實體店面無法全面普級，各級城市消費環境的差異正在擴大中。 現階段中國消費者的信心強勁，勝過於英、美，但麥肯錫最新調查也顯示，中國不同地區的消費者信心，差異程度有所擴大。例如，在遼寧、吉林的遼中南城市群，消費者信心目前已降至35％，南京城市群則上升至62％。 麥肯錫指出，中國作為全球最大的電商市場，去年創造人民幣4兆左右營收，相當於美國和歐洲電商市場的總和。但中國消費者普遍同時使用線上和線下通路，實體店面對品牌企業來重要性依然存在。麥肯錫提醒，對外商消費品公司來說，要把實體店面在各級城市通路鋪滿，就是一大投資，可是有機會勝出，經濟回報將是相當可觀的。 中國消費者近年對於實體店面的偏好，麥肯錫顧問陳悅指出，與中國消費者愈來愈重視家庭生活有關。根據《2016年中國消費者調查報告》，75％中國人認同，「成功的定義是『擁有幸福的家庭』」，相較2009年的62％高出許多，也比認同「『成為有錢人』是成功的定義」占比48％，來的更高。此一趨勢，為消費品行業帶來深遠的影響，儘管電子商務風生水起，「購物休閒體驗」吸引力極力擴散，集合購物、餐飲和娛樂的購物中心，才能滿足全家的休閒需求。 市場人士分析，購物中心投資成本遠大於百貨商場和大賣場，第一波進駐以 重點城市為主，愈是偏遠、消費信心愈弱的城市，愈是被排到後面，也使城市間差異更拉大。 >機車分期付款頭期款
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