這篇文章是刊在天下載誌「獨立評論」的文章，摘要如下，全文請見：「降價」有感，「滅頂」無感？

經濟學假定每個人都是理性且自利的，大家心中都有一條需求線（當然看不見），在消費習慣中，某樣東西價格變貴了就「少」消費一些，變便宜了，就「多」消費一些，我們會覺得這是常理，經濟學認為這是「需求定律」。但別急著下定論，經濟學家凡在下推論之前必加上一句「假定其它條件不變」，所以開頭這句話也應該加上「假定其它條件不變」才對，但重點往往是其它條件「變」了，又會如何呢？

上述這句話中，我把「某樣東西」改成「林鳳營鮮奶」，當林鳳營鮮奶價格變便宜了，消費者多買一點，合理吧！我再更精準的說一遍，如果相對價格（指和其他品牌而言）變得更便宜了，你會不會多買一些呢？