我們喜歡看電影、讀小說，偶爾也喜歡聽演講，因為他們都在敘說故事，但不是所有電影、小說和演講都會吸引我們興趣，關鍵就在故事說得好不好。

企業家和領導人已經發現了說故事的力量，所以有關說故事領導，或用故事來管理、教學和行銷的書籍隨手可得。TED平台的成功就因大部分的講者都會說故事，商學院也陸續開授有關說故事的課程，善誘學生學會說故事。

史丹佛大學商學院的希斯（Chip Heath）教授在課堂上提供犯罪統計資料給學生，要求他們在一分鐘內說明犯罪為什麼是或為什麼不是個大問題，他發現十個當中有九個會以事實數據的傳統方法發表，而只有一個會將數據融入故事中。他最後要學生寫下他們記得的事情，其中只有五％的人記得統計數據，卻有六三％的人記得故事。

摘自【中華民國107年/1月/8日今週刊】
圖 / 網路
文／吳靜吉 
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