我的廣告人習慣與運用

我在11月6日的臉書貼文末提到，我過去（二十幾年前）曾在台灣某連鎖大公司做過廣告企劃。

（見 https://www.facebook.com/tztzai/posts/806888492667477）

其實我做廣告企劃（主要是撰寫文案）的時間不長，前後只有三年，做的只是房地產方面的廣告。期間各種廣告媒體都做過，平面印刷的、戶外看板的、新聞稿模式的、廣播稿、電視廣告對白與旁白稿等，都是我企劃撰文的工作。

雖然已經離開這個行業二十幾年了，可是我的內在似乎始終存在一個「廣告人」，很自然習慣的會留意各種廣告，看其表現方式、畫面處理，與文案或播音內容等等。留意之餘，自然也會評論廣告的製作水準。

當然，也由於自己做過廣告，所以我對「廣告」只有「旁觀、欣賞」，而很少會相信廣告內容也。因為做廣告就是要「儘量誇大優點，隱藏缺點」（職業道德是不可以誇大不實或欺騙的），什麼「見證人云云」，通通都是自己謅的。

這樣的經歷與「習慣」，似乎也成為我對於消費資訊的「護身符」，不會因為廣告宣傳多好就去消費，而是自己評估判斷。我滿慶幸自己曾經是「廣告人」，對於廣告能夠「欣賞」卻「免疫」也。呵呵！

雖然離開廣告工作二十幾年，在七年前，我剛進入網路，在當時的「奇摩交友」網站，中部一位某種健康食品的製造業者，看到我的資歷，來找我，希望我能夠給他一些廣告方面的意見。他親自來拜訪我，看到了我家很有禪風的布置，聊了一會兒，說還是不要麻煩我「重出江湖」好了。但我還是給了他一點意見，就是對於產品的宣傳文案表現，如何才會更好。我寫了一小段文案給他，他看了後，讚歎道：「薑還是老的辣！」頗讓我暗自得意呢！

其實這樣的經驗與專長，也一直存在並且還自然的運用在我的網站與著作出版上面。我所有網站（部落格、臉書等）所有呈現的畫面與文字，也始終「自然的」存有「廣告人」的影子：除了用語較雅，也注意下標題，並且留意整個頁面編排的美觀等，同時具有「廣告人」與「編輯人」（我也做過刊物編輯）的一些眼光與手法。網友有沒有注意到呢？呵呵！

自在主人隨筆

2014/11/6於閒雲居

（2014/11/9修改整理）

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◎原發表於個人臉書：

https://www.facebook.com/tztzai/posts/807022399320753

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◎本文相關文章：

〈從廣告人到國文老師──我的一小段人生風景〉