休士頓大學社會學教授布來恩指出，「故事就是一些有靈魂的資料」，他的話說明了，為什麼故事比單純的講事實或意見的廣告，更有說服力與感動力。

一個著名的例子，1997年7月蘋果推出一個廣告，畫面出現的是愛因斯坦、金恩博士、甘地，旁白講的是他們如何挑戰困難，帶領人類邁向新世界的「故事」，廣告在最後只出現兩個字「Think Different」（不同凡想）。這些「挑戰現在 創造未來」故事，為蘋果注入靈魂，蘋果因此成為改變現狀，邁向未來的同義詞，它也因此召喚了，無數有同樣夢想與勇氣的開創者，成為品牌忠誠的擁護者與愛用者。